我國(guó)基金公司品牌的構(gòu)建：以華夏基金公司為例

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1、fIIIllIfJflrlIIflfIrlIllIllfY1715725BrandConStrUCtiOnoftheFundCompanyinChina，AcasestudyofChinaAssetManagementCo．，Ltd．學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承

2、擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：圣3陽(yáng)2叩年爹月／日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或者機(jī)構(gòu)送交論文；在以不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名：i0

3、P曰聊樣。箍。萬(wàn)If也L月／日月f乙日多o，’年年加O如Ⅵ中文摘要隨著證券市場(chǎng)的逐步規(guī)范，金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，基金行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。目前我國(guó)共有基金公司60余家，各類(lèi)基金557只，管理資產(chǎn)規(guī)模接近33000億元。隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，基金已經(jīng)成為資本市場(chǎng)上最重要的機(jī)構(gòu)投資者，基金產(chǎn)品日益成為人們主要的理財(cái)工具。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，只有不斷提高基金公司的競(jìng)爭(zhēng)力，才能有效擴(kuò)大資產(chǎn)管理規(guī)模，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。基金公司的品牌正在逐漸成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文介紹了我國(guó)基金管理行業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，提出了基金公司品牌發(fā)展的

4、必然性，并以目前我國(guó)基金行業(yè)中排名首位的華夏基金為例，詳細(xì)分析了華夏基金成功塑造品牌的原因，并以此為根據(jù)提出了打造我國(guó)基金公司品牌的方法。華夏基金是國(guó)內(nèi)首批成立的基金公司，因投資業(yè)績(jī)優(yōu)異、人員流動(dòng)性小等因素，在國(guó)內(nèi)形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，資產(chǎn)管理規(guī)模不斷擴(kuò)大。而一些中小規(guī)模基金公司的管理規(guī)模則日益縮水，有的甚至瀕臨清盤(pán)的邊緣。本文正是依據(jù)華夏基金成功塑造品牌的實(shí)例，分析了目前我國(guó)基金公司在品牌建設(shè)和管理方面的問(wèn)題，創(chuàng)新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即優(yōu)良的投資業(yè)績(jī)和高素質(zhì)的投研團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的人員結(jié)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，在

5、此基礎(chǔ)上分析了我國(guó)基金公司打造品牌存在的困難，并提出了具體對(duì)策。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，研究基金公司的品牌建設(shè)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。本篇論文共分為五個(gè)部分：第一章為引言，介紹了本文選題的背景和意義，指出了本文的寫(xiě)作目地，介紹了本文的基本框架。第二章概述了品牌和品牌管理的理論知識(shí)，是后文探討基金公司如何構(gòu)建品牌的理論基礎(chǔ)。第三章簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)基金業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，闡述了基金行業(yè)品牌發(fā)展的必然性和目前存在的問(wèn)題。第四章重點(diǎn)以華夏基金為實(shí)例分析了其成功塑造品牌的原因，得出了華夏基金成功塑造品牌的三角模型。這部分是該篇論文的重點(diǎn)部分。

6、第五章則提出了打造我國(guó)基金公司品牌的具體對(duì)策。關(guān)鍵詞：品牌，品牌構(gòu)建，華夏基金，模型，對(duì)策研究AbstractWiththestockmarketgraduallystandardizedandthecontinuousdevelopmentoffinancialinnovation．themndindustryisfacingbroadprospectsfordevelopment．China'scurrenttotalsof60fundcompaniesaremorethan557typesoffundsundermana

7、gementwiththesizeofnearly3．3trillionYuan．Duetotheexpansionofthescaleofassets，theFundhasbecomethemostimportantinstitutionalinvestorsinthecapitalmarkets，fundproductsareincreasinglybecomethemainfinancialinstruments．Underthefuriouscircumstancetoda5onlybyconstantlyimprov

8、ingthecompetitivenessoffundcancompanyeffectivelyexpandthescaleofassetmanagementtopromotethecompany’Sbusinessdevelopment．Thefundcompany’Sbr