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《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、東南大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建姓名：宋曉周申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：李東2012-05-21網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建研究生：宋曉周導(dǎo)師：李東東南大學(xué)摘要互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展極大的影響了人們的生活型態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣，fjc)9絡(luò)閉購(gòu)正是伴隨互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和升級(jí)而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這種新的商qk模式始于美國(guó)，并得到了迅速發(fā)展。在我困，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在短短的幾年內(nèi)山原來(lái)的幾家企業(yè)發(fā)展為幾千家企業(yè)，成為近兩年來(lái)比較流行的消費(fèi)模式之一。網(wǎng)絡(luò)酬購(gòu)企業(yè)通過(guò)利用第三方的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將消費(fèi)者聚
2、集起來(lái)，通過(guò)集體購(gòu)買提高消費(fèi)者的議價(jià)能力，以較高的折扣吸引消費(fèi)者；通過(guò)為參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的供應(yīng)商增加產(chǎn)品銷量，提高供應(yīng)商知名度來(lái)吸引供應(yīng)商，因此具有較大的發(fā)展空間。文章在學(xué)習(xí)了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和商業(yè)模式文獻(xiàn)研究成果的基礎(chǔ)上，分析、探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，認(rèn)為目前我困大部分網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在無(wú)序擴(kuò)張和盲目競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在企業(yè)融資、營(yíng)銷管理等方面產(chǎn)生了一系列問(wèn)題。因此網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的生存和進(jìn)一步發(fā)展需要理論的指導(dǎo)和規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)Ijl購(gòu)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題更是亟待研究、解決。文章通
3、過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的概念、特點(diǎn)和意義，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)線下搜尋供應(yīng)商的信息，并與供應(yīng)商達(dá)成。一定的團(tuán)購(gòu)協(xié)議，在線通過(guò)提供較高性價(jià)比的產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，而網(wǎng)絡(luò)幽購(gòu)企業(yè)從中獲取傭金的行為。由于其滿足供需雙方的需求，順應(yīng)市場(chǎng)的要求，所以得到了快速發(fā)展，但是由于其模式單一，較容易被復(fù)制，因此發(fā)展過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了解決這個(gè)問(wèn)題，文章進(jìn)一步探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)建問(wèn)題，通過(guò)分析企、以消費(fèi)者、供應(yīng)商三者間的關(guān)系，并以Groupon為例進(jìn)行了關(guān)系分析，構(gòu)建了基于關(guān)系型心
4、理契約的顧客價(jià)值主張創(chuàng)新，創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的贏利模式和利潤(rùn)保護(hù)模式，從而構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的商業(yè)模式。最后，文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)商、Jp模式構(gòu)建過(guò)程中存在的問(wèn)題，構(gòu)建了基于道德和法律的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范體系。關(guān)鍵iiij．網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)顧客價(jià)值二t張商、fk模式構(gòu)建CoNSTRUCTIoNoFBUSINESSMoDELoFoNLINEGRoUPBUYINGENTERPRISESGraduate：SongxiaozhouSupervisedby：LidongSoutheastUniversityABST
5、RACTTheemergenceanddevelopmentofInternethassignificantlyinfluencedpeople’Slifestylesandconsumptionhabits，whiletheonlinegroupbuyingisrisingwiththeexpansionandupgradingoftheInternetbusiness．Onlinegroupbuying，anewbusinessmodeloriginatedfromtheUnitedStates，
6、hasbeendevelopingrapidly．Inthepastfewyears，thousandsofenterprisesemergedinChineseonlinegroupbuyingindustry,whichmadetheonlinegroupbuyingbecomeaverypopularconsumermodel．Onlinegroupbuyingenterprisesgatherconsumerstogetherwiththird—partyonlinegroupbuyingpl
7、atforms，improvethebargainingpowerofconsumersthroughgroupbuying，andattractconsumerswithhigherdiscounts；inaddition，theseenterprisesexpandproductsalesforthesuppliersparticipatinginonlinebuyingtoimprovethefameofsuppliersastheattraction，therefore，onlinegroup
8、buyinghasgreaterroomfordevelopment．Thispaperstudiestheresearchachievementsofdomesticandforeignliteraturesontheonlinegroupbuyingandbusinessmodeandpresentsthecurrentdevelopmentstatusandproblemsofonlinegroupbuying．Itisbelievedthat，a
