浙江麗水市遂昌電商發(fā)展模式

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1、可編輯版浙江麗水市遂昌電商發(fā)展模式作者：宜昌東方女子醫(yī)院企劃部麗水市遂昌縣位于浙江省西南部，隸屬麗水市，地處錢塘江、甌江上游，仙霞嶺山脈橫貫全境，山地占總面積的88.83%，縣域面積2539平方公里，總?cè)丝?3萬。獨特的自然環(huán)境造就了麗水市遂昌優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，從2005年開始麗水市遂昌就有網(wǎng)商自發(fā)做淘寶，主要經(jīng)營竹炭、烤薯、山茶油、菊米等農(nóng)特產(chǎn)品。近些年麗水市遂昌的電子商務(wù)也逐漸發(fā)展起了服裝、家具等品類，形成了朱阿姨童裝等知名網(wǎng)絡(luò)品牌。2010年3月，麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會成立，麗水市遂昌電子商務(wù)進入了快速發(fā)展期。2012年9月，麗水市遂昌縣榮獲阿里巴巴第九屆全球

2、網(wǎng)商大會“最佳網(wǎng)商城鎮(zhèn)獎”。2012年底，協(xié)會共有賣家會員1200多家，全年共完成電子商務(wù)交易約1.5億元[1]。至2013年1月淘寶網(wǎng)麗水市遂昌館上線，初步形成了以農(nóng)特產(chǎn)品為特色，多品類協(xié)同發(fā)展的縣域電子商務(wù)中的“麗水市遂昌現(xiàn)象”。1麗水市遂昌現(xiàn)象的主要特征：1.1網(wǎng)商集群式發(fā)展，縣域電子商務(wù)生態(tài)初步完備得益于當(dāng)?shù)貎?yōu)良的自然環(huán)境，麗水市遂昌盛產(chǎn)竹炭、烤薯、菊米、山茶油、高山蔬菜、土禽、食用菌等農(nóng)特產(chǎn)品，從2005年左右起，麗水市遂昌就開始有人在淘寶網(wǎng)上開店銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，但比較零散。麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會的誕生，對麗水市遂昌網(wǎng)商的集群式發(fā)展，起到了關(guān)鍵作用。20

3、10年3月26日，麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會由團縣委，縣工商局、縣經(jīng)貿(mào)局、碧巖竹炭、維康竹炭、縱橫麗水市遂昌網(wǎng)等多家機構(gòu)共同發(fā)起成立，從上?；貋淼呐藮|明成為首任會長。麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會為非營利組織，按社會團體法人依法登記注冊。協(xié)會的定位是：服務(wù)性、互助性、自律性，是實現(xiàn)網(wǎng)店會員與供應(yīng)商“信息共享、資源互補”的服務(wù)性公共聯(lián)合平臺。主要工作包括：1、幫扶網(wǎng)商成長，協(xié)會成立以來累計組織了30多場大中型培訓(xùn)，培訓(xùn)人員達(dá)3000余人次，同時搭建技術(shù)咨詢平臺，隨時解答網(wǎng)商問題；Word完美格式可編輯版2、?整合供應(yīng)商資源，組織網(wǎng)貨，讓會員賣什么不再成為問題，同時協(xié)助供應(yīng)商（合作社

4、、農(nóng)戶等）進行產(chǎn)品開發(fā)，提高供應(yīng)商新品開發(fā)的成功率；3、規(guī)范電子商務(wù)的服務(wù)市場與價格。如，網(wǎng)店協(xié)會通過與物流公司談判，控制住了物流費用上漲，同時積極促成網(wǎng)商面臨的倉儲、資金難題納入政府的電商扶持政策。截止到2013年6月底，麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會共有會員1473多家，其中網(wǎng)商會員1268家，供應(yīng)商會員164家，服務(wù)商會員（包括物流、快遞、銀行、運營商，以及攝影、網(wǎng)頁設(shè)計等服務(wù)商）41家。麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會會員結(jié)構(gòu)在1268家網(wǎng)商會員中，城鎮(zhèn)人員占647家，農(nóng)村戶口人員占621家，大學(xué)生432人[2]。在麗水市遂昌逐漸形成了較完備的電子商務(wù)生態(tài)體系，為城鄉(xiāng)中青年群體

5、提供了近5000個就業(yè)崗位。Word完美格式可編輯版在麗水市遂昌農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷快速發(fā)展的帶動下，當(dāng)?shù)卮笈贻p人開始投身電子商務(wù)，從而使得當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)物種更豐富，生態(tài)更健康。一部分年輕人致力于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，成為麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會供應(yīng)商，如有才菊米、百合夫妻等；還有更多的年輕人則通過開網(wǎng)店，成為網(wǎng)商的一員。同時，電子商務(wù)引發(fā)的“創(chuàng)二代”現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。在麗水市遂昌的不少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，父輩長期從事傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和一定的品牌效應(yīng)，但電子商務(wù)技能不足。看到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機，部分企業(yè)主開始讓大學(xué)畢業(yè)的子女回到家鄉(xiāng)，幫助企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這部分年輕

6、人有計算機和網(wǎng)絡(luò)技能，同企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢相結(jié)合，從而形成了麗水市遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“創(chuàng)二代”。1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成特色，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快電商化進程與江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等地以家具、小商品為交易物的農(nóng)村電子商務(wù)相比，“麗水市遂昌現(xiàn)象”最大的不同，在于其交易物以農(nóng)產(chǎn)品為主，屬于典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品正在成為淘寶上新興的熱門產(chǎn)品類目[3]。2012年淘寶網(wǎng)（含天貓）上農(nóng)產(chǎn)品的交易額為198.61億元，2013年有望提升到500億元。其中，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、糧油米面/干貨/調(diào)味品、茶葉是淘寶網(wǎng)2012年交易額最大的農(nóng)產(chǎn)品類目，分別為61.41億元、34.

7、53億元和34.16億元[4]。與一些縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展主打一兩種產(chǎn)品不同（如安溪的茶葉、青川的山貨），在麗水市遂昌，上網(wǎng)交易的農(nóng)產(chǎn)品種類從2010年起日漸豐富，從零食堅果，到茶葉干貨，再到生鮮蔬果，均占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤?，并且?013年開始，生鮮蔬果產(chǎn)品呈增強趨勢，逐漸成為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)交易的主打產(chǎn)品?麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會建立的農(nóng)產(chǎn)品分銷平臺，對于合作社等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說，是一條“觸電”的快捷渠道。當(dāng)?shù)睾献魃缇哂袃?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源，但缺少電子商務(wù)經(jīng)驗和人才，通過對接分銷平臺，從而能夠以較低成本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。這種方式極大地加快了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的電商化進程。至20

8、13年上半年，麗水市遂昌網(wǎng)店協(xié)會的供應(yīng)