旅游商品開發(fā)對策研究-畢業(yè)論文

《旅游商品開發(fā)對策研究-畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、南陽市旅游商品開發(fā)對策研究摘要:旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分,同時也是產生經(jīng)濟效益的重要途徑之一。旅游商品行業(yè)一直是我國旅游業(yè)的軟肋,南陽市旅游商品發(fā)展存在諸多問題,與南陽市旅游整體發(fā)展不相協(xié)調，本文從對旅游商品概念與相關理論研究出發(fā),在對南陽市旅游購物市場實地走訪和調查的基礎上,分析了南陽市旅游購物市場存在的問題,提出了相應的開發(fā)對策,以期拓展南陽市旅游產業(yè)鏈，助力南陽市旅游業(yè)發(fā)展。關鍵詞:南陽;旅游商品;體系構建;發(fā)展對策南陽市旅游業(yè)起步比較早,旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,近年來為滿足旅游購物的市場需要,同時也為了促進南陽市現(xiàn)代旅游業(yè)的全面發(fā)展,針對性開發(fā)南陽市旅游商品,完善南陽市旅游

2、商品市場顯得愈發(fā)重要與迫切。1旅游商品研究現(xiàn)狀及研究意義1.1我國旅游商品研究現(xiàn)狀時至今日,學術界仍存在對旅游商品的概念及內涵的爭論,旅游商品概念與內涵目前仍沒得到一致的認同。理論界有人將旅游商品與旅游產品混用,認為旅游者購買的在旅游活動過程中所需的商品和服務的綜合,他們既是無形的旅游產品也可在市場中實現(xiàn)其經(jīng)濟價值,則它與旅游商品在本質要素上是一致的,即旅游商品等同于旅游產品。有人認為旅游商品指旅游者在旅游過程購買的用來紀念、觀賞、饋贈或使用的實物性商品。筆者認為,可以從廣義和狹義兩個角度理解,廣義的旅游商品指旅游者在旅游過程中購買的有形產品和無形服務的總和,也就是通常講的旅游產

3、品。狹義的旅游商品指有形產品中的一部分,指旅游者在旅游過程中購買或免費贈送的,專為旅游者設計的,具有旅游文化內涵的實物型商品[1]。本文將采用狹義的旅游商品概念進行探討,以增強研究的針對性及實用性。近年學術界對旅游商品有一些宏觀方面的討論,第9頁（共9頁）文軍、王東、吳迪等對中國目前的旅游商品現(xiàn)狀、存在的問題進行分析并提出一些建議。近兩年出現(xiàn)諸多地區(qū)旅游商品的研究論文,如張兵，劉芳在云南旅游商品開發(fā)的新探索一文中指出云南省經(jīng)過二十多年旅游方面的發(fā)展擁有巨大而穩(wěn)定的客源，旅游商品收入也十分可現(xiàn)。但是，云南旅游商品普遍存在著缺少創(chuàng)意；生產上加工粗糙，缺乏精品；信息不對稱，服務落后；缺

4、乏標志產品等特點。從旅游商品本身和旅游者角度出發(fā)，云南旅游商品開發(fā)要重視對具體旅游商品開發(fā)的研究；突出旅游商品的特點，提高其文化品味，優(yōu)化旅游購物環(huán)境建設；在營銷方式上要進行創(chuàng)新，對海外入境旅游者實行購物退稅制；實行旅游商品的虛擬經(jīng)營等措施[2]。再如羅令姣淺談河南旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀與對策中提出了突出地方特色，創(chuàng)建知名品牌，加大宣傳力度是河南旅游商品健康發(fā)展的重要途徑[3]。對于推動地方旅游業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動作用,就南陽市旅游商品而言,還沒有學者專門進行研究，在這方面,南陽市所做的作相對滯后一些。1.2旅游商品研究意義旅游商品是旅游有形產品中的一部分。作為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的重要組

5、成部分,旅游商品發(fā)展狀況往往代表一個國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展程度,它是旅游業(yè)中投資少、見效快、收益大的一環(huán),其生產經(jīng)營對提高旅游業(yè)的經(jīng)濟效益具有重要作用。一般認為,旅游商品收入占旅游外匯總收入的30%以上,則該地區(qū)旅游經(jīng)濟結構較為合理。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū),這個比例達40%左右,新加坡和香港地區(qū)達到55%-60%,而我國旅游商品收入近幾年在旅游業(yè)中的比重不穩(wěn)定,始終徘徊在20%左右。很明顯我國旅游商品與發(fā)達國家相比,存在很大的差距。南陽旅游業(yè)起步比較早,旅游基礎比較好。與整體旅游業(yè)發(fā)展狀況相比,旅游商品的生產和銷售特別是進入新世紀以來也取得了很大的發(fā)展,甚至成立了一些專門經(jīng)營旅

6、游商品的公司。但南陽市旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀與全市旅游經(jīng)濟仍然達不到匹配的程度,仍然存在旅游經(jīng)濟收入構成失衡的現(xiàn)象,旅游商品市場與旅游商品經(jīng)濟收入方面仍然具有較大的上升空間。因此對于南陽市旅游商品發(fā)展中存在的問題進行分析，并提出針對性的建議，對于激活南陽旅游購物市場，轉變旅游經(jīng)濟增長方式，平衡旅游收入構成，提升南陽市形象等都有著非常重要的意義。第9頁（共9頁）2旅游商品市場發(fā)展現(xiàn)狀2.1國內旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀我國的旅游業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，再加上國家政策的支持，呈現(xiàn)出了前所未有的火爆局面，同時帶動了旅游商品市場的繁榮。國內旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀可以總結為三個方面：旅游收入穩(wěn)定增長,但旅游商品收

7、入占旅游總收入的比重不穩(wěn)定,且長期在低水平徘徊；傳統(tǒng)工藝品和土特產品長期是我國旅游商品市場的主打產品,旅游商品結構呈現(xiàn)出雷同現(xiàn)象；旅游景區(qū)商業(yè)化現(xiàn)象日趨嚴重,資源特色型旅游商品開發(fā)過濫。2.2南陽市旅游商品市場現(xiàn)狀南陽市具有豐富多樣的旅游資源,在歷史發(fā)展過程中留下許多資源為發(fā)展旅游商品提供了素材。如種類繁多的傳統(tǒng)工藝美術品、土特產品等歷來受到國內外旅游者的喜愛,可以說南陽市具有開發(fā)優(yōu)質旅游商品的得天獨厚的物質條件。同時據(jù)南陽市的最新統(tǒng)計資料顯示全市2012年全年共接待境內外游客2