【5A版】高級成衣品牌企劃案.ppt

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1、羅哲品牌調(diào)查通過實(shí)際的調(diào)查與了解，各品牌的商品規(guī)劃及風(fēng)格在營銷中起到的推波助瀾的作用品牌策劃案第一部分品牌全貌分析一、項(xiàng)目介紹二、品牌概況三、市場定位四、產(chǎn)品詮釋五、營銷策略六、店面選址第二部分秋冬產(chǎn)品研發(fā)預(yù)案一、秋冬全系列概念版二、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的流程三、產(chǎn)品開發(fā)四、款式開發(fā)目錄一、品牌定位背景：第一部分品牌全貌分析中國高級成衣時(shí)代的到來是一個(gè)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。中國服裝歷經(jīng)20年的發(fā)展正趨向成熟，定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品研發(fā)、市場通路以及品牌系統(tǒng)完善的本土設(shè)計(jì)品牌已萌芽，然而高級成衣正是以設(shè)計(jì)品牌為基礎(chǔ)產(chǎn)生的。設(shè)計(jì)品牌有效提升

2、工業(yè)化大眾品牌，高級成衣也隨之提升了中國服裝業(yè)。其次，隨著中國步入小康社會(huì)，中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，消費(fèi)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢，在著裝方面，特殊的階層正在產(chǎn)生特殊的消費(fèi)需求，在中國的一線城市以及部分二線城市已經(jīng)具備了消費(fèi)高級成衣品牌的條件。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，隨著出口配額取消時(shí)限的臨近，有更多設(shè)計(jì)含量、創(chuàng)新含量和品牌含金量、高附加值的服裝——高級成衣是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。中國基本上已經(jīng)具備了中高檔質(zhì)量服裝的生產(chǎn)能力，高級成衣業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵不在生產(chǎn)而是品牌的特色經(jīng)營，企業(yè)必須在設(shè)計(jì)管理與風(fēng)格經(jīng)營上加大投入，主要是智慧型投入和無形資產(chǎn)投

3、入。只有進(jìn)一步商業(yè)改革，充分競爭，各種商業(yè)形式百花齊放，以特色經(jīng)營為主的高級成衣品牌才能充分展示其獨(dú)特的魅力，中國的高級成衣業(yè)才能健康發(fā)展。目前中國的部分品牌如Insun（恩裳）、Marisfrolg（瑪斯菲爾）、Jorya（卓雅）已經(jīng)具備了高級成衣品牌的雛形，并且形成了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，并取得了巨大的商業(yè)價(jià)值?；谝陨显蛐缕放艭LAIRDELUNE定位為高級成衣品牌。中國服裝業(yè)在上世紀(jì)九十年代中已經(jīng)形成了世界第一大生產(chǎn)國、出口國的地位，這在很大程度上依賴于在勞動(dòng)密集性的服裝生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格

4、低廉的競爭優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，這種優(yōu)勢將逐漸不復(fù)存在。中國服裝業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)，在于如何提高服裝產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，高級成衣業(yè)就反映了這方面的趨勢，也適應(yīng)日益提高的人民生活水平的變化。二、品牌概況：品牌名稱：CLAIRDELUNE（法語：月光）品牌類型：高級成衣注冊地：法國創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師：設(shè)計(jì)師群商品品類：女裝目標(biāo)消費(fèi)群：年齡35~45歲受過高等教育的中產(chǎn)階級女性品牌理念：闡述一種越慢越自然的生活態(tài)度；推崇慢節(jié)奏、藝術(shù)化、高雅精致的生活方式，讓成熟知性高端女性的潛意識得以釋放，展現(xiàn)低調(diào)優(yōu)雅的和諧自我，不物欲、不浮華，

5、享受寧靜格調(diào)，品味高尚人生。品牌風(fēng)格：傳承迷人女性的優(yōu)雅特質(zhì)，線條簡潔爾雅，造型現(xiàn)代洗練，不屑展現(xiàn)露骨的奢華前衛(wèi)，而是追求散發(fā)極致時(shí)尚的高品位，使每一件服裝都讓忠實(shí)顧主得到慰心滿足和歷久彌新之感。三、目標(biāo)市場定位1、目標(biāo)市場企劃表中年70%青年30%對象年齡35~45歲（中心年齡38-40歲，心理年齡35歲）中年70%青年30%對象年齡35~45歲（中心年齡40歲，心理年齡35歲）工作和生活都能熱情對待、協(xié)調(diào)打理，充實(shí)、高品質(zhì)，注重精神享受；善應(yīng)酬交際；時(shí)尚審美辨知度高，追求優(yōu)雅、高貴、舒適的生活方式。生活方式赴宴婚

6、禮、葬禮、慶祝會(huì)、歡送會(huì)、報(bào)告會(huì)高貴端莊20%社交活動(dòng)購物、約會(huì)、外出就餐、美容SPA、聽歌劇、海外旅行休閑優(yōu)雅20%都市生活上班工作、會(huì)見客人、出席會(huì)議、出差端莊干練60％商務(wù)活動(dòng)地點(diǎn)著裝風(fēng)格比例出席場合活動(dòng)場合類別比例注釋新潮款20%沿朔流行趨勢，突出體現(xiàn)視覺時(shí)尚，多用于廣告、畫冊造型和櫥窗陳列宣傳中，可為時(shí)尚敏感度很高、追求個(gè)性和出席特殊場合的人群提供選擇。暢銷款55%對上一季的主題商品中市場反應(yīng)好的品類加以篩選，結(jié)合今年潮流的廓形、色彩、細(xì)節(jié)等，更新設(shè)計(jì)理念，重新打造新一季的產(chǎn)品。長銷款25%在各季都能穩(wěn)定銷

7、售，通常為能捕捉消費(fèi)心理，易與消費(fèi)者原有服裝組合搭配，素雅而不失經(jīng)典的款式和品類。時(shí)尚度--20%--隨意閑適--50%10%優(yōu)雅高貴--20%--古典傳統(tǒng)345感度/感覺感度·感覺10%35%45%10%比例XLLMS尺碼60%40%比例中檔價(jià)格高檔價(jià)格類別40%60%比例針織梭織類別價(jià)格定位面料材質(zhì)尺碼----80%20%比例其他加盟店百貨店專賣店類別營銷策略競爭品牌分析Insun（恩裳）Marisfrolg（瑪斯菲爾）Jorya（卓雅）INSUN恩裳1、風(fēng)格特點(diǎn)：知性時(shí)尚，精致高貴InSun恩裳品牌透過內(nèi)斂、精

8、致的設(shè)計(jì)，簡潔、具有建筑時(shí)尚感的剪裁，帶著對知性而又自信的職場精英女性的理解，將堅(jiān)持高品質(zhì)感的精致風(fēng)格、時(shí)尚和優(yōu)雅的氣息完全融入產(chǎn)品之中，讓每一位穿上InSun恩裳的女性都能傳達(dá)出一種超然的時(shí)尚態(tài)度。InSun恩裳由商務(wù)、日常、PARTY、未來感四個(gè)系列出發(fā)，從不同場合深入感受InSun女性的心理訴求。2、InSun代表著文化內(nèi)涵豐盛的陽光女性