解析網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲的宣傳與推廣

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1、隨著休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭的升級(jí)，尤其是網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲的巨大市場前景的吸引，許多公司都加入到棋牌游戲的競爭之列，一時(shí)之間競爭可謂慘烈。由于全國通用的全國流行的棋牌游戲市場（斗地主、象棋、軍旗、梭哈）已經(jīng)基本被幾個(gè)大的游戲廠商（聯(lián)眾、騰訊、邊鋒、遠(yuǎn)航、中游）所占據(jù)，加之棋牌游戲玩家忠誠度非常高的特性，繼續(xù)介入這快市場已經(jīng)沒有任何意義。????由于中國不同的省份都有自己獨(dú)特的文化特性，各個(gè)省份也都有自己區(qū)域內(nèi)流行的有別其他省份的撲克或者麻將的規(guī)則，我們把這種棋牌游戲定義為地方棋牌游戲，這塊市場現(xiàn)在正處于高速成長階段，在全國沒有特別有

2、影響力的品牌，其中較為突出的是：黃金島、同城游、游戲茶苑等相對(duì)較大的占據(jù)幾個(gè)省份市場的游戲廠商，以及其他一些非常小的游戲廠商，這快市場的競爭還沒有到寡頭競爭的階段，也是由于地方游戲的特性決定的。一般來講每一個(gè)地方游戲都是獨(dú)立的，每個(gè)獨(dú)立的游戲所面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者都是不同的，所以對(duì)于企業(yè)的營銷推廣工作要求也比較高。????目前地方棋牌游戲還沒有明確成功的模式，但是有一點(diǎn)可肯定的，以后地方棋牌游戲市場的劃分是以城市為單位的。從市場競爭層面來看，以前那種以省份為單位的劃分方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的競爭要求，不同城市的不同用戶要求不能完全

3、滿足。從宏觀環(huán)境來看，中國的城市化進(jìn)程的加快，也需要區(qū)域性的娛樂。地方棋牌市場的劃分主要是以城市為單位,這和中國城市化進(jìn)程加快,中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速是同步的,另外地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)地方區(qū)域性媒體以及區(qū)域性娛樂成為可能.????一、產(chǎn)品對(duì)地方棋牌游戲的影響：????產(chǎn)品是營銷活動(dòng)中最重要的組成部分，在確定營銷戰(zhàn)略之后，如何根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求開發(fā)有競爭力的產(chǎn)品就是重中之重。對(duì)于地方棋牌游戲而言，產(chǎn)品主要分為兩個(gè)組成部分，其一就是游戲平臺(tái)，其二就是與游戲平臺(tái)對(duì)應(yīng)的游戲網(wǎng)站。????關(guān)于游戲網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，分以下幾個(gè)步驟。第一：前期信

4、息收集，在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研以及行業(yè)特點(diǎn)分析明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開始收集相關(guān)的意見，跟公司其他部門結(jié)合，跟公司的實(shí)際情況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的最大作用。第二：具體分欄目策劃，分欄一般包括：銀行、客戶服務(wù)、沖值、社團(tuán)、游戲幫助。整個(gè)游戲網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中要注意以下幾點(diǎn)：1、整個(gè)網(wǎng)站要符合休閑游戲的特性，風(fēng)格簡潔時(shí)尚，操作性強(qiáng)。2、可以借鑒web2.0的特點(diǎn)，設(shè)立各種排行榜，最大提高用戶粘度。????關(guān)于游戲平臺(tái)的設(shè)立，一般游戲平臺(tái)的功能都是固定的，在項(xiàng)目之初就完成。所以這里簡要說下關(guān)于地方棋牌游戲的開發(fā)。因?yàn)槭堑胤狡迮?/p>

5、游戲，所以就要滿足這個(gè)區(qū)域市場的市場需求，比如：嚴(yán)格遵循地方棋牌游戲的主流規(guī)則、地方方言配音、游戲界面的親和力以及游戲操作的人性化。一般產(chǎn)品完成之后要經(jīng)過項(xiàng)目組的審查，一致通過后投放市場，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。????游戲產(chǎn)業(yè)某種意義來講也是屬于服務(wù)業(yè)，如何打造人性化的產(chǎn)品，不斷追求細(xì)節(jié)的完美，才能在激烈的時(shí)常中利于不敗之地。二、地方棋牌游戲的宣傳與推廣：????在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，信息有效的傳達(dá)和宣傳顯的尤為重要，和傳統(tǒng)的MMORPG游戲相比，棋牌游戲規(guī)則簡單、操作容易、游戲時(shí)間短。就算游戲新手，可以很快短時(shí)間內(nèi)掌握游戲規(guī)

6、則，感受游戲的魅力和樂趣，此種游戲既不耽誤時(shí)間又能輕松娛樂，非常符合現(xiàn)代人的生活方式。地方棋牌游戲目標(biāo)消費(fèi)者以18至40歲網(wǎng)民為主，游戲場所一般位于家庭、網(wǎng)吧以及辦公場所。????根據(jù)棋牌游戲的特點(diǎn)決定，休閑游戲并不像大型網(wǎng)游那樣對(duì)網(wǎng)吧渠道過于依賴，一般來說對(duì)于休閑網(wǎng)游比較有效的宣傳方式有以下幾鐘：????第一種主要的方式：為網(wǎng)絡(luò)廣告。由于地方棋牌游戲主要以某個(gè)城市為單位，所以這個(gè)城市的門戶網(wǎng)站是非常好的選擇，一般二三級(jí)城市的門戶網(wǎng)站就是電信運(yùn)營商的信息港，可以和運(yùn)營商合作，有效進(jìn)行推廣。????第二種主要方式為短信群發(fā)，棋

7、牌游戲一般都是和運(yùn)營商進(jìn)行合作，可以運(yùn)用運(yùn)營商的資源，短信群發(fā)就是這種形式。????第三種重要的方式為：聯(lián)合有關(guān)的媒體關(guān)系資源，利用平面媒體進(jìn)行軟文炒作。軟文的威力是毋庸置疑的，從保健品的炒作中可見一斑。只是我們要找對(duì)炒作的方式，從目標(biāo)受眾的深層心理需求出發(fā)，寫其所想、所需，引導(dǎo)消費(fèi)。但是這點(diǎn)對(duì)于企業(yè)的要求比較高，需要企業(yè)有一定的媒體資源。???四鐘方式為地面推廣，可以配合促削活動(dòng)的進(jìn)行，深入到產(chǎn)品銷售一線進(jìn)行發(fā)放傳單、海報(bào)、安裝客戶端等地面推廣。????三、地方棋牌游戲的贏利模式和分銷渠道????棋牌游戲的贏利模式基本上可

8、以歸結(jié)到以下幾個(gè)方面：如網(wǎng)絡(luò)廣告、與電信供應(yīng)商分成、會(huì)員制度、產(chǎn)品銷售、電子商務(wù)、舉辦競賽及收費(fèi)游戲等，這些贏利模式都比較成熟，各大游戲廠商基本相同。????如果地方棋牌游戲的劃分是以城市為單位的，這種地方棋牌游戲的贏利模式還有獨(dú)特性，具體表象為：1、目標(biāo)消費(fèi)者更為集中，在區(qū)域市場內(nèi)的影響