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1、山東旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究-旅游管理山東旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究對(duì)齊魯?shù)貐^(qū)文化的深度挖掘，對(duì)悠久的人文歷史民俗的傳承，對(duì)特色文化的弘揚(yáng)發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮奶嵘?。綜合上訴原因，山東省大力發(fā)展旅游節(jié)慶活動(dòng)，在歷史、科學(xué)、飲食、服飾、建筑、戲劇、歌舞、特產(chǎn)等眾多齊魯特色方面提高知名度，拉動(dòng)旅游業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高好客山東省的旅游形象。車(chē)曉飛一、前言旅游節(jié)慶是一個(gè)展示文化魅力的平臺(tái)，提升旅游地的形象，打響知名度，促進(jìn)旅游地發(fā)經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展。在旅游節(jié)慶活動(dòng)多年的發(fā)展中暴露出種種問(wèn)題發(fā)人省思，盡快解決好問(wèn)題，才能使旅游節(jié)慶活動(dòng)大放異彩。二、山東
2、旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀（一）山東旅游節(jié)慶資源概況山東位于我國(guó)東部地區(qū)，東靠黃海，北靠渤海與膠州彎，南與江蘇接壤，地理位置屬于黃河下游地區(qū)。自古以來(lái)，山東就是一個(gè)優(yōu)秀文化、地理資源的集散地。目前，全省共計(jì)有6處國(guó)家級(jí)別的重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，分別是著名的泰山風(fēng)景名勝區(qū)、位于淄博的三孔風(fēng)景名勝區(qū)、山東半島北部地區(qū)的青島嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、位于膠東半島的海濱風(fēng)景名勝區(qū)以及山東青州與博山風(fēng)景名勝區(qū)；“泉城”濟(jì)南、“孔子故里”曲阜、”、“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”青島、“東方屬木，木色為青”青州、“人間仙境”蓬萊、“中國(guó)北方的威尼斯”聊城、“齊國(guó)故城”臨淄、“泰山安則四海
3、皆安”泰安、“蘋(píng)果之鄉(xiāng)”煙臺(tái)、“鄒魯圣地”鄒城這10座國(guó)家級(jí)別歷史文化名城；還有像“五岳之首”、“天下第一山”泰山、甲午中日海戰(zhàn)歷史遺址威海市劉公島景區(qū)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中華民族揚(yáng)威之地臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、“江北第一溶洞”贊譽(yù)的沂水天然地下畫(huà)廊、吉尼斯最高記錄的保持著萬(wàn)畝榴園的棗莊冠世榴園、八仙過(guò)海各顯神通的“人間仙境”煙臺(tái)市蓬萊閣旅游區(qū)……等眾多舉世聞名的自然風(fēng)景區(qū)，山東具備了一大批優(yōu)秀的先天旅游資源。山東省物華天寶，人杰地靈，特產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。蔬菜類(lèi)有章丘大蔥、平陰玫瑰、萊蕪生姜、濰坊蘿卜、金鄉(xiāng)大蒜等；水果品種繁多有清脆香甜的煙臺(tái)蘋(píng)果、“皮薄肉細(xì)”的萊陽(yáng)梨、有“
4、群桃之冠”美譽(yù)的肥城桃、“中國(guó)金絲小棗之鄉(xiāng)”樂(lè)陵栽培的金絲小棗、棗莊有吉尼斯最高記錄的萬(wàn)畝榴園長(zhǎng)出的石榴……小麥、玉米、大豆、地瓜的產(chǎn)量也很大，糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物的產(chǎn)值在全國(guó)占較大比重。（二）山東旅游節(jié)慶發(fā)展概況在改革開(kāi)放的深入探索下，旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展壯大。山東省在旅游發(fā)展熱潮中由政府帶頭，地方積極出資準(zhǔn)備，創(chuàng)立發(fā)展了一批優(yōu)質(zhì)的旅游節(jié)慶活動(dòng)。起初節(jié)慶創(chuàng)辦的初衷是想將地方的傳統(tǒng)風(fēng)俗、歷史民俗、宗教文化傳承下去，宣傳特色的地方文化，同時(shí)也是希望將現(xiàn)代生活與歷史韻味相結(jié)合。現(xiàn)如今已發(fā)展到全省各地廣泛舉辦節(jié)慶活動(dòng)，其主題內(nèi)容、文化內(nèi)涵更為豐富多
5、彩，形式多種多樣，真正實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)慶地宣傳的功效。像很多耳熟能詳?shù)墓?jié)慶會(huì)展，例如：在每年4月20日至25日的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，在有著“世界風(fēng)箏之都”的濰坊市吸引了來(lái)自世界各地風(fēng)箏愛(ài)好者的光臨；集民俗、藝術(shù)、商商品貿(mào)易活動(dòng)于一體的泰岳廟會(huì)是泰山旅游的亮點(diǎn)，是泰山旅游的品牌特色。其歷史悠久，興旺于唐朝，在明清期間發(fā)展到鼎盛時(shí)期。每年的5月6日至12日可以來(lái)泰安逛廟會(huì)。三、山東旅游節(jié)慶發(fā)展戰(zhàn)略研究濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)和中國(guó)曲阜孔子文化節(jié)并稱(chēng)山東節(jié)慶活動(dòng)的三大品牌且已經(jīng)成功的進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，打響了世界性的知名度，讓好客山東的美名逐漸的登上在世界節(jié)慶舞臺(tái)。但
6、是所有事物發(fā)展都是有著一波三折的曲折性，就拿濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)來(lái)說(shuō)。濰坊在上世紀(jì)三十年代的時(shí)候就曾經(jīng)舉辦了當(dāng)時(shí)小有規(guī)模的風(fēng)箏節(jié)。在1984年在美國(guó)友人的牽線搭橋和當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)的大力協(xié)作下，同年4月1日，第一屆國(guó)際風(fēng)箏節(jié)開(kāi)幕。21世紀(jì)，為了發(fā)展社會(huì)主義體制，濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)需要做出重大改革創(chuàng)新。在對(duì)大量古今中外節(jié)慶活動(dòng)的調(diào)查研究中，提出招商引資的新形式。創(chuàng)辦出更加精彩絕倫的濰坊節(jié)慶會(huì)展；還有孔子故里曲阜舉辦的曲阜孔子文化節(jié)也是在風(fēng)雨飄搖中一路走來(lái)。作為中華名族的傳統(tǒng)文化思想的孔子思想和儒家文化學(xué)說(shuō)一直是文化中精髓，這也是孔子文化節(jié)創(chuàng)辦的文化基礎(chǔ)；青島國(guó)際啤酒節(jié)
7、在嘗試、蛻變、提升、成熟幾個(gè)階段的發(fā)展后，提高了自身節(jié)慶定位，增強(qiáng)了青島啤酒的品牌效應(yīng)。四、山東旅游節(jié)慶發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策（一）主題不夠突出各類(lèi)的旅游節(jié)慶層出不窮，必然會(huì)有重復(fù)雷同問(wèn)題出現(xiàn)。就需要在發(fā)展中把握各自的優(yōu)勢(shì)特征，在創(chuàng)新中找出差異，在特色中站住腳步。（二）群眾參與熱情不夠在節(jié)慶活動(dòng)中往往是游客最富有激情的時(shí)刻，卻出現(xiàn)群眾參與度不高，觀光熱情不夠的現(xiàn)象。就需要我們反思，節(jié)目的編排是否符合大眾口味，活動(dòng)中的限制因素是否阻擋群眾融入節(jié)慶活動(dòng)中。要讓活動(dòng)吸引大眾，成為大眾的歡樂(lè)之源。（三）節(jié)慶活動(dòng)沒(méi)有創(chuàng)新，死板老陳創(chuàng)新是任何事物生命力的體現(xiàn)，所以當(dāng)節(jié)慶活
8、動(dòng)缺乏創(chuàng)新精神，就會(huì)枯燥乏味，讓游客提不起興致，也是節(jié)慶活動(dòng)目前的瓶頸問(wèn)題所在。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相
