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《廣告新聞傳播論文范文-有關(guān)于報紙廣告?zhèn)鞑ユ幼兊慕y(tǒng)計word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣告新聞傳播論文范文:有關(guān)于報紙廣告?zhèn)鞑炞兊慕y(tǒng)計word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于報紙廣告?zhèn)鞑炞兊慕y(tǒng)計的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于廣告論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：品牌符號異化的策略研究”（編號：2012WYM_0020）、由中央高校基本科研業(yè)務費專項資金資助暨南大學青年起步基金項目“低碳消費視域下品牌符號異化之媒體策略研究”階段性成果】注釋：①【英】邁克?費瑟斯通著，楊渝東譯：《消費文化》，北京大學出版社，2009年版，第106頁（作者單位：暨南大學人文學院）廣告作為一種重要的信息傳播載體，在一定程度上能反映當下時代的各種信息特征。市于報
2、紙的權(quán)威性強、影響力大、易于查找等特點,研究報紙廣告對于研究當下的消費文化和消費觀具有較大的作用和學術(shù)價值?！堆虺峭韴蟆肥切轮袊闪⒑髣?chuàng)辦的第一張大型綜合性晚報，本文選取它作為考察樣本。在對近5年來《羊城晚報》廣告整體考察的基礎上，筆者采取抽樣的策略，抽取一定數(shù)量的廣告進行具體分析。需要說明的是，由于分類廣告的篇幅較小，數(shù)量眾多，不易于統(tǒng)計，所以本文只是針對商業(yè)廣告進行抽取分析。具體的抽樣策略是將每年的報紙按照星期一至星期日進行7個分層，然后在每個分層中隨機抽取2個樣本，總計14個樣本。再從每個樣本中隨機抽岀5個商業(yè)廣告，如出現(xiàn)重復廣告再進行隨機抽取，直到產(chǎn)生70
3、個不重復的廣告。用這樣的策略從2008年抽取到2012年，一共統(tǒng)計了350個廣告。由于條件所限，本文所統(tǒng)計分析的廣告作品是采取隨機抽樣獲得的，在整體上有一定的代表作用，但鑒于不是全部的廣告作品，故本文所有觀點和言論僅是對抽樣廣告而言的。媒介符號重心轉(zhuǎn)移：從“文字”到“形象”隨著技術(shù)的發(fā)展，我們的文化經(jīng)歷了從“印刷文化”到“視覺文化”的轉(zhuǎn)移，在“讀文化”中，讀的對象是文字，文字承載的是思想。而思想是對人、社會和自然的解釋；通過書籍的承載，思想不僅具有穿越時空普遍流傳的特征，而且通過“讀文化”，培養(yǎng)了人們的閱讀能力和思維能力，拓展了對歷史的理解深度。通過統(tǒng)計近5年的廣
4、告發(fā)現(xiàn)，文字類的廣告正逐步減少，圖文并茂、以圖片為主的廣告日益突岀，這說明廣告的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出從“讀”到“看”轉(zhuǎn)變的趨勢。從過去5年的樣本廣告中可以看出，圖文并茂的廣告占到了59%,21%的廣告以文字為主，16%的廣告以畫面為主，4%的廣告為純文字廣告，沒有出現(xiàn)純畫面的廣告。圖文并重的廣告看上去較美觀，既能展示產(chǎn)品圖片，又有文字進行說明，傳達的信息較多，所以比較受歡迎。房地產(chǎn)、飲料食品、護膚美容、電器等類別的廣告產(chǎn)品，都偏向于使用圖文并茂的廣告形式。近年來的廣告中，圖文并茂式的廣告明顯上升，一則其可以較好地展現(xiàn)產(chǎn)品形象和特征；二則其可以帶來較好的視覺效果，準確地傳
5、達訴求信息。廣告?zhèn)鞑οM觀產(chǎn)生潛移默化的影響在統(tǒng)計的樣本廣告中，48%的廣告傾向于開放的消費態(tài)度，許多甚至通過貸款、搶先體驗、預付提車等字眼來引誘他人消費，這些超前消費的觀念越來越深入人們的生活。在現(xiàn)代社會中，廣告帶給受眾的視覺沖擊是空前強大的，在刺激受眾的感官之后，也影響著受眾的消費價值觀。過去5年中，整體上，廣告中所訴求的物質(zhì)消費比例是遠大于精神消費的。這是我國現(xiàn)階段消費層次的一個反映。但樣本廣告的物質(zhì)消費占比總體呈現(xiàn)下降的趨勢，物質(zhì)消費廣告比重的下降，意味著精神消費廣告比重的上升。統(tǒng)計還發(fā)現(xiàn)，近年來，廣告中的理性消費觀念總體呈下降的趨勢，而感性消費觀念正在
6、逐年提升，2008年至2011年理性廣告高出感性廣告，但差距越來越小。在2012年的廣告統(tǒng)計中，感性廣告已經(jīng)超越了理性廣告。在一些金融理財、房地產(chǎn)、汽車等產(chǎn)品消費上，沒有考慮和宣傳其實用性、收益性，而是過多地通過情感因素，例如地位、夢想、身份等來鼓動人們消費。廣告是人們追求商品使用和享受的重要環(huán)節(jié)，是消費前的主要說服動力。廣告的主要特征是傳播信息，而在商業(yè)社會中，商業(yè)廣告已演變成會演戲的木偶，通過對商品形象的重塑和作用賦予等符號化的手段，在藝術(shù)傳播的多角度庇護下，潛移默化地左右著受眾的消費觀念，支配著消費欲望。大眾傳媒受廣告的支配和牽引，在傳播信息、提供娛樂、引導
7、受眾等諸方面受到廣告的影響，導致廣告宣揚的消費觀念大量充斥著現(xiàn)代人的精神世界和消費世界。廣告對消費符號的過度傳播在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌符號卻可以承載夢想與個性。品牌符號的傳播也即形象的傳播，是當今廣告越來越注重的。廣告?zhèn)鞑サ牟粌H是品牌或產(chǎn)品本身的視覺符號，還包括品牌背后的文化和價值觀。符號具有象征性，即以消費品印證其文化作用為表征。大眾傳媒以其在現(xiàn)代社會中的支配地位，天然地獲得了創(chuàng)建符號“能指”與“所指”的聯(lián)系、打造符號文化的權(quán)利，并使商品的“符號價值”發(fā)揮到了極致一一它充分調(diào)動了消費者所關(guān)注的文化作用、目標、價值、觀念、理想等文化資源，并使商品同這種文化資
8、源相結(jié)合，
