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《中國電信天翼的品牌策略研究畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、題目:中國電信天翼的品牌策略研究摘要電信業(yè)新一輪重組后，形成了中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通二家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商。通過新一輪重組，二家主要運(yùn)營商的經(jīng)營范圍，包括區(qū)域和業(yè)務(wù)，似乎都站到了同一個(gè)起跑線3G大戰(zhàn)，品牌先行。中國電信的“天翼”以“h_聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為賣點(diǎn)，借助立體造勢以及各級分支機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)推廣，在品牌推廣上獲得了空前的成功。隨著3G業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，3G業(yè)務(wù)的個(gè)性化、差異化、人性化將會(huì)越來越明顯，公眾用戶的業(yè)務(wù)需求也會(huì)趨向于專業(yè)化。3G而世至今，已經(jīng)有了一個(gè)初步的發(fā)展，目前，市場上的3G品牌有電信的“天翼”、移動(dòng)的“G3",聯(lián)通的“沃!”形成接近于二足鼎立的勢態(tài)。雖然“天翼”品牌發(fā)展至今已有不小成
2、就，但就整體而言依然有很多問題和隱患。本文通過分析“天翼”品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題，做出了兒點(diǎn)改進(jìn)策略，并對現(xiàn)階段通信市場上的3G品牌培育提出了自己的一些建議。關(guān)鍵詞:天翼，品牌策略，品牌培育摘要.................................................................................................................................................2企業(yè)品牌與品牌管!}................................................
3、.............................................................5(一)品牌的內(nèi)涵.................................................................................................................5(二)品牌競爭力............................................................................................................
4、.....5中國電信的發(fā)展歷程.............................................................................................................5(一)電信發(fā)展歷程.............................................................................................................5(二)天翼品牌介紹...............................................
5、..............................................................6天翼的品牌策略.....................................................................................................................6(一)天翼的品牌設(shè)計(jì)......................................................................................................
6、...6(二)天翼的品牌定位.........................................................................................................7(二)天翼的品牌架構(gòu).........................................................................................................7(四)天翼的品牌宣傳......................................................
7、...................................................8天翼的品牌優(yōu)劣分析.............................................................................................................8(一)天翼的品牌競爭優(yōu)勢.................
