周年慶典活動整體策劃案

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1、上海AA建筑裝飾南寧公司?周年慶典活動整體策劃案?活動背景上海AA建筑裝飾（集團）有限公司是上海成立最早的建筑裝飾專業(yè)公司，由業(yè)內(nèi)專業(yè)精英人才組建，是一個知識和實踐相結(jié)合的群體，經(jīng)過十多年的發(fā)展，AA裝飾公司已發(fā)展為一家擁有管理人員五百多名，設(shè)計人員兩千多名，施工人員三萬多人，在上海設(shè)有16家分部，全國近20家分公司，十多個大型實景展示中心，分公司集團低成本的規(guī)模，科學(xué)規(guī)范的管理，個性超凡的設(shè)計，專業(yè)精湛的施工，先后推出了“家居裝飾合成化”、“家居裝飾與家具制作聯(lián)體化”、“管理公開化”、“服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)國際化”等標(biāo)準(zhǔn)，給各類客戶提供物超所值

2、的服務(wù)。多年來憑著我們的“誠意、創(chuàng)意、服務(wù)和信譽”的宗旨，在發(fā)展的過程中取得了一系列榮譽，公司先后被評為“全國優(yōu)秀標(biāo)兵企業(yè)”、“放心建筑裝飾企業(yè)”、“上海市放心合同信譽企業(yè)”、“上海市價格信得過企業(yè)”、“全國住宅裝飾行業(yè)質(zhì)量服務(wù)雙優(yōu)企業(yè)”、“2003年（中國）上海國際裝飾設(shè)計大賽金獎”等眾多榮譽稱號，AA裝飾已成為全國裝飾行業(yè)名副其實的標(biāo)兵龍頭企業(yè)。上海AA裝飾在南寧成立直屬分公司，運用公司強大的人才優(yōu)勢，超越平凡，追求卓越的企業(yè)精神。以“真心、熱心、全心、耐心”的經(jīng)營服務(wù)理念，從全國各地分公司中選派二十多名設(shè)計精英和數(shù)百名經(jīng)過總公司

3、嚴(yán)格培訓(xùn)的技術(shù)工進駐南寧，他們中有來自中央工美，上海同濟等著名學(xué)府畢業(yè)的資深設(shè)計師和國內(nèi)裝飾界有口碑的技術(shù)工人，包括鄂東北的木工，皖南的油工等。參與設(shè)計作品和施工項目有：上海太平洋百貨、徐家匯購物中心、湯臣高爾夫別墅、王府井百貨、深圳康橋半島等知名工程，無論設(shè)計方案和施工質(zhì)量都贏得了有關(guān)部門的認(rèn)可和贊譽。AA裝飾在設(shè)計上利用上海國際化大都市的優(yōu)勢，利用當(dāng)今最新家居消費理念和設(shè)計觀念，令客戶享受到經(jīng)濟發(fā)展帶來的舒適居住生活。應(yīng)用獨有管理體系，在工程管理中，主任設(shè)計師小組出任施工代言人，全程監(jiān)督工程施工，最大程度減少設(shè)計也施工脫節(jié)，從而確

4、保工程質(zhì)量，打造真正的舒適家居生活空間，在服務(wù)上，推出“AA裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”、“AA裝飾，只做滿意工程”的服務(wù)理念。在價位上推出誠信家裝透明化，實行“材料透明化”、“工藝透明化”、“預(yù)算透明化”，真正做到客戶明明白白消費?！癆A裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”，AA人將利用自己在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，努力學(xué)習(xí)，不但進取，以消費者的利益為前提，做行業(yè)的楷模，直心地為社會和廣大南寧市民提供“放心、省心、舒心”的服務(wù)，造福南寧市人民，讓更多的人有舒適的家，為南寧的經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)作出我們AA人的貢獻！?為穩(wěn)定南寧公司在區(qū)域市場的占有率，并在

5、今后的南寧乃至廣西、西南市場，不斷得到提升和拓展，同時，借助公司2周年的大喜日子，樹立AA裝飾南寧公司的更好形象，凝聚企業(yè)和消費者的親和力，開展南寧公司2周年慶典相關(guān)系列活動，不斷提升品牌形象。?活動風(fēng)格?嚴(yán)謹(jǐn)而不乏活潑，大氣而富親和力?；顒语L(fēng)格追求嚴(yán)謹(jǐn)中體現(xiàn)活潑氛圍，追尋大氣中凝聚親和力，實現(xiàn)企業(yè)與消費者互動??活動主題?主線：AA裝飾，讓人人有舒適的家！?副線：1．AA好服務(wù)，健康好家居！2．AA好品質(zhì)，人人好生活！?活動時間及期長?2006年?????????月日-2006年月日。共1個月。??系列活動及策劃思路?1．上海AA建

6、筑裝飾南寧公司二周年慶典晚會既新聞發(fā)布會?以“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線，推出集文化娛樂、新聞發(fā)布于一體的綜合慶典晚會活動。通過邀請主要客戶的參與，特別是邀請客戶家庭出文藝節(jié)目，實現(xiàn)晚會期間企業(yè)與客戶之間的互動，進一步提升AA裝飾南寧公司的親和力；通過邀請媒體的參與，對AA裝飾南寧公司2年來的成果、經(jīng)典案例等進行發(fā)布，利用媒體對系列活動進行全程跟蹤報道，實現(xiàn)慶典活動的持續(xù)傳播效應(yīng)。?1）會議場地：符合行業(yè)及公司形象，檔次相對高，交通便利，距離公司較近，功能齊全。?2）主持人：具有一定知名度，形象良好，主持風(fēng)格適合節(jié)日氣氛。?

7、3）邀請相關(guān)業(yè)界人士：社會上或行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的人士，以及業(yè)界合作伙伴和上海AA建筑裝飾總部及南寧公司領(lǐng)導(dǎo)。?4）邀請媒體（建議）基于公司所在的行業(yè)性質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容，此次媒體邀請將偏重于早報、晚報類媒體，兼顧大眾類。?計劃邀請：早報、晚報類媒體：南國早報，南寧晚報等2家電視媒體：廣西電視臺，南寧電視臺等2家互聯(lián)網(wǎng)媒體：新桂網(wǎng)、綠城人居網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)等3家?5）廣告發(fā)布（建議）從提高公司知名度，樹立企業(yè)形象的角度出發(fā)，在發(fā)布公司慶典廣告時，應(yīng)盡可能選擇社會影響力大，覆蓋面廣的媒體。發(fā)布時間為慶典日或前一天。形式：A．活動信息發(fā)布B

8、．媒體記者專訪報道（樣稿見新聞通稿）C．相關(guān)系列軟文發(fā)布（見系列軟文文稿）D．社區(qū)活動宣傳彩頁、展牌、條幅。E．形象廣告。選擇發(fā)布戶外媒體1-2塊。樹立品牌形象。?6）會場設(shè)計布置（建議）設(shè)計布置應(yīng)將周年慶典的喜慶氣氛揉