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《xx商城開業(yè)慶典策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、ASK,thewaytolearn-XX分享人：ask123ASK,thewaytolearn［背景分析］1?地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，獨居此區(qū)域商圈核心，引領后山地區(qū)生活之商業(yè)先機。并得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區(qū)，均為區(qū)域性高品高價定位；并比鄰大學及軍隊屬區(qū)所在。因此人氣旺盛。2?商業(yè)氛圍：此區(qū)域消費者集中，購買力水平較高，對購物環(huán)境有格調(diào)的要求，卻述沒有相應檔次的消費空間。因此相對于市中心的商業(yè)競爭環(huán)境較為寬松，基本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區(qū)域的消費敏感度較為低
2、下，需要有持續(xù)的激情營銷活動來沖擊口標人群的新奇感，短期、高效地達成提高知名度的宣傳目的，培育其近距離、高檔次、便利購物的習慣。3.商場業(yè)態(tài)：百旺商城作為總面積達40000平米的大型一站式購物中心，集購物休閑娛樂餐飲旅游文化于一體，提升了本地區(qū)的商業(yè)環(huán)境水平，有望促進本區(qū)域消費方式的繁華。本商場有大型超市，并推出“信息時代的網(wǎng)絡化商城"的先進經(jīng)營管理模式，也有助于加強商家的會聚和消費者的忠誠度。ASK,thewaytolearn［策劃思路］確?！笆讘?zhàn)必勝"是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有大型超市同時
3、開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區(qū)域消費的龍頭，因此要鸞又峋?知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動來培養(yǎng)消費者的忠誠度。原則如下：1）必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力。2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。3）要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。4）促銷活動的確能讓顧
4、客感到”實惠”，最終增加本商城的美譽度。5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。ASK,thewaytolearn［活動目標］通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。ASK,thewaytolearn［前期準備方案］開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。開業(yè)前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案屮所提及的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動，確保開業(yè)當天的客流
5、量。ASK,thewaytolearn［項Fl實施方案］1?活動要素活動名稱：秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開業(yè)慶典活動時間：2005年11月下旬活動地點：百旺商城門前小廣場活動規(guī)模：200-400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民）活動人群：商城領導、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的2.組織活動內(nèi)容A.現(xiàn)場布置：舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等B.演出節(jié)目：軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及
6、第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛C.前、后期宣傳工作：1）DM廣告進入社區(qū)2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊表演，保持一段時間的慶典氣氛。本策劃方案包括開業(yè)慶典和相關的促銷活動，以及媒體運做三部分。一、開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式ASK,thewaytolearn3.操作流程編制開業(yè)慶典活動實施工作進度表（落實主持人、媒體邀請等工作）設計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。提前一天召開活動準備工作情況匯報和動員會議，進行活動計劃交底，前期準備工作就緒，會
7、場布置完成，繼續(xù)完善下一步工作安排。早8：00活動現(xiàn)場工作到位，做活動前的準備檢查工作，重點為音響設備最后一次調(diào)試。9：30各項準備工作全部就緒，做最后的檢查驗收。禮儀小姐及工作人員做好來賓簽到，發(fā)放資料，引領就座，嘉賓接待等工作。（并作好抽獎活動的配合工作）10：00活動開始街舞熱場10:00-10:15軍樂隊表演10:15-10:20主持人登場10:20-10:25領導致詞10:25?10:35剪彩10:35-10:40舞獅表演10:40-10:50點睛10:50-10:55樂隊演奏10:55-11:1
8、0驚喜大抽獎11:10-11:25街舞唱歌11:25-11:35放飛氣球11:35-11:40活動結(jié)束11:40-12:00開業(yè)慶典儀式ASK,thewaytolearn開業(yè)慶典儀式4、流程掌控1）最后準備時間：8:30—9:30執(zhí)行地點：商城門前廣場工作內(nèi)容:1）4名禮儀小姐站在商城門前2）給進入商城的客人發(fā)放宣傳資料3）攝像、攝影（與媒體相結(jié)合）相關道具：1）禮儀小姐服飾2）花籃、橫幅3）攝影攝像（與媒體相結(jié)
