網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文-淺議我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略word版下載

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文:淺議我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：企業(yè)擔(dān)心自己的商業(yè)機(jī)密和款項(xiàng)出理由。如果沒有妥善的安全體系，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展終究會受到限制。3、目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷所產(chǎn)牛?的物流配送需求尚未達(dá)到物流企業(yè)所需要的最低規(guī)?；\(yùn)作要求，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的高度分散性，這兩方面的特點(diǎn)決定了物流企業(yè)無法分?jǐn)傒^高的固定成本，因而也難以降低服務(wù)價(jià)【摘要】在新的形勢

2、下，網(wǎng)絡(luò)營銷得到了我國理論界和企業(yè)的密切關(guān)注，并在一些企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。但是，對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效卻往往缺乏系統(tǒng)的評價(jià)與制約，即使進(jìn)行評價(jià)也往往是側(cè)重某些方面，難以反映網(wǎng)絡(luò)營銷績效的全貌。本文在分析我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前狀況的基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略一、前吞當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展勢頭迅猛，正以其顯著的優(yōu)勢強(qiáng)烈地沖擊著現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)格局和傳統(tǒng)的營銷理念，并將成為21世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。在新的形勢下，網(wǎng)絡(luò)營銷得到了我國理論界和企業(yè)的密切關(guān)注,并在一些企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。但是，對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效卻

3、往往缺乏系統(tǒng)的評價(jià)與制約，即使進(jìn)行評價(jià)也往往是側(cè)重某些方面，難以反映網(wǎng)絡(luò)營銷績效的全貌。目前網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中去.二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的冃前狀況分析1、目前，當(dāng)越來越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購物的同時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)信用體系不健全引發(fā)的投訴卻越來越多，這些投訴反應(yīng)的理市包括：一是有些網(wǎng)站提供的產(chǎn)品說明夸大宣傳，消費(fèi)者買到的商品與在網(wǎng)站上看到的商品相距甚遠(yuǎn)；二是經(jīng)營者采取低價(jià)誘惑的手段推銷二手貨或殘次品；三是經(jīng)營者對網(wǎng)上售出產(chǎn)品不

4、承擔(dān)“三包”責(zé)任，退換貨條件苛刻，消費(fèi)者想要退換困難重重；四是一些不法網(wǎng)站設(shè)置陷阱，惡意詐騙消費(fèi)者錢款。這些理由使得部分網(wǎng)民開始反感網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是反感各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。2、從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵理由是交易的安全性。因特網(wǎng)本身的開放性，使網(wǎng)上交易面對著種種危險(xiǎn)，也使企業(yè)和消費(fèi)者都對安全性存在著擔(dān)心：消費(fèi)者擔(dān)心自己銀行卡的卡號和密碼被盜，而企業(yè)擔(dān)心自己的商業(yè)機(jī)密和款項(xiàng)出理市。如果沒有妥善的安全體系，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展終究會受到限制。3、目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷所產(chǎn)生的物流配送需求尚未達(dá)到物流企業(yè)所需要的最低規(guī)

5、?；\(yùn)作要求，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的高度分散性，這兩方面的特點(diǎn)決定了物流企業(yè)無法分?jǐn)傒^高的固定成本，因而也難以降低服務(wù)價(jià)格。所以，顧客除了要支付商品價(jià)格以外，還需支付運(yùn)費(fèi)，這有可能使網(wǎng)絡(luò)營銷失去價(jià)格優(yōu)勢。另外，顧客有可能要等很長吋間才能取得商品，這乂使得網(wǎng)絡(luò)營銷的方便性、快捷性無從體現(xiàn)。4、許多企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之后，所獲得的最為直接的感受就是企業(yè)投入了錢，效果卻不理想。這些企業(yè)的失誤其實(shí)是沒有既定的明確目標(biāo)和清晰的策略，沒有走好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步營銷定位，結(jié)果導(dǎo)致浪費(fèi)了大量資金，卻沒得到理想

6、的效果。例如，許多企業(yè)重建網(wǎng)站，但卻輕推廣，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是做網(wǎng)站，其實(shí)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中僅扮演店面的角色，做好網(wǎng)站之后，更重要的是采取一些增加網(wǎng)站訪問量的措施。三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略倡議1、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷行為?在網(wǎng)絡(luò)商場的市場準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督，以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方面的制定規(guī)則，為網(wǎng)絡(luò)營銷健康有序快速的發(fā)展，提供一個(gè)公平規(guī)范的法律環(huán)境?制訂鼓勵(lì)、扶持網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的優(yōu)惠政策,為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供一個(gè)良好

7、的經(jīng)濟(jì)環(huán)境.同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也要科學(xué)的規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，即要防止畏縮不前，又要避開不顧客觀現(xiàn)實(shí)條件的急躁冒進(jìn).2、千方百計(jì)打破傳統(tǒng)購物觀念對消費(fèi)者的束縛.網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是對企業(yè)經(jīng)營理念的革命，而且也是對消費(fèi)者購物觀念的革命.據(jù)調(diào)查39%的人認(rèn)為網(wǎng)上商品無實(shí)體感，對其質(zhì)量不放心，而寧愿選擇自己去市場中購買這?種眼見為實(shí)的傳統(tǒng)購物觀念在很大程度上束縛了消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷這一新事物的接受程度，也制約了網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展.所以必須強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的輿論宣傳，提高社會與公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，消除他們對網(wǎng)絡(luò)營銷的陌生感

8、，神秘感，增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感.引導(dǎo)廣大消費(fèi)者轉(zhuǎn)變過去眼見為實(shí)的傳統(tǒng)購物方式與購物習(xí)慣，使其從心理上接受網(wǎng)絡(luò)營銷，以達(dá)到為網(wǎng)絡(luò)營銷形成較大規(guī)模的最終有效需求的冃的.3、網(wǎng)上支付理由解決的好壞是直接關(guān)系到電子商務(wù)成敗的關(guān)鍵?我們認(rèn)為主要有以下策略：一要在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上應(yīng)該具有戰(zhàn)略眼光,不僅要建立全國統(tǒng)一的網(wǎng)上支付安全認(rèn)證中心，而且努力和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌.二要及早立法，確定網(wǎng)上銀行