社交市場營銷論文范文-試論社交網(wǎng)絡(luò)營銷前景看好word版下載

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1、社交市場營銷論文范文:試論社交網(wǎng)絡(luò)營銷前景看好word版導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)營銷前景看好的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于社交論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：確的目標(biāo)，能夠很精確地分辨出目標(biāo)受眾，而在類似微博和人人網(wǎng)的社交網(wǎng)站上，都能夠很容易地鎖定特定人群。社交網(wǎng)絡(luò)營銷需要精準(zhǔn)定位一些人認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，移動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?jié)摿?，許多品牌企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并一直在尋找合適的策略來有效利用這些媒體。比如國美電器在2012年的雙十一假日購物季，隨著電子商務(wù)的發(fā)展

2、，網(wǎng)購成為許多人尤其是年輕消費(fèi)群體的最愛,就連網(wǎng)購的常用語“親，包郵哦！”都成為時下流行語。而隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展和普及，以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)從PC滲透到手機(jī)客戶端，網(wǎng)購由此掀開了新的一頁。據(jù)了解，許多消費(fèi)者在計劃購物前，都會先上社交網(wǎng)站查看口碑和相關(guān)信息，而社交網(wǎng)站上的商品廣告也會更容易進(jìn)入消費(fèi)者視線。社交網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式和手段，在眾多營銷方式中脫穎而出。社交網(wǎng)絡(luò)引爆節(jié)日營銷2012年年底至2013年初，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)成為商家營銷的黃金時期。社交媒體在這類假日營

3、銷中起到的作用有多大？記者采i方了專門從事微博營銷的北京微夢廣告有限公司總經(jīng)理趙充。趙充分析說：“假日營銷并不是說營銷的時間點(diǎn)安排在節(jié)假日，而是從前期預(yù)熱、高潮引爆到后續(xù)追蹤升華一系列的傳播。它的優(yōu)點(diǎn)在于，借助社會熱點(diǎn)在社會化媒體進(jìn)行引爆，是已經(jīng)被廣告主廣泛認(rèn)可的營銷手法。同樣，它也有一定的缺點(diǎn)，越來越多的企業(yè)選擇假日營銷，注意力爭奪戰(zhàn)非常激烈，而且實(shí)際上，節(jié)假日里社會化媒體的活躍率是低于工作日的?！盜m2?0互動營銷市場CEO董本洪則認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)上，節(jié)假日營銷會引起更大的共鳴，“所謂'每逢

4、佳節(jié)倍思親'，在特定的日子里，最方便的溝通一定是通過社交網(wǎng)絡(luò)上的熟人關(guān)系鏈，從手機(jī)上的微博、微信拜年，到寶潔在母親節(jié)時在騰訊平臺上做的'感謝您，母親，等成功項(xiàng)目，我們可以得到驗(yàn)證。利用重要的節(jié)假日或支持一個有作用的特別日子，女口：地球日、環(huán)保日、無車日等……在社交網(wǎng)絡(luò)上制造大規(guī)模傳播的'社會運(yùn)動'是目前2.0自媒體蓬勃發(fā)展下順勢而為的有效策略?！睙o論如何，節(jié)FI營銷終究得到了越來越多的企業(yè)的關(guān)注和參與,社交網(wǎng)絡(luò)在營銷中的作用也日益受到商家重視。趙充做過的類似案例有很多，他向記者介紹，在2011年

5、情人節(jié)，微夢為ID0打造了一系列微博話題，并借助多個渠道引爆全網(wǎng)；在2012年“雙十一”時，微夢為國美電器打造一個創(chuàng)意傳播方案，這些案例都引起了非常多網(wǎng)友的關(guān)注。對于2013年社會化媒體的營銷重點(diǎn)，趙充的觀點(diǎn)是：'假日及特殊時令的營銷節(jié)點(diǎn)選擇，已成定論。關(guān)鍵就在于如何從眾商家屮殺出重圍，并用創(chuàng)新的營銷手法，及創(chuàng)新的媒介渠道達(dá)到我們的目標(biāo)?，F(xiàn)在的社交媒體處在移動化的進(jìn)程中，所以對移動終端社會化媒體的研究，我們一定不能落下，比如微信營銷如何與LBS結(jié)合，這些都是我們2013年需要重點(diǎn)探討的話題。”有

6、專家指出，要利用好社交網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷人員需要在社交網(wǎng)絡(luò)上接觸到潛在消費(fèi)者，他們必須對這種營銷手段有明確的目標(biāo)，能夠很精確地分辨出目標(biāo)受眾，而在類似微博和人人網(wǎng)的社交網(wǎng)站上，都能夠很容易地鎖定特定人群。社交網(wǎng)絡(luò)營銷需要精準(zhǔn)定位一些人認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，移動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?jié)摿螅S多品牌企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并一直在尋找合適的策略來有效利用這些媒體。比如國美電器在2012年的雙^一假日購物季，已經(jīng)開始利用微博與消費(fèi)者互動，并通過多種多樣的營銷活動來帶動實(shí)體店的銷售。很顯然，這家電器零售業(yè)

7、巨頭已經(jīng)學(xué)會如何利用微博這一新興媒體了。此外，Vpon威朋（上海有的放矢廣告公司）已經(jīng)把未來的發(fā)展重點(diǎn)放在基于位置信息的移動情景廣告上，這些位置信息能夠反映消費(fèi)者日常的興趣和習(xí)慣，用這些信息對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，能夠幫助廣告主極為精確地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場，從而大大提高廣告投放的效率，這無疑將成為移動平臺的一大發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，中國SNS市場會獲得更加廣闊的發(fā)展空間，安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持成為SNS社交網(wǎng)網(wǎng)商獲勝的基礎(chǔ)。同時，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極涉足新興領(lǐng)域，

8、以此獲得可持續(xù)發(fā)展的動力。社交網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)一步發(fā)展，仍需在技術(shù)層面有所改善。比如微博平臺切實(shí)打擊、剔除僵尸粉,禁止廣告亂圈人，并且提供一個公平計算廣告點(diǎn)擊量的平臺，對用戶敏感信息進(jìn)行屏蔽。只有社交網(wǎng)絡(luò)充分做到誠信經(jīng)營，才能對廣告主產(chǎn)生真正的吸引力。社交網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢獨(dú)特，潛力巨大，但也需準(zhǔn)確定位。在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)營銷中，已經(jīng)出現(xiàn)了過度炒作、無視用戶體驗(yàn)等現(xiàn)象。有關(guān)人士指出，社交網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)更注重用戶體驗(yàn)，關(guān)注用戶的興趣和喜好尤為重要。由于微博的社交屬性強(qiáng)，且偏向于信息獲取，在入駐的企業(yè)用戶較多且更活