2007～2008學(xué)年第一學(xué)期.doc

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1、教案2007～2008學(xué)年第一學(xué)期課程名稱：體育市場營銷課程代碼：院校、專業(yè)、年級：湖南體育職業(yè)學(xué)院社體系06級社1、2、保健班任課教師：陳志輝教師所在單位：湖南師大湖南體育職業(yè)學(xué)院課程簡介授課班級湖南體育職業(yè)學(xué)院社體系06級社1、2保健班授課時(shí)間2007年09月～11月總學(xué)時(shí)36學(xué)時(shí)學(xué)分學(xué)分參考教材1、曹可強(qiáng)著，《體育產(chǎn)業(yè)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年2、趙長杰主編，《現(xiàn)代體育營銷學(xué)》，北京體育大學(xué)出版社，2004年3、鐘天朗主編，《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年課程說明（1）體育市場概述、體育市場細(xì)分、體育目標(biāo)市場的選擇與定位、體育市場培

2、育、體育市場法規(guī)（2）體育消費(fèi)者的心理與行為、體育消費(fèi)者購買行為的模型、體育消費(fèi)者對服務(wù)質(zhì)量的量度模型（3）體育產(chǎn)品及其分類、體育新產(chǎn)品開發(fā)、體育產(chǎn)品的品牌（4）體育市場營銷概述、體育市場營銷的戰(zhàn)略與策略、體育市場營銷組織與管理、體育市場促銷策劃、體育市場促銷形式（5）體育市場調(diào)查概述、體育市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)、體育市場調(diào)查的常用方法、體育市場分類調(diào)查務(wù)實(shí)（6）體育贊助概述、體育贊助營銷的策劃、實(shí)施、與管理（7）體網(wǎng)絡(luò)營銷概述、體育網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與弊端、體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實(shí)施、體育網(wǎng)絡(luò)營銷的法律問題（8）體育經(jīng)紀(jì)人概述、體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件、體育經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作程

3、序與談判技巧（9）體育賽事營銷概述、體育賽事營銷計(jì)劃、體育賽事的營銷策略（10）體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度、體育服務(wù)營銷組合、策略、體育服務(wù)的有形展示、提高服務(wù)質(zhì)量的策略（11）體育有形產(chǎn)品概述、體育有形產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略的制定、體育有形產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營銷創(chuàng)新與跨國營銷（12）體育場館營銷概述、體育場館的建設(shè)、運(yùn)作與維護(hù)（13）體育彩票營銷概述、體育彩票的與管理。通過本門課程教學(xué)，使學(xué)生了解體育市場營銷的發(fā)展概況、學(xué)科性質(zhì)、研究對象、研究內(nèi)容與任務(wù)，初步建立與培養(yǎng)學(xué)生對體育市場營銷學(xué)的理性認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)興趣。使學(xué)生掌握體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品

4、、體育市場促銷與分銷等方面的理論知識(shí)及其相互之間存在的內(nèi)在聯(lián)系。理論聯(lián)系實(shí)際，初步培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用本學(xué)科理論知識(shí)的能力，提高學(xué)生獨(dú)立思考與分析解決實(shí)際問題的能力。湖南體育職業(yè)學(xué)院2007～2007學(xué)年第一學(xué)期教學(xué)日歷課程名稱體育市場營銷湖南體育職業(yè)學(xué)院社體系2005級社1、2、保健班課程學(xué)期總學(xué)時(shí)其中上課周數(shù)周學(xué)時(shí)學(xué)分考核方式采用教材情況教材名稱體育市場營銷講授實(shí)驗(yàn)（踐）主編（著）劉勇出版社名稱高等教育出版社36261094考試出版時(shí)間2007年周次日期上課節(jié)次上課地點(diǎn)每周時(shí)數(shù)分配教學(xué)內(nèi)容備注講授實(shí)驗(yàn)（踐）合計(jì)時(shí)數(shù)109.135～8節(jié)多媒體教室44第一章體育市場營

5、銷概論第二章體育消費(fèi)心理與購買行為209.205～8節(jié)多媒體教室44第三章體育產(chǎn)品第四章體育市場營銷與促銷309.275～8節(jié)多媒體教室44第五章體育市場調(diào)查第六章體育贊助營銷410.045～8節(jié)多媒體教室224第六章體育贊助營銷第七章體育網(wǎng)絡(luò)營銷510.115～8節(jié)多媒體教室44第八章體育經(jīng)紀(jì)人第九章體育賽事營銷610.185～8節(jié)多媒體教室224第九章體育賽事營銷第十章體育服務(wù)營銷710.255～8節(jié)多媒體教室224第十章體育服務(wù)營銷第十一章體育有形產(chǎn)品的營銷策劃811.015～8節(jié)多媒體教室224第十二章體育場館營銷911.085～8節(jié)多媒體教室22第十

6、三章體育彩票營銷1011.155～6節(jié)多媒體教室22考核說明：1、教學(xué)內(nèi)容按每次授課內(nèi)容填寫。2、考核方式分考試和考核兩種。3、任課教師在每學(xué)期開課以前根據(jù)教學(xué)大綱編寫教學(xué)日歷，一式四份，經(jīng)系主任（教研室）審閱同意后，一份自存，一份交所在系，一份交所在院（部），一份交學(xué)生。系主任（教研室主任）簽名：任課教師簽名：陳志輝教學(xué)內(nèi)容：第一章體育市場概論課時(shí)安排：2學(xué)時(shí)教學(xué)課型：理論課教學(xué)目的與要求：1、了解體育市場相關(guān)概念、構(gòu)成要素與特征。2、初步理解體育市場細(xì)分的方法，體育目標(biāo)市場的選擇與定位。3、了解體育市場的法律法規(guī)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育市場細(xì)分教學(xué)方法、手段

7、與媒介：運(yùn)用多媒體課件，以講授法為主，結(jié)合中外實(shí)例、課堂提問、相互討論進(jìn)行教學(xué)。教學(xué)過程與教學(xué)內(nèi)容：見下第一節(jié)體育市場概述一、體育市場的概念（狹義）指直接買賣體育實(shí)物產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品這種特殊消費(fèi)品的場所、也就是消費(fèi)者購買體育產(chǎn)品、觀賞和參與體育活動(dòng)的場所。（經(jīng)濟(jì)學(xué)家）是指體育實(shí)物產(chǎn)品、體育服務(wù)產(chǎn)品交換活動(dòng)和交換關(guān)系的總和。（市場觀點(diǎn)）指個(gè)人或組織對體育實(shí)物產(chǎn)品、體育服務(wù)產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求。二、體育市場的要素（一）體育市場的主體結(jié)構(gòu)體育市場的主體是指體育市場活動(dòng)的參加者，即個(gè)人、家庭、企業(yè)和政府，包括體育商品的需求方、供給方、中介方。

8、（二）體育市場的客體結(jié)構(gòu)體育商品市場；