【5A版】虛假?gòu)V告案例分析.ppt

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1、虛假?gòu)V告明星代言虛假?gòu)V告藏秘排油央視“3·15”晚會(huì)爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假?gòu)V告，為該產(chǎn)品代言的著名草根相聲演員郭德綱一時(shí)陷入了輿論的旋渦之中?！?·15”晚會(huì)中揭露，郭德綱代言的產(chǎn)品經(jīng)專家鑒定，與藏茶沒有關(guān)系，該產(chǎn)品使用的商標(biāo)正在受理尚未批準(zhǔn)，該產(chǎn)品是其老產(chǎn)品易名后更換包裝重新上市的，屬未經(jīng)批準(zhǔn)的違規(guī)行為。晚會(huì)中還播出了一段該產(chǎn)品電視廣告的原音：“郭老師，您這一次為某某做代言，請(qǐng)問您敢為自己的行為負(fù)責(zé)嗎？”“當(dāng)然敢了，這是關(guān)系到人身安全的問題，不能掉以輕心?！边@則廣告屬于未經(jīng)審批或使用偽造批文號(hào)擅自播出的虛假?gòu)V告案例二

2、：李丁代言蓋中蓋高鈣片代言人：李丁代言產(chǎn)品：蓋中蓋補(bǔ)鈣代言風(fēng)波：老影星李丁告訴觀眾他近來(lái)的切身體會(huì)，向需要補(bǔ)鈣的老年觀眾莊重推介：“我的一些老同志都在服用蓋中蓋，蓋中蓋補(bǔ)鈣還真管用?！睆V告鏡頭回放：老影星李丁告訴觀眾：“過(guò)去腰酸、背痛、腿抽筋，自從服用了哈藥六廠的蓋中蓋，我腰不酸、背不疼了，一口氣上5樓，一點(diǎn)兒不費(fèi)勁兒?！焙芏嗝餍嵌紴槟斥}片做過(guò)代言，但他自己腿腳都已經(jīng)不利索了，還在廣告片中宣傳該產(chǎn)品的療效，說(shuō)老年人吃這種產(chǎn)品多么多么必要，吃過(guò)之后身體多好多好。如此的廣告怎么能讓觀眾們信服？大家更多的是同情片中的老藝術(shù)

3、家，都一大把年紀(jì)了，丟了自己的名譽(yù)得不償失。案例三：文清代言眼保姆由著名主持人文清代言的“眼保姆”廣告，因涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者被北京市工商局曝光。報(bào)告稱，由著名主持人文清代言、治療近視的醫(yī)療器械“眼保姆”，在廣告中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，同時(shí)還聲稱“產(chǎn)品銷售現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面壯觀、多家護(hù)眼中心產(chǎn)品斷貨”等，違反了《廣告法》、《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，涉嫌嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。案例四：宜興市某醫(yī)院在廣告中聲稱：“本院擁有全國(guó)各大醫(yī)院的著名醫(yī)療專家上百名，能治療各種疑難雜癥”。經(jīng)了解，該醫(yī)院的規(guī)模并不大，根本達(dá)不到

4、上述廣告所稱的實(shí)力和醫(yī)療能力，為了醫(yī)院生計(jì)，只是外聘了一些退休醫(yī)生坐診，由于醫(yī)療水平不夠等原因，所謂“醫(yī)療專家”也不斷在變動(dòng)。點(diǎn)評(píng)：該醫(yī)院以含糊其詞的廣告語(yǔ)向社會(huì)作廣告宣傳，故意夸大醫(yī)院的醫(yī)療實(shí)力和能力，其目的是為招來(lái)更多的醫(yī)療業(yè)務(wù)，吸引患者前去就醫(yī)。如果患者慕名而去就診，花了錢，不僅看不好病，還怡誤了其他治療的時(shí)機(jī)，其后果可想而知。該醫(yī)院所做的上述廣告，明顯違反了《廣告法》第四條中“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，屬虛假?gòu)V告。同時(shí)違反了《消法》第8條、第19條，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，如消費(fèi)者被誤導(dǎo)

5、就醫(yī)后，根據(jù)《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》中第3條規(guī)定，已構(gòu)成欺詐消費(fèi)者行為。案例四——?jiǎng)⒓瘟岽浴氨峉K－Ⅱ”作為世界500強(qiáng)日化巨頭(P＆G公司)在中國(guó)的違法商業(yè)行為中，牟取暴利的同時(shí)，還使用對(duì)人體皮膚有極大傷害的腐蝕性化學(xué)物質(zhì)氫氧化鈉于SK－II的產(chǎn)品中。劉嘉玲在觀眾中口碑一向不錯(cuò)，但是因?yàn)榇粤薙K－Ⅱ化妝品，她的名聲也是一落千丈。該化妝品被國(guó)家質(zhì)檢總局查出含有違禁物質(zhì)，劉嘉玲的公眾形象因此受到了嚴(yán)重影響。不但如此，劉嘉玲還被消費(fèi)者一紙?jiān)V狀告上了法庭。謝謝！