資源描述：
《論旅游業(yè)的營(yíng)銷策率與企業(yè)文化》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化學(xué)生姓名吳帥鋒學(xué)號(hào)0607010310院（系）華清學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)教師白曉平時(shí)間2010年6月1日...旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化專業(yè)班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷0603班學(xué)生姓名：吳帥鋒指導(dǎo)教師：白曉平摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化的作用越來越重要，以往單一的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)文化對(duì)企業(yè)形象的樹立，企業(yè)品牌的打造也是至關(guān)重要的，良好的營(yíng)銷策略與企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)來說有種舉足輕重的作用。旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和
2、“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，旅游企業(yè)也面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，為了加強(qiáng)自身的市場(chǎng)應(yīng)變能力，具有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)營(yíng)者都在著力打造自身核心的企業(yè)文化，并將其與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略結(jié)合到一起從而形成了文化營(yíng)銷。本文著重分析市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化的相關(guān)概念、對(duì)企業(yè)的影響作用、聯(lián)系與區(qū)別，并通過對(duì)中外旅游企業(yè)的現(xiàn)狀前景分析，找出中外旅游企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化建設(shè)方面的差距，提出相應(yīng)的解決策略，對(duì)我國(guó)旅游企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化建設(shè)方面提出了
3、切實(shí)可行的道路。關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化MarketingandCorporateCultureofTourism...EnterpriseMajor：MarketingMajor0603Name：WuShuaifengTutor：BaiXiaopingAbstractWiththeglobaleconomicdevelopment,marketingandcorporateculture,anincreasinglyimportantrole，Thepreviousmodelcannotm
4、eetasinglemarketingisincreasinglyfiercemarketcompetition,Thecorporatecultureofthecorporateimageoftheset,Corporatebrandbuildingisessential,Goodmarketingstrategyandcorporateculturetoakindofimportantrolebusinesses.Tourismhasa"smokelessindustry"and"eternalsu
5、nriseindustry"andthereputation，Ithasthepetroleumindustry,automobileindustryfortheworld'sthreemajorindustries.WiththedeepeningofChina'seconomicreform,speedingupthemarket,tourismindustryisfacingunprecedentedcompetition,Inordertoenhancetheirmarketresponsive
6、ness,strategicvisionoftheoperatorsintheireffortstobuildthecoreofenterpriseculture，Anditsintegrationwiththecorporatebrandstrategytogethertoformaculturalmarketing.Thisarticlefocusesonmarketingconceptsandbusinessculture,theimpactonthebusinessrole,Chineseand
7、foreigntourismenterprisesbythestatusoftheprospectiveanalysis,toidentifyforeigntourismenterprisesinmarketingandcorporateculturegap,thecorrespondingsolutionstrategies，China'stourismenterprisesinmarketingandcorporatecultureputforwardafeasibleway.KeyWords:To
8、urismenterprises、Marketing、CorporateCulture...目錄1緒論11.1市場(chǎng)營(yíng)銷定義11.2市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段21.3市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的作用31.4當(dāng)前國(guó)外旅游企業(yè)的營(yíng)銷策略51.5當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略62企業(yè)文化相關(guān)概念112.1企業(yè)文化定義112.2企業(yè)文化的產(chǎn)生于發(fā)展122.3當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)133市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)文化193.1市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文化的區(qū)別203.2市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)文
