京滬穗三地消費文化透視

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1、京滬穗三地消費文化透視????北京、上海、廣州，歷來是商家必爭之地，如何成功占領三地的市場，無疑是商家最傷腦筋的問題。我們知道，一個地區(qū)的消費觀念、消費文化和當?shù)氐拇笪幕h(huán)境息息相關，因此，研究京滬穗三地文化現(xiàn)象，對于商業(yè)運營具有非常重要的指導意義。????文化是一個廣泛的概念范疇，談到城市文化差異，在此一一列舉是不現(xiàn)實的。因此，我們嘗試從以下四個維度進行比較：??????看問題的角度，是宏觀還是微觀??????城市的格局，是國際的還是本地的??????人際傳播模式，是社群還是個人??????家庭觀念，是傳統(tǒng)的還是著眼于現(xiàn)在和未來????“一方水土養(yǎng)一方人”，京、滬、穗

2、，中國社會這三個極具代表性的城市，由于不同的地理位置、不同的歷史淵源，形成了三種極具鮮明特色的地域文化。北京人——大氣張揚，潛在的貴族意識????北京是全國政治文化中心，這里黨政機關云集，高校林立，也有中國唯一的“硅谷”。????身在首都，北京人更關注生活中宏觀層面的東西。北京人對政治的關注是其他城市遠遠無法比的，很多人都有這樣的體會，北京的出租車司機講起國家大事、國際形勢來如數(shù)家珍；北京人對于公益事業(yè)的熱情也是其他城市無可媲及的，零點集團2002年居民生活質量調查顯示，在最關心的社會問題上，有超過四成的北京人提及“環(huán)保問題”，而上海人和廣州人相應的比例僅為30％和20

3、％。在北京，很容易掀起一場諸如“迎奧運，全民學英語”的運動。????北京人考慮問題往往從社群的角度出發(fā)，他們的社會責任感是最強的，來自2001年8月27日《北京青年報》的數(shù)據(jù)顯示，在問及“為什么努力工作”時，北京人“受責任心驅使”而努力工作比例最高(30.1%)，選擇“為增加個人收入或提高個人待遇”而努力工作的比例最低(27.4%)。此外，選擇“能為國家多做貢獻”的北京人相對較多。????作為歷朝故都，北京無疑也是中華民族傳統(tǒng)文化的杰出代表，他們密切注意著外來文化對自己文化傳統(tǒng)的影響，注意著自己文化傳統(tǒng)的細微變化。比如北京人對首都建筑特色的苦苦追尋，既不能全盤照抄歐美風

4、格，也不能一路青磚灰瓦琉璃頂下去，于是就在左來右去的爭論中找不著北。????北京人秉持尊老愛幼的傳統(tǒng)道德，也將樂于助人的精神發(fā)揮到極致。一個真正的北京人總會耐心地給外地人指路，有時碰上熱心過度的北京人恨不能親自帶你去，這種情況在外地絕對不會發(fā)生！上海人——精明能干，固有的小資情調????上海地處長江三角洲的中心位置，是中國最大的港口和金融中心，擁有全國所有城市中最高的GDP總值和人均GDP值。????上海人的優(yōu)越感來自其強大的經(jīng)濟實力和豐富的信息來源。他們以深處國際大都市為榮，在生活中也每每以國際化為自己的追求。這和北京有些被動的國際化是完全不同的。????城市的地理位

5、置和歷史淵源決定了上海文化更多受到西方文明的影響。來自《北京青年報》的數(shù)據(jù)顯示，上海人自我意識強，38.5％的人是為了“增加個人收入或提高個人待遇”而努力工作。上海人追求高檔，追求完美，同時又要追求經(jīng)濟、追求合算。他們就像一個天平，他們永遠在尋求品味和金錢之間的最佳平衡點。????和北京相比，上海人的排外意識比較強，但是一旦能夠做出成績，就會得到上海人的認可。那一大批收入未必是最高，卻受過良好教育，有著聰慧心智和時尚品位的滬上白領階層，能夠成為這個城市公認的形象代言人。????和北京的傳統(tǒng)風格相比，上海的現(xiàn)代都市特色尤為明顯。2002年勺海公司京滬穗三地電話調查顯示，上

6、海人認為上海最有特色的景觀是東方明珠廣播電視塔、外灘、金茂大廈，提及比例分別為30%、21%和19%，而北京人提到最多的故宮、長城……廣州人——敢闖敢拼，港人的務實本色????廣州處于中國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟發(fā)展勢頭帶動了周邊小城市的快速發(fā)展,在華南地區(qū)擁有舉足輕重的地位。????廣州離香港最近，廣州人也處處以港人的生活模式為范本，他們不關心政治，更多關心的是如何賺錢。務實精神和商品意識是廣州人最為突出的特點。來自《北京青年報》的數(shù)據(jù)顯示，有43.7％的廣州人“為增加個人收入或提高個人待遇”而努力工作，而選擇“受責任心驅使”及“為國家多做貢獻”而努力工作的人最少。零

7、點2002年的居民生活質量調查也顯示，廣州人對“經(jīng)濟發(fā)展問題”的關注度達到了35％，超出北京和上海10個百分點。????相對于北京和上海來說，廣州人對下一代的關注尤其值得注意。廣州的私立學校到處都是，教學設施也足以令其他城市居民羨慕。零點調查2002年的居民生活質量調查中，廣州對子女教育問題的關注比北京和上海高出10個百分點。另外，2002年下半年“中國主要城市理財綜合指數(shù)”對京滬穗渝四城市的調查顯示，廣州人在教育方面投入的比例最大。????綜上所述，三地文化的差異可以用下圖來表示：????如果再用一句話來分別形容京滬穗三地消費觀，那么：