網(wǎng)絡(luò)輿論傳播規(guī)律及其導(dǎo)向研究

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1、南昌大學(xué)博士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)輿論傳播規(guī)律及其導(dǎo)向研究姓名：王慧軍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：博士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：胡振鵬20120607摘要信息技術(shù)給我們的生活帶來顯著改變，互聯(lián)網(wǎng)也正在憑借其自身諸多優(yōu)勢(shì)，逐漸超越電視、廣播、報(bào)紙這傳統(tǒng)三大媒體，成為社會(huì)輿論的一個(gè)發(fā)源地和交匯場(chǎng)，是社會(huì)輿論傳播的重要力量。虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)輿論，在宏觀上一定程度反映了真實(shí)的社會(huì)輿論，并對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，我們必須加以重視。在目前我國(guó)的社會(huì)生活中，互聯(lián)網(wǎng)所起的作用遠(yuǎn)非其他媒體可以比擬。由于互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的巨大影響力，近年來黨和政府開始高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論。胡錦濤同志指出，要“高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、

2、管理”。各級(jí)政府也出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)。然而在學(xué)術(shù)界，網(wǎng)絡(luò)輿論研究的興起是近幾年的事情，其內(nèi)容涵蓋了社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)，是當(dāng)前的研究熱點(diǎn)之一。已有的研究圍繞網(wǎng)絡(luò)輿論的若干方面，解釋了網(wǎng)絡(luò)輿論的概念、發(fā)展過程以及社會(huì)作用，但是尚有一些關(guān)鍵問題等待解決?；诖耍疚闹匮芯烤W(wǎng)絡(luò)輿論傳播及其導(dǎo)向規(guī)律，為社會(huì)主義民主法制建設(shè)提供理論基礎(chǔ)，分析了輿論形成過程、政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的最優(yōu)監(jiān)控與導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)輿論的法律問題和利用網(wǎng)絡(luò)輿論促進(jìn)和諧社會(huì)構(gòu)建等。主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)包括：1)深入研究了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過程。關(guān)于DM(DeffuantModel)模型的輿論演化，現(xiàn)有文獻(xiàn)僅分析了同質(zhì)個(gè)體組成的群體輿論的形成，相

3、應(yīng)的計(jì)算機(jī)仿真也比較粗糙。本文首先基于DM模型的演化規(guī)則，對(duì)群體輿論演化規(guī)律和參數(shù)的關(guān)系進(jìn)行了更為細(xì)致的仿真。然后，我們對(duì)基本DM模型進(jìn)行擴(kuò)展，研究了二維觀點(diǎn)的群體輿論演化過程，結(jié)果表明，由于觀察、分析問題的角度增加，網(wǎng)絡(luò)輿論收斂到“一致結(jié)論”難度更大，很多場(chǎng)合最后往往形成2,-．3個(gè)結(jié)論。第三，根據(jù)輿論引導(dǎo)的需要，研究了單一的外部觀點(diǎn)對(duì)群體輿論的作用，通過仿真發(fā)現(xiàn)，如果新增外部觀點(diǎn)的影響力較小，群體中一些個(gè)體仍能夠不受干擾，仍然會(huì)形成獨(dú)立的觀點(diǎn)；如果影響力較大，群體中沒有獨(dú)立觀點(diǎn)形成，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)輿論接受外部觀點(diǎn)，此外，還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)群體難以接受極端的外部觀點(diǎn)。第四，根據(jù)輿論競(jìng)爭(zhēng)的需

4、要，研究了群體在競(jìng)爭(zhēng)性外部觀點(diǎn)作用下的輿論演進(jìn)，通過仿真分析了外部觀點(diǎn)影響力、中性觀點(diǎn)及非中性觀點(diǎn)，以及外部信息影響力不對(duì)稱這些情況，認(rèn)為如果希望取得輿論引導(dǎo)的成功，必須使主流觀點(diǎn)獲得優(yōu)勢(shì)。這些內(nèi)容的分析能夠?yàn)檎妮浾撘龑?dǎo)提供參考。摘要2)以最優(yōu)化理論為工具，分析了政府對(duì)輿情熱度問題的監(jiān)控問題?，F(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，只要出現(xiàn)輿情問題，政府都要早早的介入，大力消除網(wǎng)絡(luò)輿論影響，忽視了輿情監(jiān)管中的政府成本。本文從政府輿情監(jiān)管的成本與收益的權(quán)衡出發(fā)，分析了該問題的泛函優(yōu)化模型，從最優(yōu)的角度看，因?yàn)槌杀镜年P(guān)系，政府對(duì)輿情的態(tài)度應(yīng)該考慮事件的性質(zhì)，有些時(shí)候可以容忍一定程度的輿情熱度，有時(shí)則不行，取

5、決于具體情況、問題性質(zhì)，即輿情帶來的負(fù)作用與監(jiān)管成本的比較。此內(nèi)容的分析能夠?yàn)檎妮浨楸O(jiān)管提供參考。3)根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)，分析了互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播及發(fā)表言論可能產(chǎn)生的法律問題，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面作用導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等行為，通過比較網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不同于傳統(tǒng)侵權(quán)的特點(diǎn)，探討了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的定義、責(zé)任主體及責(zé)任客體，為如何應(yīng)用法律的管理手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等行為進(jìn)行事后治理和通過規(guī)范進(jìn)行引導(dǎo)提供依據(jù)，作為主要起草者參與制定了《江西省高級(jí)人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件適用法律若干問題的指導(dǎo)意見(試行)》；同時(shí)就通過網(wǎng)絡(luò)輿論及其引導(dǎo)，掌握民意、集中民智，形成正確決策，促進(jìn)社會(huì)主義民主法治建設(shè)問題進(jìn)行了

6、探討。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論；輿論形成；監(jiān)控；社會(huì)主義民主法治建設(shè)ABSTRACTInformationtechnologybringssignificantchangestoourlives．Asapublicopinionspreadforce，theinteractismovingbeyondthetraditionalthreemediaoftelevision，radioandnewspapers，andisalsocomingtobeabirthpalceofpublicopinion，aconvergencefieldbyvirtueofmanyadvantages．Wem

7、ustpayattentiontopublicopinioninintemet，foritreflectespublicopinioninrealworld，andalsoinfluencestherealworld．Fortheenormousinfluenceofinternetasanewmediainrecentyears．Ourpartyandgovernmentattachgreatimportancetothepublicopiniononit．Comr