李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理和效應(yīng)研究

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1、李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理和效應(yīng)研究段濤胡思涌謝思琦甘暢陳麗軍黃岡師范學院旅游文化與地理科學學院摘要：從薪春縣李時珍屮醫(yī)藥文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，基于產(chǎn)業(yè)價值鏈分析李時珍屮醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理及效應(yīng)。李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在以下方面：中醫(yī)藥原料采購、設(shè)計生產(chǎn)、物流設(shè)計生產(chǎn)、物流營銷、批發(fā)經(jīng)營以及終端零售。兩大產(chǎn)業(yè)融合能夠不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足市場需求、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，形成新業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，創(chuàng)新商業(yè)運營模式。作者簡介：段濤，黃岡師范學院旅游文化與地理科學學院在

2、讀本科生，專業(yè)方向:旅游管理；作者簡介：陳麗軍（1981—）,女，湖北鄂州人，博士，黃岡師范學院旅游文化與地理科學學院副教授，研究方向:旅游經(jīng)濟的研究?；穑汉笔?016年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目“薪春縣李吋珍醫(yī)藥文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合對策的分析”一、研究背景薪春縣中醫(yī)藥文化底蘊深厚，李時珍中醫(yī)藥品牌具有國際影響力，區(qū)域內(nèi)旅游資源豐富，薪春縣大力實施“藥旅聯(lián)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步打造薪州李吋珍文化旅游經(jīng)濟區(qū)、李時珍國際健康文化旅游區(qū)、李時珍醫(yī)道文化旅游區(qū)、李時珍醫(yī)藥工業(yè)園區(qū)工業(yè)旅游4大板塊。按照科學發(fā)展、

3、重點發(fā)展、品牌發(fā)展和有序發(fā)展的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)品組團式發(fā)展格局。目前，薪春縣積極促成李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合:建設(shè)“一大核心區(qū)”，實施212工程，集中展示李吋珍品牌文化，修復(fù)李吋珍故居薪州古城，整合2個平臺，打造3大精品工程;打造李時珍屮醫(yī)藥文化展示屮心，主要建好李時珍中醫(yī)藥博物館，集中展示李時珍藥著、藥方、藥器、醫(yī)具、藥物標本等收藏品，展現(xiàn)李時珍中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的博大精深;連續(xù)舉辦26屆李時珍中藥材交易會，2015年舉辦了首屆李時珍薪艾健康文化節(jié)、2016年舉辦了首屆李時珍國際博

4、覽會，在李時珍首屆薪艾節(jié)、湖北省第二十五屆藥交會期間成功開展了“養(yǎng)生薪春?戶外天堂”萬人游薪春體驗活動。與此同時，薪春兩大產(chǎn)業(yè)的融合也存在諸多障礙。第一，資金障礙。薪春地處大別山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，政府資金投入有限。第二，制度障礙。薪春中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間仍然存在較為嚴重的行業(yè)壁壘，管理體制條塊分割，兩大行業(yè)單打獨斗的現(xiàn)彖十分嚴重，甚至是“以鄰為壑”。第三，需求障礙。新旅游產(chǎn)品為市場所接受與認可需要時間周期，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品起步晚、費用高，消費群體多集中于收入較高的中老年人群。要實現(xiàn)中陜藥

5、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，需要從資金、制度、技術(shù)、營銷等方面加大關(guān)注力度，以實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)深度融合。二.相關(guān)理論產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。隨著經(jīng)濟全球化，高新技術(shù)的不斷發(fā)展，人民的牛活需求不斷變化，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展越來越受到重視。旅游業(yè)具有日益增長的拉動力、整合力和提升力，在拓展自身發(fā)展空間的同時，與相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域融合發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)，優(yōu)化提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域價值。近年來，國內(nèi)學者對旅游產(chǎn)業(yè)融合與其他產(chǎn)業(yè)融合的機理進行了大量研究，肖建勇和

6、鄭向敏認為，模塊化作用下產(chǎn)業(yè)融合機理分為兩個階段和三種形態(tài)，兩個階段即垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈條的模塊化分解和跨產(chǎn)業(yè)模塊的整合;三種形態(tài)即封閉性垂直一體化系統(tǒng)、開放性橫向產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和動態(tài)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng);辛欣認為，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合機理可以分為:第一，耦合機理，即文化旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的耦合、文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合、地方特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢的耦合;第二，價值創(chuàng)造理論，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中，通過協(xié)同整合，實現(xiàn)對文化旅游資源各種載體的開發(fā)與相關(guān)衍牛商品的銷售，因此形成產(chǎn)業(yè)互動，產(chǎn)生大量的收入增

7、值項目，實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。從產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)出發(fā)，詹詩認為，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)方式分為兩種:文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延仲融合及旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)延仲融合，兩種融合實現(xiàn)的方式是共同推進的關(guān)系，以最終達到資源共享、市場共拓的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。三、李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合機理李時珍屮醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是由于兩大產(chǎn)業(yè)自身相互交叉、相互滲透、相互作用，形成了融合發(fā)展的固有原則和機理。價值鏈機理是兩大產(chǎn)業(yè)相互融合與滲透的重要基石，本文將旅游業(yè)的價值鏈描述為:為游客提供涉及文、商、學、養(yǎng)、閑、情

8、以及奇等系列旅游產(chǎn)品或服務(wù)的運作過程，由旅游生產(chǎn)商、旅游中介商和旅游消費者構(gòu)成了價值鏈的主體，大致分為原料采購環(huán)節(jié)、生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)、物流營銷環(huán)節(jié)、經(jīng)營消費環(huán)節(jié)、延伸環(huán)節(jié)。李時珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后，在兩者原有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，包括中I矢藥原料采購、設(shè)計生產(chǎn)、物流設(shè)計生產(chǎn)、物流營銷、批發(fā)經(jīng)營以及終端零售等環(huán)節(jié)會形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，產(chǎn)牛新的產(chǎn)品功能，環(huán)環(huán)相扣，形成新的產(chǎn)業(yè)價值鏈。在原料采購環(huán)節(jié)上，中I矢藥產(chǎn)業(yè)主要原材料是中I矢藥材，中I矢藥材既可作為經(jīng)濟