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1、萬方數(shù)據(jù)第一章緒論由圖1．1可以看出互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)費投入發(fā)展趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)費雖低于國際水平，但以超過20％增幅持續(xù)高速增長，并預計于2014年趕超日本。在與其他形式媒體對比中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算預計大幅幅加，與電視和其他媒體形成4：3：3格局，互聯(lián)網(wǎng)廣告預算將在媒體中比例從20％漲為29％。由國際權威機構ANA,lABand4A's共同發(fā)布“MakingMeasurementMakeSense(3MS)”數(shù)字衡量指標[2】。其中特別強調(diào)：1．“可見曝光”即只有廣告曝光在可見區(qū)域(無需拉動滾動條)，才可認作可見曝光。2．推薦網(wǎng)絡GRP概念，即可見曝光觸達目標受眾的頻次。3．品牌效果指標：
2、確定更好的標準量化指標衡廣告對品牌效果提升。網(wǎng)絡廣告投放需要新的標準化衡量指標1．廣告的“可見性”2．目標受眾有效曝光3．品牌提升度的量化網(wǎng)絡廣告衡量指標中，廣告主最關心品牌提升度營銷人員愈發(fā)重視廣告投放效果，尤其是目標受眾的覆蓋率以及廣告對品牌提升度的影響。更佳投放效果，優(yōu)秀受眾定向技術成為商戶廣告主關注的焦點，成為第三方廣告平臺重要資本。表1．12007-2012中國網(wǎng)絡市場結構二按廣告形式調(diào)查數(shù)據(jù)年份／廣告形式展示廣告搜索廣告社會化營銷EDM(單位：％)200754．542。7O。82。O200852．942．82．02．3200949．744．73．O2．6201052．741．
3、43．32．9201154．037．75．03．3201254．735．86．23．3由表1．1可以看出隨著時代發(fā)展對于展示廣告投放精準度的提高，尤其是各種受眾定向技術的發(fā)展，展示廣告份額逐步提升成為使用最多的廣告形式，社會化營銷也明顯提升就豐富了更多新的廣告投放方式。大眾點評網(wǎng)從2006年1月開始推出了商戶電子優(yōu)惠券業(yè)務，當年10月推出關鍵詞推廣業(yè)務。隨著業(yè)務擴張，點評主站的流量目前只是上海日均就超過三百多萬的點擊量。網(wǎng)友在主站首頁和優(yōu)惠券頻道左側導航欄商戶，業(yè)務上從最開始的只有商戶優(yōu)惠券和關鍵詞比較單一的推廣產(chǎn)品，擴展到越來越多的圖形廣告、商戶直通車以及線下活動產(chǎn)品，隨著網(wǎng)站流量不斷
4、提高，不光是種類變得更加多樣化，展示形式也是更加靈活，已經(jīng)無法滿足商戶展示廣告產(chǎn)品的需要及消費者搜索商戶優(yōu)惠信息的需求。加上之前的廣告制作系統(tǒng)在大眾點評后臺SYS系統(tǒng)進行的流程包括銷售人員填寫訂單信息、制作人員對廣告產(chǎn)品進行制作、由相關萬方數(shù)據(jù)4基于SOA的廣告管理平臺設計與實現(xiàn)主管審核后最后再進行產(chǎn)品發(fā)布，但是在這個老系統(tǒng)中存在著制作流程冗長、系統(tǒng)性能低下、領域劃分不明確、廣告推廣資源缺乏規(guī)范管理、經(jīng)常需要銷售與制作人員線下溝通的問題，端到端的效率低下，運營成本增加，維護成本很高。為了提高制作與發(fā)布效率，減小運營和維護成本，就需要一個廣告新平臺不僅方便網(wǎng)友通過關鍵詞導航搜索找到商戶，而
5、且讓網(wǎng)友便捷地找到相關的優(yōu)惠信息，還為消費者和商戶提供了重要紐帶，同時也為之后商戶自助服務奠定了基礎。1．3論文工作內(nèi)容本文主要研究廣告管理平臺針對廣告新產(chǎn)品屬性關系如何有效管理，是的銷售錄入產(chǎn)品更加高效，制作更加便捷，從而讓產(chǎn)品制作與發(fā)布周期縮短，讓銷售、制作人員、審核人員、資源管理員產(chǎn)能得到提升。在整個過程中主要完成以下工作：l、分析廣告管理平臺的業(yè)務需求。調(diào)查當前商戶廣告投放新需求及競爭對手的運營策略，明確系統(tǒng)邊界與使用范圍，包括廣告管理的使用角色、目標人群、管理平臺性能需求，并最終畫出UML圖，確定最終需求。2、設計廣告管理平臺的架構和功能模塊。在大眾點評既有中間件平臺架構的基礎
6、上設計本系統(tǒng)的體系結構，包括系統(tǒng)架構模型、組件模型等。3、實現(xiàn)廣告管理平臺的系統(tǒng)模塊劃分，細化模塊功能，最后實現(xiàn)每一個子模塊功能。4、部署廣告管理平臺上線運行，給出系統(tǒng)各個模塊運行結果，包括產(chǎn)品管理、庫存管理、工作流功能測試用例及結果，并研究系統(tǒng)性能分析與壓力測試方法，給出系統(tǒng)性能狀況報告。實驗與測試結果表明了本文做出的系統(tǒng)在功能上沒有問題并且系統(tǒng)上線后會員在商戶投放廣告位點擊量有明顯提升，消費轉(zhuǎn)化率也隨之提高，基本達到預期目標。1．4論文組織結構本文主要介紹廣告管理平臺的設計與實現(xiàn)過程，目的在于有效提高大眾點評會員獲取高質(zhì)量消費參考信息，具體組織結構如下。論文共分為六章，各章主要內(nèi)容如
7、下：第一章：緒論。介紹了本文的研究背景和意義，研究了近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的發(fā)展趨勢，并分析了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況，給出本系統(tǒng)設的計目標，工作內(nèi)容及組織結構。第二章：相關技術概述。基于系統(tǒng)概要介紹了大眾點評中間件框架pigeon理論知識、MySQL主從復制與讀寫分離技術、SSI框架等，為后續(xù)章節(jié)提供理萬方數(shù)據(jù)第一章緒論論基礎和技術借鑒。第三章：廣告業(yè)務需求分析。根據(jù)系統(tǒng)的業(yè)務描述確定系統(tǒng)需求，從用戶角度對系統(tǒng)進行模塊劃分，明確各個
