georgjensen媒體公關推廣方案

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1、GEORGJENSEN品牌推廣方案GeorgJensen媒體公關推廣方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌內(nèi)核古典藝術皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風格的完美演繹皇室風范精湛設計尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權許可”濃重的丹麥風格獨特永恒的設計手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風格的時尚奢華方式核心信息目標受眾品牌的目標受眾處于消費群體金字塔的頂端H3—Al

2、lAdultsHighIncome（咼收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）目標人群定位78966月28Fl新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢選擇主流高端時尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽度選擇主流財經(jīng)類媒體，進行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡媒體時尚，奢侈品版面擴大活動影響，覆蓋品牌曝光媒體策略吋尚設計類■國際知名的銀制

3、品：提供各種一流的斯堪的納維亞設計風格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個領域。丹麥皇室風范：濃重的丹麥風格、獨特永恒的設計手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權許可”。時尚奢華之風：為中國顧客帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品，營造了充滿斯堪的納維亞風格的奢華生活方式。財經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡：具有百年歷史的傳奇色彩，在十兒個國家和地區(qū)開設了100多家店鋪，時刻彰顯時尚奢華生活方式。。進駐中國計劃：繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又

4、開設了全新的一家精品店。未來仍將陸續(xù)在中國開設新店。媒體角度對象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報》媒體角度：品牌歷史：具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術概念重新復活起來?；适覝Y源：隸屬皇家斯堪的納維亞集團，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對象：商界名流、明星推薦媒體：《財富圈》、電視媒體媒體角度：伙伴關系：喬治杰生努力與全球各地的客戶、供應商和特許合作伙伴建立一種共贏的關系。客戶服務：開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設計美感和

5、功能性，優(yōu)化性價比，提供最優(yōu)秀的客戶服務，以此嬴得市場份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實度。媒體專訪對象：品牌高層，設計師推薦媒體：《時尚芭莎服飾與美容》媒體角度：精品店：參考斯堪的納維亞的建筑和設計，帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。產(chǎn)品：濃重的丹麥風格、獨特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。品牌：繼續(xù)努力開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設計的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。媒體專訪媒體選擇時尚類媒體選擇財經(jīng)類媒體選擇大眾類媒體名單媒體名單預算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案制

6、定戰(zhàn)術効果驗證媒體執(zhí)行VALCON（有效接觸點分析工具）Infosys（收視分析系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與媒體的消費者心理價值距離測量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR電視廣告監(jiān)測DoubleClick網(wǎng)絡廣告監(jiān)測技術支持媒介工具及數(shù)據(jù)庫DCCR廣告效果追蹤調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)）OPTV（電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)）我們的資源專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、電視、雜志是H3人群接觸最頻繁的媒體雜志、戶外媒體是H3高傾向性的媒體H3—AllAd

7、ultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）以雜志為主進行線上廣告訴求結合產(chǎn)品售點通過戶外媒體進行指示性告知數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司戶外媒體AllPeopleH3(F)INDEX(pstmth)電視(yesterday)961>.296.210095.290.2雜志(yesterday)4386.9報紙(yesterday)71.680.2公共車身廣告(pstwk)候車亭廣告(pstwk)網(wǎng)絡(yesterday)19.253廣播(y

8、esterday)4.1目標受眾媒介接觸習慣952021127570.627632.358.655.27878134媒介策略參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時尚類雜志集團中針對高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇：時尚芭莎VOGUE服飾與美容數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司目標受眾雜志閱讀率上市階段選擇《VOGUE》《時尚芭莎鎖定女性讀者，通過新地產(chǎn)》《財富圈》鎖