北川旅游業(yè)災(zāi)后重建的產(chǎn)品開發(fā)體系研究ξ

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1、第2卷第1期旅游論壇Vol.2No.12009年2月TourismForumFeb.,2009[旅游資源研究]X北川旅游業(yè)災(zāi)后重建的產(chǎn)品開發(fā)體系研究王大悟,司馬志(上海社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心,上海200020)[摘要]5·12特大地震使北川縣旅游業(yè)遭受毀滅性打擊。在實(shí)地踏勘、調(diào)研的基礎(chǔ)上,對(duì)比分析震前震后旅游業(yè)面臨的新形勢(shì),提出北川災(zāi)后旅游重建的4點(diǎn)全新認(rèn)識(shí),即旅游業(yè)將躍升為先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),北川將從旅游過(guò)境地向目的地轉(zhuǎn)變,地震旅游將成為北川旅游的未來(lái)開發(fā)核心,以及北川旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的綜合型、系統(tǒng)化趨勢(shì)。在此認(rèn)識(shí)的前提下,提出災(zāi)后旅游重建的產(chǎn)品開發(fā)體系,即以地震旅游為核心

2、產(chǎn)品、羌文化旅游和休閑度假旅游為主體的產(chǎn)品框架。[關(guān)鍵詞]5·12特大地震;北川;旅游重建;旅游產(chǎn)品;地震旅游[中圖分類號(hào)]F592[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]167423784(2009)01200412055·12大地震后,北川出現(xiàn)了地震遺址這樣的國(guó)后也就自然進(jìn)入常態(tài)。對(duì)第二產(chǎn)業(yè),山東省將以重型際性旅游資源。筆者作為《北川羌族自治縣災(zāi)后重建卡車項(xiàng)目予以支持,這對(duì)北川縣來(lái)說(shuō),絕對(duì)是件好事。旅游開發(fā)總體規(guī)劃》的正副組長(zhǎng),在實(shí)地踏勘、調(diào)研的但是北川縣的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,雖有支持,從人才、基礎(chǔ)上,對(duì)震后旅游業(yè)面臨的形勢(shì)進(jìn)行了重新判斷,技術(shù)、原材料到廠房建設(shè)、生產(chǎn)試驗(yàn)都

3、不可能一蹴而提出災(zāi)后旅游重建的產(chǎn)品開發(fā)體系。就,至少得有三五年的過(guò)程,而形成穩(wěn)定規(guī)模需要的一、基本判斷時(shí)間更長(zhǎng)。在這段空白期,北川縣必須有自己的產(chǎn)業(yè)(一)北川旅游業(yè)從縣域經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)上升到選擇和定位。從震后現(xiàn)實(shí)出發(fā),北川縣唯一可以馬上先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)振興的就是旅游業(yè)。旅游業(yè)不僅是北川二、三產(chǎn)業(yè)中北川縣地處山區(qū),經(jīng)濟(jì)本來(lái)就較為落后,是四川損失最小的產(chǎn)業(yè),而且5·12地震遺址將成為北川的省的貧困縣之一,但長(zhǎng)期以來(lái),縣委縣政府十分注重壟斷性旅游產(chǎn)品,催化北川旅游業(yè)發(fā)生突破性升華。環(huán)境保護(hù),甚至不惜犧牲財(cái)政收入來(lái)確保優(yōu)質(zhì)的自然北川在原有基礎(chǔ)上,發(fā)揮大部分未受嚴(yán)重破壞的

4、自然環(huán)境,這種做法十分可貴,在全國(guó)是不多見的。也正因旅游資源和非物質(zhì)旅游資源的優(yōu)勢(shì),以旅游業(yè)帶動(dòng)和為如此,北川縣第二產(chǎn)業(yè)的比重很小,不存在大型、先推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)和發(fā)展。進(jìn)的制造業(yè),而第三產(chǎn)業(yè)則以旅游業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)予(二)北川旅游將從一個(gè)國(guó)內(nèi)區(qū)域性的旅游品牌以發(fā)展。近年來(lái),已開發(fā)了小寨子溝、猿王洞、大禹故躍升到具有國(guó)際壟斷性的全球品牌里等品位較高、也具有一定市場(chǎng)影響力的旅游產(chǎn)品。地震給北川創(chuàng)造了一個(gè)旅游絕品,創(chuàng)造了人類自第三產(chǎn)業(yè)中的其他服務(wù)業(yè)則很少,或僅依附于旅游己無(wú)法制造的旅游產(chǎn)品——5·12地震廢墟遺址,就業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)則以林業(yè)和農(nóng)業(yè)為主,都屬于初級(jí)產(chǎn)品如今

5、天在意大利幾千年前羅馬帝國(guó)的龐貝古城一樣。的生產(chǎn)。這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的世界絕品把北川一下子推上了大地震徹底摧毀了整個(gè)縣城,實(shí)際上也使產(chǎn)業(yè)核國(guó)際舞臺(tái),成為全球人人皆知、人人關(guān)注的地方。此心蕩然無(wú)存,北川縣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)必須從頭開始建設(shè)發(fā)前,北川雖也有品位不算低的旅游資源和產(chǎn)品,但在展。中國(guó)五千年的博大精深的文明長(zhǎng)河里,在萬(wàn)里神州的從第一產(chǎn)業(yè)看,農(nóng)業(yè)和林業(yè)乃自然之業(yè),地震之錦繡山河中,這些旅游產(chǎn)品終究不是最頂級(jí)的,也不X[收稿日期]2008211209[作者簡(jiǎn)介]王大悟(19472),男,上海社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任,研究員,博士生導(dǎo)師,研究方向:旅游經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃、飯店管理

6、;司馬志(19772),男,上海社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心助理研究員,博士,研究方向:旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、飯店管理。41?1994-2009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net是壟斷性的,因而充其量只能是一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)品,宏觀層面上就需要通過(guò)重建規(guī)劃和管理指導(dǎo)把這諸知名度不高,輻射力不強(qiáng)。如今,5·12地震遺址橫空多分散獨(dú)立的旅游資源開發(fā)組合成一個(gè)有差異性和出世,給了北川一個(gè)千載難逢的機(jī)遇,無(wú)過(guò)渡地突然互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品系統(tǒng),對(duì)觀光、休閑、度假、會(huì)

7、議、節(jié)躍升為國(guó)際旅游品牌。事、養(yǎng)生、科學(xué)考察、文化研究等各種旅游進(jìn)行主體分(三)北川將從一個(gè)旅游過(guò)境地上升為旅游目的工,錯(cuò)位經(jīng)營(yíng);同時(shí)又要在縣一級(jí)、乃至綿陽(yáng)市的整體地高度上,有舉辦大型活動(dòng)的綜合實(shí)力和突出高起點(diǎn)、這中間有兩層含義。第一,5·12地震遺址景象大手筆開發(fā)項(xiàng)目的市場(chǎng)實(shí)力。慘烈的獨(dú)特性和全球唯一性,決定了海內(nèi)外旅游者都基于以上4個(gè)判斷,聯(lián)系北川旅游發(fā)展的災(zāi)后實(shí)要在實(shí)地目睹觀看體驗(yàn)。廢墟將成為一個(gè)獨(dú)立的目的際,其災(zāi)后重建的旅游產(chǎn)品將建立1個(gè)核心產(chǎn)品、2個(gè)地旅游產(chǎn)品而名揚(yáng)海內(nèi)外,大量旅游者和考察者均會(huì)主要產(chǎn)品,3個(gè)輔助產(chǎn)品的系統(tǒng)框架:即核心產(chǎn)品只以遺址作為唯一

8、終極目的地