資源描述：
《白酒品牌,互聯網轉型之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、白酒品牌，互聯網轉型之路 以前咱們常說“酒香不怕巷子深”,如今咱們還真怕巷子里的酒賣不出。如今不是你的產品做得好,就能賣得好的時期,作為企業(yè)你必需領會宣揚,學會呼喊,而網絡營銷是以后互聯網時期的必備利劍,擅長應用網絡營銷的企業(yè)往往能夠賺得盆滿缽滿,否則只能在深巷中苦等顧客,了結殘生。下面就為大家介紹幾種有效的酒水品牌網絡推廣方法。搜索引擎 搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing，縮寫SEM)是網絡營銷的一種重要形式，對于網站推廣、網絡品牌、產品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。
2、 它通過較高的搜索引擎排名來增加網站的點擊率，從而獲得產品或服務銷售額的飆升。國內比較有名的搜索引擎有百度、google、雅虎等，酒水企業(yè)可以和這些搜索引擎公司合作，采取關鍵詞廣告、競價排名等手段。網友在通過搜索引擎搜索酒水信息時，做過推廣的酒水企業(yè)的產品、企業(yè)網站能夠在第一時間進入網友視線，贏得銷售機會。 舉個例子，藍山膏腴黑澤酒在黃酒行業(yè)中名氣不大，但是最近一段時間，當你在百度里搜索“黃酒”時，藍山膏腴黑澤酒始終排在前三位，而每次的點擊費用僅為0.6元左右，假如點擊100次成交一筆單子，招來一
3、個經銷商，那么搜索引擎所帶來的效益也是顯而易見的?！ 〔┛驼搲 ≡诨ヂ摼W廣告的投放上，市場也對定向精準的分眾廣告愈加重視。具備明確目標受眾群體和可量化廣告效果數據的廣告模式，迅速激發(fā)了廣告主的投放熱情——博客和論壇就是這類模式?！ ?007年，五糧液集團國邑公司就大膽地嘗試了博客體驗式口碑傳播營銷。他們與國內專業(yè)博客傳播平臺博拉網合作，通過該平臺在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產品體驗主題活動?；顒娱_展后，短短幾天報名參加體驗活動的人數就突破了六千人，最終五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自
4、全國各地的500名紅酒愛好者，分別寄送了其新產品國邑干紅。博客們體驗新產品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅口味的感受和評價，在博客圈內引發(fā)了一股關于五糧液國邑干紅的評價熱潮，得到了業(yè)界的普遍關注?！ ⊥ㄟ^讓博客人真實品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在第一時間獲得用戶體驗的第一手資料，而且通過博客體驗進行的口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播，激發(fā)消費者的購買欲望，博客體驗不失為一種十分有效的營銷方式?！ ⌒袠I(yè)網 所謂行業(yè)門戶網站，可以理解為“門+戶+路”三者的集合體，即包含為更多行業(yè)企業(yè)設計服
5、務的大門，豐富的資訊信息，以及強大的搜索引擎?！ 【扑袠I(yè)門戶網站可以匯聚大量酒水行業(yè)供需信息、行業(yè)信息。這樣一個平臺可以第一時間讓客戶了解該行業(yè)的最新動態(tài)和需求信息，從而讓客戶在第一時間獲得商機和客源。比如，目前酒水行業(yè)排名第一的網站中國酒業(yè)新聞網，利用其行業(yè)門戶地位匯聚了行業(yè)內的各種資源，包括：客戶資源、供應商資源、輿論媒體資源、人才專家資源、廣告資源、信息咨詢資源等等?！ ×硗猓袠I(yè)網站具備了一定的廣告價值，在網站上的廣告投放可以產生更有針對性的招商效果。 交易平臺 國內有名的交易平臺有阿
6、里巴巴、慧聰網、淘寶、拍拍網、易趣網等，這些交易平臺都聚集著大量的人氣，存在著無限的商機。無論是B2B(商家對商家)、B2C(商家對消費者)還是C2C(消費者對消費者)的交易模式，酒水企業(yè)都可以嘗試，在這些平臺上建立自己的店鋪和發(fā)布信息，當然主要是以B2B的交易模式為主，其他兩種模式也可以建立，不一定是銷售，但是可以通過它們來宣傳企業(yè)，營造良好的網絡營銷的氣勢?！ 〖茨ǖ窬?、善好黃酒等都在阿里巴巴里建立了自己的商鋪，這樣采購商或者消費者在阿里巴巴里搜索黃酒時，就很容易找到它們，從而產生交易的機會。
7、 企業(yè)網站 企業(yè)網站是企業(yè)在互聯網世界中安的一個“家”，是企業(yè)信息化建設的重要組成部分，是企業(yè)用來宣傳產品、展示實力和形象的窗口?！ 【扑髽I(yè)要充分利用好企業(yè)網站，企業(yè)網站的價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料。網站是一個信息載體，在法律許可的范圍內，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、顧客服 務以及促進銷售的企業(yè)新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息，甚至人員招聘信息等等，沒有充分發(fā)揮網站的信息發(fā)布功能，
8、顯然是對營銷資源的浪費?！ ⊥ㄟ^網站上的在線調查表，可以獲得用戶的反饋信息，用于產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具?！ ×硗猓行┚扑髽I(yè)網站時常打不開，信息也是很久之前的，沒有及時更新，消費者或者商家在網站留言得不到及時反饋，這對消費者和商家了解企業(yè)造成很大負面影響。 因此，企業(yè)網站的信息要經常更新，要經常維護，要及時解答客戶的留言和問題，在網絡上形成互動，這樣才能使網站發(fā)揮作用。 聊天工具 時下，QQ、MSN、微信等
