中國(guó)皮鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

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1、中國(guó)皮鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)(一)慧聰鞋網(wǎng)2月24日訊制鞋業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)中最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)制鞋業(yè)顯示出生產(chǎn)、貿(mào)易大國(guó)跡象。改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)皮鞋業(yè)快速發(fā)展，從分散的、個(gè)體的、手工作坊式的弱小行業(yè)，發(fā)展成了擁有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研到人才培養(yǎng)的完整工業(yè)體系，成為具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。????自20世紀(jì)80年代末90年代初以來(lái)，皮鞋行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。1994年真皮標(biāo)志作為中國(guó)首例證明商標(biāo)的試點(diǎn)在全國(guó)推出，成為中國(guó)皮鞋行業(yè)質(zhì)量自律，構(gòu)建品牌的平臺(tái)。十多年來(lái)，在實(shí)施證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

2、上，中國(guó)皮鞋產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升。目前皮鞋生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國(guó)際中檔以上水平。????一、中國(guó)皮鞋產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)????據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)（規(guī)模以上企業(yè)指全部國(guó)有企業(yè)及年銷售收入500萬(wàn)元以上非國(guó)有企業(yè)），2003年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量為18.2億雙，到2007年產(chǎn)量達(dá)到33.6億雙，平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.6%，2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，在人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及勞動(dòng)力短缺，特別是國(guó)家新的勞動(dòng)合同法實(shí)施的影響下，中國(guó)皮鞋行業(yè)頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)33.2億雙的成績(jī)。2009年，中國(guó)皮鞋制造業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈，1－11

3、月產(chǎn)量達(dá)到35.9億雙。????圖表12003-2009年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量情況（億雙）????國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、漢鼎咨詢????由于皮鞋產(chǎn)品具有較強(qiáng)的抗周期性，經(jīng)過(guò)行業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變、自主創(chuàng)新的加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，漢鼎咨詢預(yù)計(jì)，2010、2011、2012年中國(guó)的皮鞋產(chǎn)量將分別達(dá)到39億雙、42.8、47.3億雙，年均增長(zhǎng)率在10％左右。二、中國(guó)皮鞋產(chǎn)品出口情況及發(fā)展趨勢(shì)????皮鞋行業(yè)是能發(fā)揮中國(guó)勞動(dòng)力資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展迅速，目前鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量、出口均居世界第一。出口創(chuàng)匯大幅增長(zhǎng)，為吸納

4、勞動(dòng)力和支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了很大的貢獻(xiàn)。中國(guó)皮鞋出口的主要國(guó)家和地區(qū)是歐盟和美國(guó)。2002年中國(guó)皮鞋出口9.5億雙，到2006年皮鞋出口為13.9億雙。2006年開(kāi)始，國(guó)際貿(mào)易摩擦加劇，嚴(yán)重影響了中國(guó)皮鞋的出口情況。2008年，國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)需求萎縮，中國(guó)皮鞋的出口數(shù)量也有所減少，出口數(shù)量為11.2億雙。2002年皮鞋出口額48.1億美元，2008年出口金額達(dá)到98.1億美元，平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6%。????圖表22002-2008年中國(guó)皮鞋出口量及出口金額情況????資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)皮革行業(yè)

5、協(xié)會(huì)、漢鼎咨詢漢鼎咨詢預(yù)計(jì)，2009、2010年中國(guó)皮鞋的出口數(shù)量也會(huì)有所降低，分別同比下降8%、2%，預(yù)計(jì)出口數(shù)量為10.4、10.2億雙。2011、2012年出口數(shù)量開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到11.0億雙（增長(zhǎng)率8%）、12.1億雙（增長(zhǎng)率10%）。在出口額方面，我們預(yù)計(jì)2010、2011和2012年中國(guó)皮鞋出口金額將分別達(dá)到128.5億美元、141.4億美元和155.5億美元。中國(guó)皮鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)(二)慧聰鞋網(wǎng)2月24日訊制鞋業(yè)是中國(guó)輕工業(yè)中最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)制鞋業(yè)顯示出生產(chǎn)、貿(mào)易大國(guó)跡象。改革

6、開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)皮鞋業(yè)快速發(fā)展，從分散的、個(gè)體的、手工作坊式的弱小行業(yè)，發(fā)展成了擁有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研到人才培養(yǎng)的完整工業(yè)體系，成為具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。????自20世紀(jì)80年代末90年代初以來(lái)，皮鞋行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。1994年真皮標(biāo)志作為中國(guó)首例證明商標(biāo)的試點(diǎn)在全國(guó)推出，成為中國(guó)皮鞋行業(yè)質(zhì)量自律，構(gòu)建品牌的平臺(tái)。十多年來(lái)，在實(shí)施證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，中國(guó)皮鞋產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升。目前皮鞋生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國(guó)際中檔以上水平。????中國(guó)皮鞋市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析????目前，我國(guó)皮鞋制造企業(yè)眾多，規(guī)模大

7、小不等，大部分企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。????（1）品牌知名度和接受度分析????漢鼎咨詢2009年12月在中國(guó)十個(gè)皮鞋消費(fèi)重點(diǎn)城市北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京、福州、成都、濟(jì)南、鄭州針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上18個(gè)主要皮鞋品牌做了一次《2009年中國(guó)皮鞋消費(fèi)情況調(diào)查》，根據(jù)實(shí)際回收的總共1500份問(wèn)卷，我們分析得出以下結(jié)論：????在品牌認(rèn)知度方面，無(wú)論是無(wú)提示第一提及率還是提示后提及率，百麗都排在第一位，這顯示了百麗在中國(guó)皮鞋消費(fèi)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的地位。在無(wú)提示第一提及率方面，奧康以32.1％的提及率排在第二位，這說(shuō)明了這家老牌

8、的皮鞋企業(yè)一直以來(lái)在品牌形象塑造方面的努力（尤其是成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商）獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。????圖表3中國(guó)皮鞋品牌認(rèn)知度－無(wú)提示第一提及率????數(shù)據(jù)來(lái)源：漢鼎咨詢????在提示后