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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)分類號(hào)UDC密級(jí)學(xué)位論文米其林轎車輪胎的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究作者姓名：信嘉興指導(dǎo)教N(yùn)-關(guān)志民教授東北大學(xué)工商管理學(xué)院申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士學(xué)科類別：管理學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理(專業(yè)學(xué)位)論文提交日期：2012年5月24日論文答辯日期：2012年5月31日學(xué)位授予日期：答懶蝴：郭伏教授評(píng)閱人：許慧敏副教授張松偉高級(jí)工程師東北大學(xué)2012年5萬(wàn)方數(shù)據(jù)ADissertationinⅣ略AResearchonMarketingStrategyfortheCarTireofMichelin(China)InvestmentCompanyBy：Xi
2、nJiaXingSupervisor：ProfessorGuanZhiminNortheastemUniversityMay2012萬(wàn)方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的。論文中取得的研究成果除加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包括本人為獲得其他學(xué)位而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：日期：少胗年銅／7日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者和指導(dǎo)教師完全了解東北大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：即學(xué)校有
3、權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人同意東北大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索、交流。作者和導(dǎo)師同意網(wǎng)上交流的時(shí)間為作者獲得學(xué)位后：半年口學(xué)位論文作者辯醐一似_、7口兩年曰／導(dǎo)師簽名：彳芻白鼗日姆：2．p，。，j}萬(wàn)方數(shù)據(jù)東北大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要米其林轎車輪胎的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究摘要輪胎是汽車重要的零部件，輪胎行業(yè)隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，汽車工業(yè)和公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，可謂是超速發(fā)展，中國(guó)已成為世界第二大輪胎生產(chǎn)國(guó)。國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)也隨著國(guó)際上輪胎制造產(chǎn)業(yè)向中國(guó)的轉(zhuǎn)移，成
4、為國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，特別是近幾年，米其林公司在中國(guó)面臨著越來(lái)越多的國(guó)外品牌輪胎以及中國(guó)本土品牌輪胎的挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)快速變化，客戶要求變得越來(lái)越高。面對(duì)這種狀況，米其林公司如何制定符合當(dāng)前市場(chǎng)特點(diǎn)的營(yíng)銷策略?從而打造出具有自身特色的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)，保持可持續(xù)發(fā)展。本文在介紹了國(guó)內(nèi)公路基礎(chǔ)設(shè)施，轎車和轎車輪胎市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)后，以介紹米其林集團(tuán)和米其林(中國(guó))投資有限公司為基礎(chǔ)，分析了米其林轎車輪胎在中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，包括：政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)環(huán)境，以及米其林轎車輪胎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；進(jìn)行
5、米其林轎車輪胎在國(guó)內(nèi)轎車輪胎市場(chǎng)的SWOT分析；借助STP理論，分析米其林轎車輪胎的市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及市場(chǎng)定位。詳述米其林公司制定的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。最終形成米其林公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施計(jì)劃與保障措施。在執(zhí)行的過(guò)程中，米其林轎車輪胎的銷量在中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，甚至一度超過(guò)市場(chǎng)本身的增長(zhǎng)，逐步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。本文對(duì)米其林轎車輪胎市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究，有利于米其林公司制定未來(lái)更符合中國(guó)國(guó)情以及市場(chǎng)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。另外，也可以為其它外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)制定營(yíng)銷策略做參考。同時(shí)，希望為國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)向國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)學(xué)習(xí)
6、其先進(jìn)的營(yíng)銷理念提供借鑒。關(guān)鍵詞：米其林，轎車輪胎，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，營(yíng)銷策略，STP戰(zhàn)略萬(wàn)方數(shù)據(jù)東北大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractResearchonMarketingStrategyfortheCarTireofMichelin(China)InvestmentCompanyAbstractTireisimportantSparepartofcar．WiththerobustgrowthofChina’Seconomy,autoindustryandroadiⅢ．瑚圓協(xié)lcturehaveahigll-speeddevelopment,
7、meanwhiletireindustryhaveasuper-speeddevelopment．Chinabecomesthesecondtireproductioncountryintheworld．InternationaltireindustryhastransferredtoChina,domestictiremarketofChinaischangedtointernationalcompetitivemarket．AfterenteringtoChina,especiallytheseyears，Michelincompan
8、ymoreandmorefacestothechallengeofChinesetireenterprisesandmulti-nationaltirecompanies．Manychalle
