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《如何設(shè)計簡潔的標(biāo)志》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、標(biāo)志是一種簡單的工具，就象鐵錘，簡單實用。如果一種工具功能太多導(dǎo)致其效用減弱，那就讓它保持簡單。你并不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘。對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清晰及優(yōu)雅。我所說的形態(tài)優(yōu)雅是指那些能夠讓眾多不同的觀眾發(fā)現(xiàn)其視覺中的積極性并讓人容易記住。能夠讓人記住是非常重要的一點。如果標(biāo)志的形態(tài)過于絢目華麗，很難讓人過目不忘。設(shè)計一個簡潔的標(biāo)志困難重重，因為我們還要考慮這個標(biāo)志是否吸引人。簡潔的標(biāo)志能夠毫不含糊地傳達(dá)你的信息。設(shè)計一個既簡潔又難看的標(biāo)志很容易，設(shè)計一個既簡潔又沉悶的標(biāo)志也很容易，設(shè)計一個既簡潔又含糊的標(biāo)志同樣容易做到。那設(shè)計師如何真正做
2、到簡潔這一點，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個象征符號？答案很簡單（但過程可不一點都不簡單）：仔細(xì)研究客戶及受眾。這一切都涉及到溝通?？蛻魝鬟_(dá)信息，而受眾接收信息。象征圖案就象一個信號。所以一個設(shè)計師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。說回設(shè)計過程，當(dāng)我們已經(jīng)進行了充分的搜集及分析工作，對客戶及受眾有了清晰的了解，感受過客戶的產(chǎn)品與服務(wù)，將客戶的目標(biāo)成為我們自己的目標(biāo)，這時就去到最讓人發(fā)抖的部分：我們要開始設(shè)計了。設(shè)計知識資源網(wǎng)在追求視覺識別的有效性這個目標(biāo)中，我們可以有數(shù)百種可能的設(shè)計方案。但幾乎大多數(shù)設(shè)計稿都是偏離了
3、目標(biāo)的，只有少數(shù)一些有發(fā)展前途。我們沒有什么捷徑可走，只能在眾多的設(shè)計稿中發(fā)現(xiàn)一些可行的方案。這個過程在人類及自然界中是普通存在的。標(biāo)志設(shè)計客戶:范德比爾大學(xué)（VanderbiltUniversity）（2002年）這個標(biāo)志由兩個與該大學(xué)有緊密聯(lián)系的象征圖案組成：橡木樹葉（象征力量及堅定）及橡樹果圖案（象征知識的種子）組成。這些元素也呼應(yīng)了該校同時作為一個植物園的定位。從自然界的角度來想一下：數(shù)百萬粒種子，只有一?？梢陨l(fā)芽；數(shù)百萬粒精子，只有一粒精子可以與卵子結(jié)合繁殖后代。從藝術(shù)家的角度來相一下：著名攝影師HarryCallahan在幾年前逝世以前，曾經(jīng)為創(chuàng)意
4、攝影中心（亞利桑那州大學(xué)）拍攝超過10萬張以上的底片，但這些底片絕大多數(shù)都不會拿去沖印。我問Harry這樣做是否太過浪費，他說：我要拍攝非常多的照片，才能有一張我滿意的。在開始時我們會有非常多的設(shè)計方案，但只有少數(shù)幾個可以有機會再深化下去。那些落選的標(biāo)志并不是說它們在視覺上缺乏吸引力，事實上，當(dāng)看到這么多的標(biāo)志被否定時，總會讓人感到沮喪。對于一個標(biāo)志來說，“是否發(fā)揮作用”是決定一個標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。我們追求的是一個既能抓住人們視線又能能傳達(dá)客戶企業(yè)最本質(zhì)精髓的圖案。僅僅漂亮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那些少數(shù)幾個幸存下來的設(shè)計稿，就成為我們關(guān)注的焦點。這個時候，我們就要以
5、設(shè)計師的眼光對這些標(biāo)志進行仔細(xì)檢視，這一步涉及很多工作：正反圖形的表現(xiàn)效果，負(fù)空間是否合理，對比是否良好及其它很多需要考慮的細(xì)節(jié)因素，這些因素都會對最終稿產(chǎn)生很大的影響，但如果設(shè)計師稍不留意，有些細(xì)微的不足就會逃過我們的視線。巴赫是如何從《哥德堡變奏曲》中獲得情感的力量？問一下格蘭·古爾德（GlennGould，擅長演奏巴赫作品的演奏家——譯注）。我們很多人在聽演奏時仍然會被它的音樂所感染，而不會去注重創(chuàng)作時那些技術(shù)層面的東西。但是，對于學(xué)設(shè)計的學(xué)生來說，視覺差別就相當(dāng)于他們的股票。天使總停留在細(xì)節(jié)中。如果你看完這篇文章中我們所設(shè)計的標(biāo)志后，你就可以感受到我們設(shè)計
6、一個標(biāo)志的步驟及策略的應(yīng)用。一旦創(chuàng)作出一個標(biāo)志，我們會向給客戶提供各種實際的應(yīng)用效果的例子。同時還會要求客戶如何使用這個標(biāo)志，并對標(biāo)志的使用作了很多限制。我們希望標(biāo)志在使用時能夠達(dá)到最佳的效果，而不希望客戶錯誤使用標(biāo)志。將一個標(biāo)志應(yīng)用于各種不同的媒介時（如辦公用品、包裝、廣告，三維立體展示等等），我們往往有足夠的空間來進行調(diào)整。對顏色的變化則有嚴(yán)格的限制，而標(biāo)志的位置有時則要視實際而進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。視覺識別一個主要的目標(biāo)就是要讓目標(biāo)受眾熟悉這個標(biāo)志，能夠讓他們一看到這個標(biāo)志就知道代表的是什么。設(shè)計知識資源網(wǎng)除了向客戶提供有關(guān)使用標(biāo)志指南的紙質(zhì)文件外，我們還向客戶提
7、供一張DVD，讓客戶可以觀看標(biāo)志是如何在各種情況下進行應(yīng)用的。如有需要，我們還為客戶建立一個網(wǎng)站（只有客戶方才能瀏覽）提供盡可能的指引。當(dāng)然，我們也不可能將所有的應(yīng)用情況都包括進來，但一些基本的使用原則已經(jīng)足夠讓客戶在面對一些新出現(xiàn)的應(yīng)用場景中也能夠做到既準(zhǔn)確應(yīng)用標(biāo)志又能保持視覺識別的統(tǒng)一性。在這里，我得插上一句話，設(shè)計師有時需要幫客戶及其機構(gòu)“創(chuàng)造”一種所謂的理念及個性。我對此思考越深，就越來越覺得這是設(shè)計師最重要的其中一項工作，這里所說的個性是不指某個人的個性，對于很多公司來說，有時你很難去定義他們的個性是什么。有很多公司都還沒有成熟到它可以清晰了解自己，別人
8、也很難對它
