《定位》杰克·特勞特

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1、定位POSTITONING阿爾·里斯杰克·特勞特中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社2001年美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構(gòu)的營(yíng)銷管理及消費(fèi)者“讓渡”價(jià)值理論，不是邁克爾·波物的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。20多年前，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志約請(qǐng)年輕的營(yíng)銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有關(guān)營(yíng)銷和廣告新思維的文章，總標(biāo)題就是“定位的時(shí)代”。系列文章刊載之后，引起全行業(yè)的轟動(dòng)。定位成了營(yíng)銷界人人談?wù)摰臒狒[話題，經(jīng)作者之手送出的文章就達(dá)12萬(wàn)份之多，由此開創(chuàng)了營(yíng)銷理論全面創(chuàng)新的時(shí)代。20年

2、過去，定位思想早已經(jīng)深入人心。為紀(jì)念這一偉大的創(chuàng)新，原出版商推出20周年紀(jì)念版，本書即根據(jù)這一最新版翻譯而來。現(xiàn)在，中國(guó)讀者同樣有機(jī)會(huì)親睹大師風(fēng)采。目錄目錄.................................................................................................................................................3菲利普·科特勒論“定位”..............................................................

3、.............................................4導(dǎo)語(yǔ).................................................................................................................................................5引言......................................................................................................

4、...........................................81什么是定位.................................................................................................................................102大腦倍受騷擾..............................................................................................................

5、................133進(jìn)軍大腦.....................................................................................................................................174腦中小階梯.................................................................................................................................225你不

6、能由此臟..............................................................................................................................266領(lǐng)導(dǎo)者的定位..............................................................................................................................297跟隨者的定位........................

7、......................................................................................................358給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位..................................................................................................