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《華凱創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、華凱創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案通過新改版后上線的網(wǎng)站華凱創(chuàng)意（www.mjcy.cc）比原版美景創(chuàng)意在很多方面都有值得創(chuàng)意的好方法，其改版后的作用主要體現(xiàn)以下幾點：1、新版網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。2、新版網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。3、新版網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、專題報道等開展系列營銷推廣活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且，這些活動都
2、應(yīng)以核心價值為基準(zhǔn)點，因此可以確?；顒拥某志眯耘c連貫性。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，可以使華凱創(chuàng)意新版網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，來訪客的轉(zhuǎn)化率提升、網(wǎng)站的收錄更新頻率好，排名穩(wěn)步上升、企業(yè)美譽度、網(wǎng)站的忠誠度。根據(jù)以上的改版的初衷和所要達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的預(yù)期，綜合考慮到改版過程與推廣雙向推進(jìn)的情況，提出以下幾個備選方案供參考：首先提出一個大的方向：改版的細(xì)節(jié)問題前提：對網(wǎng)站的新版經(jīng)營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略沒有出現(xiàn)方向上的大調(diào)整。一．網(wǎng)站架構(gòu)1．首頁布局
3、：A做好欄目導(dǎo)航，包括主導(dǎo)航（欄目分類），次導(dǎo)航（面包屑導(dǎo)航）和側(cè)導(dǎo)航（一般在網(wǎng)站底部），如若考慮到美觀效果，可以保持原來導(dǎo)航的樣式，只在網(wǎng)站底部做一些文本導(dǎo)航。原因：[如此一來既是能夠有引導(dǎo)客戶瀏覽訪問又能保證文本導(dǎo)航能夠被搜索引擎爬行，三則適當(dāng)為增加關(guān)鍵字的合理布局密度提供了一種自然的銜接。]效果：使整個首頁的布局有場控的感覺，導(dǎo)航清晰便于查找，不會使之留白。B圖文搭配和諧，整體美觀，能夠作到有圖就有字，有字排得清晰。新聞列表里消息的標(biāo)題長度保持在相似的整齊，條數(shù)按照更新的頻率標(biāo)準(zhǔn)在8-10條整齊排列。原因：使整
4、個首頁的圖文排列美觀而且便于客戶掃視和快速查找相關(guān)有用的信息而且更能夠使搜索引擎抓取信息列表里面的新聞路徑。效果：很容易被SE收錄，便于客戶快速查找有用信息，整體版面美觀大方。C給有些欄目留一個空白便于二度開發(fā)，如友情鏈接文本留白,品牌廣告位等。D做一些標(biāo)簽導(dǎo)航/內(nèi)鏈輪/文章頁鏈接以傳遞權(quán)重，合理布局整個網(wǎng)站細(xì)節(jié)。E文章內(nèi)容的原創(chuàng)和更新頻率。每周2-3篇堅持更新將是一個很好的效果。在網(wǎng)站上能夠就某些主題集中起來做一個專題的話，不僅可以達(dá)到一個綜合宣傳的作用，而且也能夠是網(wǎng)站的文章更新更顯得有價值，而且對SE存儲到其數(shù)
5、據(jù)庫的保存時間會更長。（做專題其實并不難，能有個提供內(nèi)容和網(wǎng)頁設(shè)計和布局的技術(shù)即可。）二．客戶價值體驗a客戶訪問的思維習(xí)慣：訪客瀏覽的常規(guī)習(xí)慣思維方式有產(chǎn)品-資訊-欄目導(dǎo)航上其他相關(guān)的信息。也有先看公司介紹-項目說明-具體產(chǎn)品信息-新聞報道（該產(chǎn)品的新聞）。所以針對這些情況，需要架構(gòu)好網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)和布局才能讓客戶多留在網(wǎng)站里，跳出率會大幅減少。效果：使頁面的PV非常高，能夠增加該頁面的權(quán)重賦值，而且客戶的掃視感覺也會很好。b客戶信息檢索的習(xí)慣：站內(nèi)新聞和產(chǎn)品的搜索框，一般客戶搜產(chǎn)品的情況較多，這個可以用列表導(dǎo)航可以
6、替代解決。效果：快速使客戶能夠找到自己想要的信息或產(chǎn)品。c客戶接受體驗的習(xí)慣：這個習(xí)慣是來源于五官中的視覺，所以整個頁面美觀和重要信息的曝光率很重要，可以采用flash文件布置，還有就是客戶互動留言版是很重要的，時刻能夠聽到客戶的聲音。這一塊可以拿到網(wǎng)絡(luò)推廣策略這個方面來講：當(dāng)客戶接受網(wǎng)站上的信息的時候，通過訂閱該網(wǎng)站所提供的信息或產(chǎn)品消息，那么你以后針對性的發(fā)布相關(guān)性的信息郵件給目標(biāo)客戶群體都是有效的一種宣傳推廣方式。d客戶忠誠黏度的轉(zhuǎn)化：分享按扭，價值重要信息的提供，專題活動的信息都是能夠刺激客戶再度回訪的。作好
7、這一塊就是網(wǎng)站的設(shè)計和信息以及網(wǎng)站上的專題活動等能夠給予視覺上的沖擊吸引，然后接受網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)服務(wù)之后，對拓開新業(yè)務(wù)價值很重要。方法：RSS源訂閱，微博，社區(qū)空間和公司論壇。三推廣方式：所謂網(wǎng)絡(luò)推廣的核心是：“內(nèi)聯(lián)（鏈）一口氣，外連(鏈)筋骨皮”作好了內(nèi)部優(yōu)化，那么外部推廣的方式就顯得豐富多彩了。1、投放網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣在一些廣告交換聯(lián)盟網(wǎng)站（例如全球最大的百度網(wǎng)盟）和B2B商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站上購買圖片、動畫、文字等形式的廣告位置，投放公司介紹、產(chǎn)品等內(nèi)容廣告，以達(dá)到宣傳公司和產(chǎn)品的作用,但是要結(jié)合推廣效果的實際來。預(yù)算：視
8、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道價格和方式制定相應(yīng)的推廣方式，也可以采用CPC或曝光頻率來作好預(yù)算。2、在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸，在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎，如：百度、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、愛問等等。前面優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)是為了讓搜索引擎更能夠友好的收錄并能夠給予較好的排名效果。預(yù)算：投入精力和資源進(jìn)
