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1、分類號：}叼≥、鄉(xiāng)密緄研⑧l(xiāng)，∥▲又論文題目：立甥弼嗵)豳翻鼢蕊鑭懶慨碼免～叭枷嘲嘲亍圓L№P(．～№)似叩黼‰嘲巳·，蒯·作者姓名璺基魚學院名稱雖理變山專業(yè)學位名稱工南塹丑指導教師王愈氆勘塑整合作導師卅、，年毒月f!日J6，口--，I^1，撇磯少l卜，礦y呼一、刪啪7子pv，上1，1位少愀學辦簟羔原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作者簽名：皇緣虹目關(guān)
2、于學位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。(保密論文在解密后應遵守此規(guī)定)論文作者簽名：暹腳導師簽名：遜日期：型、叩山東大學碩士學位論文目錄摘要????．．????．．．????????．?????????．．．?????．??．??????．．1ABSTRACT???????．第1章導論?．．?????????????????．???????．
3、．???????．．??．．51．1研究背景和意義??????????????????????????51．2國內(nèi)外行業(yè)介紹及發(fā)展趨勢????????????????????．61．2．1國外行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢???????????????????61．2．2國內(nèi)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢???????????????????61．3研究思路與內(nèi)容框架???????????????????????．81-3．1研究思路???????????????????????????81．3．2研究內(nèi)容框架?????????????????????????81．4研究方法與創(chuàng)新點???????????
4、?????????????101．4．1研究方法??????????????????????????．101．4．2研究的創(chuàng)新點????????????????????????．1O第2章相關(guān)理論綜述?????????????????????????????．．1l2．1市場營銷和醫(yī)藥市場營銷綜述???????????????????1l2．1．1市場營銷的概念和發(fā)展階段??????????????????．112．1．2醫(yī)藥市場營銷學的概念、形成發(fā)展???????????????．112．2醫(yī)藥市場營銷學的新理念?????????????????????132．3醫(yī)藥市場營銷的研究對
5、象和內(nèi)容??????????????????162．3．1醫(yī)藥市場營銷的研究對象???????????????????．162．3．2醫(yī)藥市場營銷的研究內(nèi)容???????????????????．172．4醫(yī)藥市場營銷研究的方法?????????????????????182．5醫(yī)藥市場營銷的意義???????????????????????l9第3章杰特環(huán)亞公司市場營銷環(huán)境分析???????????????～～???213．1杰特環(huán)亞公司概述???????????????一????????2l3。2企業(yè)的價值鏈分析????????????????????????．21山東大學碩士學位
6、論文3．3宏觀營銷環(huán)境分析????????????????????????．233．3．1政治法律環(huán)境????????????????????????．233．3．2人口環(huán)境??????????????????????????．．253．3．3經(jīng)濟環(huán)境??????????????????????????．263．3．4自然地理環(huán)境?????????????????????????273．3．5社會文化環(huán)境????????????????????????一273．3．6科技環(huán)境??????????????????????????．．273．4醫(yī)藥行業(yè)競爭環(huán)境分析?????????????
7、?????????283．4．1醫(yī)藥企業(yè)之間的競爭?????????????????????．293．4．2替代產(chǎn)品的威脅???????????????????????．303．4．3潛在競爭者的威脅??????????????????????．313．4．4客戶的購買能力???????????????????????．．323．4．5供應商的供應能力????????????????????????323．5杰特環(huán)亞的SWOT分析???????
