城市近郊鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)策略探討

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1、維普資訊http://www.cqvip.com第19卷第1期濰坊教育學(xué)院學(xué)報(bào)VoI，19No，12006年第1期JOUlA1OFWEIFANGEDUCATIONAIC0UJFGEMar．2oo6城市近郊鄉(xiāng)村“旅游品牌"經(jīng)營(yíng)策略探討趙立增(濰坊教育學(xué)院生命與環(huán)境工程系，山東青州262500)摘要：鄉(xiāng)村旅游是旅游的重要組成部分。本文探討了城市近郊鄉(xiāng)村旅游的源起和現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村“旅游品牌”的實(shí)質(zhì)，提出了城市近郊鄉(xiāng)村“旅游品牌”的經(jīng)營(yíng)策略。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；品牌策略；城市近郊；經(jīng)營(yíng)中圖分類號(hào)：F592．3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1009一~8o(2oo6)ol一0012—031問(wèn)題的提

2、出開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游是目前我國(guó)重要的鄉(xiāng)村旅游區(qū)位模鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分。所式。這種類型主要適應(yīng)現(xiàn)代都市人日益渴望擺脫快謂鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村為旅游吸引物招徠游客的一節(jié)奏、繁雜、喧囂污染嚴(yán)重等都市環(huán)境，利用都市鄉(xiāng)村種旅游活動(dòng)。廣義上說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村中的相對(duì)城區(qū)良好的自然生態(tài)環(huán)境及獨(dú)特的人文環(huán)境、地各種旅游活動(dòng)的總稱?！奥糜纹放啤笔侵改芙o旅游者緣優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件，在近年迅速發(fā)展起來(lái)的。帶來(lái)獨(dú)特精神享受的一種利益承諾。它是建立在旅這也是目前我國(guó)最普遍、最成熟、市場(chǎng)潛力最可觀的游資源或旅游地域的獨(dú)特性上，同某個(gè)具體的旅游產(chǎn)一種鄉(xiāng)村旅游類型。品或旅游產(chǎn)品群相關(guān)聯(lián)。鄉(xiāng)村“

3、旅游品牌”的載體就3城市近郊鄉(xiāng)村“旅游品牌”現(xiàn)狀與問(wèn)題是鄉(xiāng)村的旅游資源和旅游資源配套設(shè)施及服務(wù)等。3．1品牌意識(shí)淡薄，市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢。對(duì)“旅游品城市近郊鄉(xiāng)村旅游由于具有特色的旅游資源較多，形牌”的認(rèn)識(shí)停留在較低層面，觀念上仍存在誤區(qū)。盡成了一定的品牌，但是由于各種因素的影響，使得這管品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數(shù)人些品牌缺乏統(tǒng)一的思想，變得散亂、無(wú)序，品牌的形象的認(rèn)識(shí)和看法僅停留在促銷層面，在品牌認(rèn)識(shí)上還存也很模糊，影響了城市近郊的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。在某些誤區(qū)。品牌意識(shí)薄弱的必然結(jié)果是低層次低2城市近郊鄉(xiāng)村旅游的源起質(zhì)量的旅游產(chǎn)品充實(shí)市場(chǎng)，這種運(yùn)作方式已難以適應(yīng)目前，我

4、國(guó)各地開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)還缺乏整賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合體開(kāi)發(fā)意識(shí)，協(xié)調(diào)性不強(qiáng)。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加型方向發(fā)展。然而，由于地理?xiàng)l件的差異、興起原因快，城郊鄉(xiāng)村出現(xiàn)了嚴(yán)重的城市傾向化現(xiàn)象，許多自的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各有側(cè)重。比較分析我然和半自然的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村景觀因此而喪失。部國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游的形成過(guò)程，對(duì)其成因及特征形成影分鄉(xiāng)村農(nóng)戶對(duì)游客的生活垃圾處理不當(dāng)，衛(wèi)生條件不響大的因素是區(qū)位。不同的鄉(xiāng)村由于發(fā)展歷史和區(qū)規(guī)范，給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境尤其是水環(huán)境造成了較大破域特征的差異，形成不同鄉(xiāng)村的風(fēng)格、不同的規(guī)模和壞。部

5、分農(nóng)家庭院的建筑樣式、娛樂(lè)項(xiàng)目、菜肴品種，供給差異，也形成了鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村、此鄉(xiāng)村和彼鄉(xiāng)村的都比較趨同，沒(méi)有突出特色，整體吸引力不強(qiáng)。大多文化特色。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)一般應(yīng)選擇在城市近郊或數(shù)人對(duì)品牌的核心價(jià)值和真正的內(nèi)涵還沒(méi)有完全理風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶。城市近郊由于交通便利，客解和掌握，現(xiàn)實(shí)中急功近利的短期行為依然存在，大源穩(wěn)定，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，因而適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打些既無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)又無(wú)客源基礎(chǔ)的地方，若盲目地進(jìn)行造”的，著重點(diǎn)是短期直接的營(yíng)銷效果，很少真正從鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，則很難收到預(yù)期的效果。根據(jù)旅游資“品牌經(jīng)營(yíng)”的高度認(rèn)識(shí)品牌打造的戰(zhàn)略意義。源

6、、客源市場(chǎng)和區(qū)位條件的不同，利用城市客源優(yōu)勢(shì)3．2城市近郊鄉(xiāng)村旅游“王牌產(chǎn)品”少，還無(wú)法收稿日期：2005—12—30作者簡(jiǎn)介：趙立增(19r7O一)，男(漢族)，山東青州人，濰坊教育學(xué)院教務(wù)處副主任兼生命與環(huán)境工程系副主任，副教授．12維普資訊http://www.cqvip.com2006年第l期趙立增：城市近郊鄉(xiāng)村“旅游品牌”經(jīng)營(yíng)策略探討形成規(guī)模效應(yīng)。城郊鄉(xiāng)村旅游缺乏市場(chǎng)影響力大、對(duì)是以旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)的“旅游品牌”，另一種是以提供游客有持久吸引力的品牌旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品服務(wù)旅游服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌。而鄉(xiāng)村“旅游品牌”則主要具有無(wú)形性、差異性、生產(chǎn)與消費(fèi)同步性、不可儲(chǔ)存性是指構(gòu)建在

7、鄉(xiāng)村主要景點(diǎn)上的包含著各個(gè)方面的一等特點(diǎn)，這給旅游產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量控制造成了一定困種整體意識(shí)。市郊鄉(xiāng)村旅游品牌的實(shí)質(zhì)就是構(gòu)建在難?！奥糜纹放啤奔奥糜萎a(chǎn)品的特殊性決定了鄉(xiāng)村“旅市郊鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上的能夠充分展示鄉(xiāng)村旅游游品牌”經(jīng)營(yíng)的多變性和復(fù)雜性。盡管部分鄉(xiāng)村旅游的良好風(fēng)貌，在旅游者心目中形成良好的意識(shí)從而使資源豐富，歷史、文化、風(fēng)景其中許多有較高的價(jià)值，他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游向往的一種整體意識(shí)。但由于開(kāi)發(fā)和宣傳力度不夠，因而旅游的“王牌產(chǎn)品”城市近郊鄉(xiāng)村旅游必須找準(zhǔn)和突出自身