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《華凱創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、華凱創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案通過(guò)新改版后上線(xiàn)的網(wǎng)站華凱創(chuàng)意（www.mjcy.cc）比原版美景創(chuàng)意在很多方面都有值得創(chuàng)意的好方法，其改版后的作用主要體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：1、新版網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價(jià)值及外延。2、新版網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶(hù)關(guān)系管理”，不管是普通來(lái)訪(fǎng)者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。3、新版網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上推廣營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地。一方面，在離線(xiàn)領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、專(zhuān)題報(bào)道等開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都
2、應(yīng)以核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確?；顒?dòng)的持久性與連貫性。通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以使華凱創(chuàng)意新版網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量穩(wěn)步上升，來(lái)訪(fǎng)客的轉(zhuǎn)化率提升、網(wǎng)站的收錄更新頻率好，排名穩(wěn)步上升、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。根據(jù)以上的改版的初衷和所要達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的預(yù)期，綜合考慮到改版過(guò)程與推廣雙向推進(jìn)的情況，提出以下幾個(gè)備選方案供參考：首先提出一個(gè)大的方向：改版的細(xì)節(jié)問(wèn)題前提：對(duì)網(wǎng)站的新版經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略沒(méi)有出現(xiàn)方向上的大調(diào)整。一．網(wǎng)站架構(gòu)1．首頁(yè)布局
3、：A做好欄目導(dǎo)航，包括主導(dǎo)航（欄目分類(lèi)），次導(dǎo)航（面包屑導(dǎo)航）和側(cè)導(dǎo)航（一般在網(wǎng)站底部），如若考慮到美觀(guān)效果，可以保持原來(lái)導(dǎo)航的樣式，只在網(wǎng)站底部做一些文本導(dǎo)航。原因：[如此一來(lái)既是能夠有引導(dǎo)客戶(hù)瀏覽訪(fǎng)問(wèn)又能保證文本導(dǎo)航能夠被搜索引擎爬行，三則適當(dāng)為增加關(guān)鍵字的合理布局密度提供了一種自然的銜接。]效果：使整個(gè)首頁(yè)的布局有場(chǎng)控的感覺(jué)，導(dǎo)航清晰便于查找，不會(huì)使之留白。B圖文搭配和諧，整體美觀(guān)，能夠作到有圖就有字，有字排得清晰。新聞列表里消息的標(biāo)題長(zhǎng)度保持在相似的整齊，條數(shù)按照更新的頻率標(biāo)準(zhǔn)在8-10條整齊排列。原因：使整
4、個(gè)首頁(yè)的圖文排列美觀(guān)而且便于客戶(hù)掃視和快速查找相關(guān)有用的信息而且更能夠使搜索引擎抓取信息列表里面的新聞路徑。效果：很容易被SE收錄，便于客戶(hù)快速查找有用信息，整體版面美觀(guān)大方。C給有些欄目留一個(gè)空白便于二度開(kāi)發(fā)，如友情鏈接文本留白,品牌廣告位等。D做一些標(biāo)簽導(dǎo)航/內(nèi)鏈輪/文章頁(yè)鏈接以傳遞權(quán)重，合理布局整個(gè)網(wǎng)站細(xì)節(jié)。E文章內(nèi)容的原創(chuàng)和更新頻率。每周2-3篇堅(jiān)持更新將是一個(gè)很好的效果。在網(wǎng)站上能夠就某些主題集中起來(lái)做一個(gè)專(zhuān)題的話(huà)，不僅可以達(dá)到一個(gè)綜合宣傳的作用，而且也能夠是網(wǎng)站的文章更新更顯得有價(jià)值，而且對(duì)SE存儲(chǔ)到其數(shù)
5、據(jù)庫(kù)的保存時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。（做專(zhuān)題其實(shí)并不難，能有個(gè)提供內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和布局的技術(shù)即可。）二．客戶(hù)價(jià)值體驗(yàn)a客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的思維習(xí)慣：訪(fǎng)客瀏覽的常規(guī)習(xí)慣思維方式有產(chǎn)品-資訊-欄目導(dǎo)航上其他相關(guān)的信息。也有先看公司介紹-項(xiàng)目說(shuō)明-具體產(chǎn)品信息-新聞報(bào)道（該產(chǎn)品的新聞）。所以針對(duì)這些情況，需要架構(gòu)好網(wǎng)站的層級(jí)結(jié)構(gòu)和布局才能讓客戶(hù)多留在網(wǎng)站里，跳出率會(huì)大幅減少。效果：使頁(yè)面的PV非常高，能夠增加該頁(yè)面的權(quán)重賦值，而且客戶(hù)的掃視感覺(jué)也會(huì)很好。b客戶(hù)信息檢索的習(xí)慣：站內(nèi)新聞和產(chǎn)品的搜索框，一般客戶(hù)搜產(chǎn)品的情況較多，這個(gè)可以用列表導(dǎo)航可以
6、替代解決。效果：快速使客戶(hù)能夠找到自己想要的信息或產(chǎn)品。c客戶(hù)接受體驗(yàn)的習(xí)慣：這個(gè)習(xí)慣是來(lái)源于五官中的視覺(jué)，所以整個(gè)頁(yè)面美觀(guān)和重要信息的曝光率很重要，可以采用flash文件布置，還有就是客戶(hù)互動(dòng)留言版是很重要的，時(shí)刻能夠聽(tīng)到客戶(hù)的聲音。這一塊可以拿到網(wǎng)絡(luò)推廣策略這個(gè)方面來(lái)講：當(dāng)客戶(hù)接受網(wǎng)站上的信息的時(shí)候，通過(guò)訂閱該網(wǎng)站所提供的信息或產(chǎn)品消息，那么你以后針對(duì)性的發(fā)布相關(guān)性的信息郵件給目標(biāo)客戶(hù)群體都是有效的一種宣傳推廣方式。d客戶(hù)忠誠(chéng)黏度的轉(zhuǎn)化：分享按扭，價(jià)值重要信息的提供，專(zhuān)題活動(dòng)的信息都是能夠刺激客戶(hù)再度回訪(fǎng)的。作好
7、這一塊就是網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和信息以及網(wǎng)站上的專(zhuān)題活動(dòng)等能夠給予視覺(jué)上的沖擊吸引，然后接受網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)服務(wù)之后，對(duì)拓開(kāi)新業(yè)務(wù)價(jià)值很重要。方法：RSS源訂閱，微博，社區(qū)空間和公司論壇。三推廣方式：所謂網(wǎng)絡(luò)推廣的核心是：“內(nèi)聯(lián)（鏈）一口氣，外連(鏈)筋骨皮”作好了內(nèi)部?jī)?yōu)化，那么外部推廣的方式就顯得豐富多彩了。1、投放網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣在一些廣告交換聯(lián)盟網(wǎng)站（例如全球最大的百度網(wǎng)盟）和B2B商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)圖片、動(dòng)畫(huà)、文字等形式的廣告位置，投放公司介紹、產(chǎn)品等內(nèi)容廣告，以達(dá)到宣傳公司和產(chǎn)品的作用,但是要結(jié)合推廣效果的實(shí)際來(lái)。預(yù)算：視
8、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道價(jià)格和方式制定相應(yīng)的推廣方式，也可以采用CPC或曝光頻率來(lái)作好預(yù)算。2、在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸，在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎，如：百度、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、愛(ài)問(wèn)等等。前面優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)是為了讓搜索引擎更能夠友好的收錄并能夠給予較好的排名效果。預(yù)算：投入精力和資源進(jìn)
