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《國際手機(jī)市場行情調(diào)研報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、財(cái)經(jīng)學(xué)院國際市場行情調(diào)研報告報告題目：江蘇大學(xué)手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查小組名稱：小組組長：小組成員：班級學(xué)號姓名：2012年6月-3-報告大綱一、公司簡介二、手機(jī)國內(nèi)外市場行情報告三、江蘇大學(xué)手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書四、江蘇大學(xué)手機(jī)市場調(diào)查問卷五、江蘇大學(xué)手機(jī)市場調(diào)查報告六、三星集團(tuán)手機(jī)在江蘇大學(xué)市場營銷策劃七、實(shí)地調(diào)研及小組討論照片-3-韓國三星集團(tuán)——三星電子公司簡介三星集團(tuán)（全球知名綜合性企業(yè)）成立于1938年，創(chuàng)辦人為李秉喆，公司最初主要出口朝鮮南半島的魚干、蔬菜和水果，1950年代逐步擴(kuò)展為制糖、制藥、紡織等制造業(yè)，并確立為家族制企業(yè)。1969年成立三星
2、電子。1980年代三星電子以賣冰箱為主，1986年時李秉喆成立三星經(jīng)濟(jì)研究所。旗下子公司包含：三星電子、三星SDI、三星SDS、三星電機(jī)、三星康寧、三星網(wǎng)絡(luò)、三星火災(zāi)、三星證券、三星物產(chǎn)、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，并由家族內(nèi)的李氏成員管理，其中三間子公司被美國《財(cái)富》雜志評選為世界500強(qiáng)企業(yè)，三星在中國主要經(jīng)營產(chǎn)品包括：三星手機(jī)、電視、數(shù)碼影音、電腦辦公及BSV液晶拼接屏等產(chǎn)品。1996年，三星集團(tuán)躋身全球第五大集團(tuán)，包括多個下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在2003年在韓國政府稅務(wù)預(yù)算中，三星占了6.3%的稅款。三星毫無疑問的是韓國的
3、龍頭企業(yè)，而三星的經(jīng)濟(jì)狀況也直接影響到韓國經(jīng)濟(jì)。2006年，三星集團(tuán)是全球第35大經(jīng)濟(jì)體。而韓國在美國注冊的8782項(xiàng)專利中，有3611項(xiàng)是三星電子所申請的，所占比率超過40%。從1999年的31億美元，到2006年的162億美元，三星的品牌價值成長了五倍之多，2002年，三星電子的市值首度超越日本索尼，4年后，三星電子躋身千億美元俱樂部；2009年，市場不斷預(yù)測三星電子終有一天可能取代半導(dǎo)體龍頭英特爾的地位。三星集團(tuán)有3家企業(yè)進(jìn)入美國《財(cái)富》雜志2003年世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位。集團(tuán)旗下的旗艦公司--三星電子在2003年《商業(yè)周
4、刊》IT百強(qiáng)中排名第三,日益成為行業(yè)領(lǐng)跑者，其影響力已經(jīng)超越了很多業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)巨頭。三星電子在美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(IndustrialDesignExcellenceAwards簡稱IDEA)的評選中獲得諸多獎項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎最多的公司。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到了世界級水平。2003年三星在美國取得的專利高達(dá)1313項(xiàng)，在世界所有企業(yè)中排名第九。-3-在數(shù)字時代，產(chǎn)品將會更多地根據(jù)其品牌進(jìn)行區(qū)分，而不是以其功能或者質(zhì)量。從1999年開始，三星電子堅(jiān)持實(shí)施全球品牌傳播戰(zhàn)略。根據(jù)美國Interbrand發(fā)布的研究結(jié)果表明，三星電子的品牌
5、資產(chǎn)價值從2001年的64億美元增長到了2004年的125.5億美元，成為增長最快的品牌。2005年11月10日以來，三星電子將實(shí)施整體市場營銷戰(zhàn)略，來取代單獨(dú)的市場營銷計(jì)劃，以增強(qiáng)其市場力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價值。在“Wow（驚嘆）、Simple（簡單）和Inclusive（親和力）”的品牌理念指導(dǎo)下，三星電子正在展開一個全球范圍的品牌推廣活動，使三星品牌具有更大的國際市場競爭力。-3-手機(jī)國內(nèi)外市場行情報告目錄一、手機(jī)產(chǎn)品簡介1二、手機(jī)國內(nèi)外市場行情概述1三、手機(jī)國外市場情況2四、手機(jī)國內(nèi)市場情況6五、小結(jié)13-3-一、手機(jī)產(chǎn)品簡介由于現(xiàn)
6、代生活與科技的同步發(fā)展，手機(jī)更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的實(shí)用價值也經(jīng)受住了歷史的考驗(yàn)，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。移動電話，通常稱為手機(jī)，舊稱手提電話、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內(nèi)移動的電話終端。目前在全球范圍內(nèi)使用最廣的手機(jī)是GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)。在中國大陸及臺灣以GSM最為普遍，CDMA和小靈通（PHS）手機(jī)也很流行，這些都是所謂的第二代手機(jī)(2G)，它們都是數(shù)字制式的，除了可以進(jìn)行語音通信以外，還可以收發(fā)短信（短消息、SMS）、MMS（彩信、多媒體短信）、無線應(yīng)用協(xié)議（WAP
7、）等。手機(jī)外觀上一般都應(yīng)該包括至少一個液晶顯示屏和一套按鍵（部分采用用觸摸屏的手機(jī)減少了按鍵）。部分手機(jī)除了典型的電話功能外，還包含了PDA、游戲機(jī)、MP3、照相、錄音、攝像、GPS等更多的功能，有向帶有手機(jī)功能的PDA發(fā)展的趨勢。由手機(jī)的發(fā)展歷史我們可以看出手機(jī)在社會生活中所扮演的越來越重要的角色，而且手機(jī)與人們生活的聯(lián)系也愈來愈密切。第一代手機(jī)(1G)是指模擬的移動電話，也就是在20世紀(jì)八九十年代我國香港及美國等影視作品中出現(xiàn)的大哥大。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司的Cooper博士。由于受當(dāng)時的電池容量、模擬調(diào)制技術(shù)需要碩大的天線和集成電
8、路發(fā)展?fàn)顩r等等制約，這種手機(jī)外表四四方方，算不上便攜。第二代手機(jī)（2G）也是最常見的手機(jī)。通常這些手機(jī)使用P
