資源描述：
《淺析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀與發(fā)展》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀與發(fā)展—以中國(guó)廣告業(yè)創(chuàng)新能力現(xiàn)狀與發(fā)展為例摘要：中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究如火如荼，最重要的問(wèn)題之一就是中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提升與建構(gòu)。本文以廣告業(yè)創(chuàng)新能力發(fā)展中存在的問(wèn)題為切入口，試圖折射整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。這些問(wèn)題主要包扌舌自主理論的體系缺乏，創(chuàng)意水平亟需提升等四個(gè)角度來(lái)展開(kāi)。同時(shí)從挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、做好現(xiàn)代文化的嫁接以及重商主義的角度進(jìn)行了思考，力求尋找提升中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能力發(fā)展途徑。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化文化嫁接AnalysisaboutinnovationabilityofChinesecreativeandcu
2、ltureindustryTaketheinnovationabilityofadvertisementasanexampleAbstractTheresearchaboutculturalandcreativeindustryisgreatlyincreasing,themostimportantoneofwhichistheimprovementandtheconstructionoftheinnovationability.Thispapermadeanintroductionabouttheexistingproblemsinthemodernadvertisement,th
3、roughwhichitshowedthestatusquoofthewholecreativeindustry.Theseproblemsmainlyincludedthelackofautonomoustheorysystem,theimprovementofcreativitylevelandect.Meanwhile,itmadeadetailedanalysisfromthefollowingthreeparts:digouttheconnotationoftraditionalculture,makethepreparationaboutthemoderncultureg
4、raftingandmercantilism?Lastly,thispapertriedtofindawaytodeveloptheinnovationabilityofChineseculturalandcreativeindustry.Keywords:Culturalandcreativeindustrytraditionalcultureculturegrafting文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(CulturalandCreativeIndustries),是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背最I(lǐng)、產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)
5、銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上并不是全新內(nèi)容，它的內(nèi)容是非常成熟的各個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，比如廣告、漫畫(huà)、設(shè)計(jì)、演出、建筑設(shè)計(jì)等等，其中廣告業(yè)占據(jù)非常重要的地位。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被提升到前所未有的高度。、當(dāng)今中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)全球化和一體化深刻影響著世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)面貌，同時(shí)也對(duì)文化施加重要的影響，造成了國(guó)際文化秩序的變動(dòng)和文化格局的重組。文化軟實(shí)力建設(shè)不僅是重耍的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,也涉及到意識(shí)形態(tài)，國(guó)家安全的層面，所以各個(gè)國(guó)家都十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)家品牌的宣傳，中國(guó)也不例外。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平，
6、也落后于中國(guó)GDP增長(zhǎng)速度。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)博士后符紹強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)，文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重，美國(guó)是25%左右，日本是2096左右，歐洲平均在10%、15%之間，我國(guó)僅僅在3%上下。文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口比例，逆差幅度驚人。廣告的作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，同吋也是一種沖常重要的大眾消費(fèi)文化，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面功不可沒(méi)。但是中國(guó)的廣告業(yè)從理念到策劃、制作都明顯只能跟在西方商業(yè)大國(guó)的后而亦步亦趨。二、中國(guó)的廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題中國(guó)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包括廣告文化與世界先進(jìn)水平相比，在創(chuàng)意水平上還有很大的差距：1、從文化傳統(tǒng)角度來(lái)說(shuō)：文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新缺乏傳統(tǒng)。美國(guó)人的兩個(gè)賣(mài)糖水的公司成
7、為可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的兩巨頭。子啊街頭賣(mài)驢肉火燒和蘭州拉血一樣水平的的肯徳基和麥當(dāng)勞卻可以在全世界風(fēng)靡。中國(guó)幾百萬(wàn)家雜貨鋪，卻沒(méi)有一家想象能做成沃爾瑪?shù)腟hoppingMall的形式，稱霸世界第一；迪斯尼更是在一只老鼠的基礎(chǔ)上，成就巨大的傳媒帝國(guó)。美國(guó)這些世界級(jí)的商業(yè)巨頭，都是在我們司空見(jiàn)慣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)上發(fā)展起來(lái)的，中國(guó)幾千年歷史上也都存在類似的產(chǎn)品和服務(wù)，但都沒(méi)有被產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化。2、從理論指導(dǎo)角度來(lái)說(shuō)：缺乏自主理論體系的構(gòu)建。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，屮國(guó)引
