花園酒店開業(yè)策劃

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1、巴州金龍廣告有限公司服務(wù)客戶：花園酒店花開·濱河————————花園酒店開業(yè)慶典策劃方案————————服務(wù)客戶：花園酒店策劃團隊：金龍策劃機構(gòu)提案單位：巴州金龍廣告有限公司巴州金龍廣告有限公司服務(wù)客戶：花園酒店開業(yè)慶典活動概述：經(jīng)雙方前期的友好接觸，現(xiàn)謹慎提交巴州金龍廣告有限公司營銷策劃中心關(guān)于花園酒店開業(yè)慶典活動劃方案，希望能在資訊共享的基礎(chǔ)上，作進一步的溝通協(xié)商。主旨:為花園酒店開業(yè)慶典活動提供一個可操作性的方案。開業(yè)慶典活動目的：1、創(chuàng)意型慶典營造巨大的推廣影響力，提升酒店的知名度、美譽度。2、隆重的儀式，增添喜慶，讓到場的領(lǐng)導、嘉賓可以

2、增進交流，相互了解，并為開業(yè)慶典推波助瀾。3、良好的銷售，提升花園酒店的知名度及品牌效應。4、推廣介紹溫馨、舒心的就餐住宿環(huán)境，讓大眾認知，從而達到后期營銷的目的。風格顯示：1、整體烘托出輕松、愉悅、熱鬧的氛圍。2、重點突出隆重、大方、典雅、高貴、的氛圍。2、以現(xiàn)場布置的大氣、隆重來襯托本酒店的規(guī)模與雄厚的經(jīng)濟實力。4、將促銷活動與開業(yè)慶典有機結(jié)合。營銷前言：商家要想達到好的銷售景象就要做有效的廣告宣傳，有效的宣傳要有合理的有針對性的廣告計劃安排。自古以來，酒樓茶肆標志的廣告招牌、幌子旗幡早在宋代就已興起，以招徠顧客。據(jù)史料記載，《韓非子·外儲說

3、》中“宋人有沽酒者……為酒甚美，懸旗甚高者?！边@是我國古代酒家和酒旗廣告最早的記錄。酒旗式樣簡單，多為長方或三角形，下用菱形或燕尾形紅布作穗，上綴“酒”或“聞香下馬”字樣。至唐代商業(yè)繁盛期，招牌、幌子普遍應用，張籍有“高高酒旗懸江口”之句；杜牧也在《江南春》詩中寫道：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”。而唐代劉禹錫《楊柳枝詞》中“城外春風吹酒旗”則描繪了一幅郊野酒樓店鋪的興盛景象。最著名詩句有“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”?？梢姀V告宣傳酒樓，在古代就已受到商家的重視。在現(xiàn)代酒店餐飲營銷策劃推廣活動中，除以上的一些組合因素外，對外宣傳廣告這一直

4、接訴求，也是十分重要的。針對花園酒店的經(jīng)營特色，我們制定了一套廣告推廣計劃。作為一個新開業(yè)的酒店，知名度不是很高，而且梨城還有如銀星酒店、金星、時尚假日、天鴻酒店、康城國際、金豐酒店、北園春酒店、巴州賓館、樓蘭賓館等一些已有一定名聲的或政府支持的競爭對手，所以要想在市場站穩(wěn)腳跟，酒店開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機會一定要抓住。行業(yè)市場分析：1、巴州（庫爾勒市）經(jīng)營上規(guī)模的酒店較多如：北園春酒店、新開的樓蘭明悅海鮮酒樓、還有巴州花園酒店、銀星酒店等瓜分梨城酒店市場。2、上述酒店的客源及消費群分析◆→北園春酒店：老酒店知名度高，有固定客源且離塔指

5、較近，生意一直很紅火?！簟党墙▏频辏盒陆ㄎ逍羌壘频戥h(huán)境裝修豪華上檔次，前期擁有專業(yè)酒店托管公司管理，比較吸引有實力的消費群?！簟椭莼▓@酒店、樓蘭花園酒店：主要依靠政府行政會議等，因為環(huán)境裝修各方面比較上檔次，政府機關(guān)領(lǐng)導基本會選擇此類場所用餐，相應的也就帶動了部分企業(yè)的宴請；◆→銀星酒店：環(huán)境比較好，又是4星級酒店，地理位置優(yōu)越，價位比較合理所以吸引部分百姓舉辦婚禮、宴請等較好的服務(wù)于百姓同樣抓住了一部分客源；◆→金豐酒店：離塔指較近，吸引部分消費群，同時餐飲、娛樂設(shè)施齊全，經(jīng)營狀況較好；巴州金龍廣告有限公司服務(wù)客戶：花園酒店普通梨城百姓：

6、去酒店消費在百姓眼里是消費奢侈，一般沒有大型婚禮宴請是不會隨意消費的；經(jīng)商生意人士：在庫爾勒經(jīng)商者不少，大多是從內(nèi)地前來經(jīng)商，平時很節(jié)約，但生意場合還是十分舍得消費，花園酒店完全可以用上檔次的環(huán)境來影響吸引這類消費群；高收入群體：塔指、企事業(yè)單位負責人、白領(lǐng)金領(lǐng)階層、政府行政人員：大部分以公款消費或有人邀請參加宴會。他們的虛榮心強，一般會選擇高檔場所，建議在開業(yè)期間多邀請或者贈送消費卡以滿足他們虛榮心的同時增加其對花園酒店的認知，為后續(xù)經(jīng)營帶來客源；外來觀光游客：游客來疆后會盡量品嘗當?shù)靥厣L味，建議客房經(jīng)濟實惠的基礎(chǔ)上，同時增設(shè)部分當?shù)靥厣惋?/p>

7、以吸引這類客源。營銷宣傳重點解析：通過行業(yè)市場及消費群的分析，我們基本可以確定營銷宣傳重點方向：A：目標消費群體宣傳1、有消費能力的生意人群；2、有消費可能的百姓消費熱點季節(jié)；3、政府行政機關(guān)及相關(guān)企事業(yè)部門負責人；4、有消費能力的塔指人群；B：宣傳基本內(nèi)容及范圍：1、突出宣傳環(huán)境及裝飾豪華，上檔次，客人有尊貴感；2、突出宣傳服務(wù)，熱情、周到，員工培訓后上崗，全程微笑服務(wù)，讓人有賓至如歸的感覺；3、突出菜品的營養(yǎng)價值、特殊工藝及精湛的廚藝，讓人看見宣傳菜譜就想用餐，不論商家定價高低均要讓客人覺得定價合理，高有高的價值，低有低的原因；4、針對百姓消

8、費，主要以婚禮、宴請為主，多增加一些消費附加值，讓百姓能夠接受并理性消費；5、花園酒店特色與其它酒店的不同之處；C：媒體宣傳渠道：1、有