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《化妝品品牌“病毒”式營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文化妝品品牌“病毒"式營(yíng)銷策略分析姓名：涂莉俊申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：陳先紅20060508華屮科技大學(xué)碩士學(xué)位論文II摘要21世紀(jì)，全球己進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來越深化。創(chuàng)建品牌已成為屮國(guó)企業(yè)當(dāng)務(wù)Z急，必由Z路。病毒傳播并不是一個(gè)新概念，通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用快速?gòu)?fù)制的方式將有利于企業(yè)的營(yíng)銷信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾，使企業(yè)的營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。它類似于口碑傳播，乂融合多種傳播方式，影響范圍卻更廣，影響更深遠(yuǎn)。隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)
2、展、網(wǎng)民人數(shù)的增加，論壇、郵件列表等由于其言論自由、即時(shí)互動(dòng)等特征，受到年輕人的歡迎，使病毒傳播有了可能。而電子商務(wù)、快遞物流的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易越來越繁榮的同時(shí)，病毒傳播運(yùn)用也更加迫在眉睫。然而直至目前，病毒營(yíng)銷只是被更多的網(wǎng)絡(luò)島牌利用，比如gmail、hotmaiLHp等等，傳統(tǒng)企業(yè)則很少意識(shí)到病毒傳播的重要性。本文從化妝品品牌塑造策略、市場(chǎng)營(yíng)銷特征、傳播策略談起，最終將化妝品品牌與病毒傳播相結(jié)合，從其必要性到傳播方法，這是本文創(chuàng)新之處，希望能對(duì)化妝品行業(yè)起到積極指導(dǎo)作用。在國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域，“病毒"營(yíng)銷仍然和對(duì)單薄，應(yīng)該說還基本停留在引進(jìn)國(guó)外理論研究與企業(yè)實(shí)踐的階段，但相對(duì)國(guó)外研
3、究領(lǐng)域來說，有一些進(jìn)步，比如，把病毒傳播與口碑傳播聯(lián)系在一起，對(duì)其異同進(jìn)行分析。然而，我們可以發(fā)現(xiàn)，病毒傳播更多的與網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)系在一起，同時(shí)，缺乏對(duì)病毒傳播系統(tǒng)、全面的論述。筆者在對(duì)病毒傳播理論進(jìn)行梳理，側(cè)重從傳播角度討論病毒營(yíng)銷，并突破性的將病毒傳播與化妝品行業(yè)聯(lián)系起來，針對(duì)目前中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)岀現(xiàn)的一些新趨勢(shì),從實(shí)踐角度討論病毒傳播能起到的深遠(yuǎn)影響。關(guān)鍵詞：品牌；化妝品；“病毒"營(yíng)銷華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文IIIAbstractIn21century,theworldenteredintoaninternationalizedcompetingtimeofbrand.Est
4、ablishing,cultivatinganddevelopingwell-knownbrandbecomesalongtermexpandingstrategyforanenterprise?WiththerapiddevelopingofChineseeconomy,marketeconomybecomesmoreandmoredeeplyandcloselymergingintoglobaleconomy.EstablishingbrandbecomesavitalmatterofimmediateurgencyandisthenecessarywayforChines
5、eenterprisebeingsuccessful.Viralcommunicationisnotanewconcept.Itsendsinformationofcompanytoothersbyquicklyduplicatingways.Itlikesmouthcommunicationwhichcombinedwithmanyothercommunicationskills.Itdependsonahighpass-alongratefrompersontoperson.However,therangeiswiderandeffectdeeper.Followingwi
6、ththeimprovementofITtechnicalskillsandlargernetcitizenpopulation,bbs,mail-listandsoonmoreandmorepopularsincethefreedomtalkingandontimefeedback.Itlaysthefoundationofviralcommunication.Inthemeanwhile,logisticareaande-commerceimprovementpromoteviralcommunication,andthusviralcommunicationturnsmo
7、reandmoreimperative.Tillnow,viralcommunicationiswidelyusedinITcompaniessuchasgmail,hotmail,hpandsoon.Intraditionalindustries,theyseldomrecognizetheimportanceofviralcommunication.Inthispaper,Inthispaper,Italkaboutcosmeticcommunicationways,marketings
