《新周刊》品牌策略的研究論文

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1、關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬蘭州大學(xué)。本人完全了解蘭州大學(xué)有關(guān)保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保存或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)交送論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)蘭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用任何復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為蘭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。論文作者簽名：德皿導(dǎo)師簽名砌日期：一蘭墨蘭弗中文摘要本文將品牌的概念引入傳媒領(lǐng)域，

2、選取典型案例分析媒介產(chǎn)品在不同生命周期所呈現(xiàn)的特征、發(fā)展規(guī)律及應(yīng)對策略，探討市場經(jīng)濟環(huán)境下，我國期刊媒介走品牌化發(fā)展的渠道和思路。誕生于1996年的《新周刊》是我國時事生活類期刊的典范。其發(fā)展軌跡、辦刊理念及品牌推廣有著自成體系的操作模式。本論文通過研究其不同時期的發(fā)展，及其品牌核心要素的建立維護，對這一典型媒介品牌進行解讀。本論文包括三部分。第一部分對《新周刊》雜志各個生命周期的品牌發(fā)展進行分析，包括引入期、轉(zhuǎn)型期、成長期和成熟期。第二部分對《新周刊》的風(fēng)格定位、內(nèi)容特點、．創(chuàng)新性、推廣策略等媒介品牌的運作進行分析，梳理其品牌美譽度建立的

3、過程。第三部分主要對品牌化發(fā)展策略下《新周刊》雜志的發(fā)展前景進行展望，并嘗試對其存在的問題提出應(yīng)對思路。關(guān)鍵詞：《新周刊》雜志、．品牌、產(chǎn)品生命周期Theth．esisintroducestheconceptofbrandintothefieldofmassmedia，andmakesananalysisofthecharacteristics，lawsofdevelopmentandstrategiesofmediaproductionatdifferentlevels．Todiscussunderthemarkelteconomy,th

4、ewayofperiodicalmediatocarryoutbranddevelopme,ntinourcountry．Foundedin1996，NewWeeklyisamodelofnewsandlifemagazineinChina．Itsdevelopmenttrendandtheidealofcommunication，aswellasthebrandpromotionhaveformeditsownoperationpattern．Byanalyzingitsdevelopmenttrackandkeyfactors，trie

5、stogetafurtherunderstandingofitsbrandessence．Thisthesisiscomposedofthreeparts．ThefirstpartdividesthedevelopmentprocessofNewWeeklyintointroductionperiod，reformperiod，growthperiodandmatureperiodandanalyzesthemrespectively．Inthesecondpart，thepapermainlytalksaboutthebrandfacto

6、rsincludingstylepositioning，contentestablishment，originalcreativenessandopel‘a(chǎn)tionpatternwhichmaintainthebrandreputation．Inthethirdpart，thepaperanalyzesthecurrentsituationandtrainofthoughtinthefuture．KeyWords：NewWeeklybrandproductlifecycle目錄序言??????????????????????????????

7、?·1一、研究動因???????????????????????????1二、研究目的及意義????????????????????????1三、文獻綜述???????????????????????·??一?2四、研究方法???????????????????????????6第一章《新周刊》的發(fā)展軌跡(1996--2006)??????????．．??·7一、《新周刊》基本情況概述????????????????????7二、《新周刊》成長周期及其辦千lJ理念的演變?????????????81、引入期?????????????????

8、???．．??????·92、轉(zhuǎn)型期??????????????????????????113、成長期??????????????????????????··'134、成熟期??