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《價(jià)格促銷對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益的影響研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文價(jià)格促銷對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益的影響研究姓名：韓亮申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：朱建榮20120311浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要品牌權(quán)益的概念自從上世紀(jì)八十年代提出以來得到了學(xué)者們的廣泛的重視，對(duì)其研究也絡(luò)繹不絕．其主要的研究領(lǐng)域有品牌權(quán)益的概念、維度和影響因素這幾個(gè)方面．其中對(duì)于其概念和維度的研究已經(jīng)十分成熟了，但是對(duì)于其影響因素的研究還有很多空白之處．學(xué)者們就價(jià)格促銷對(duì)品牌權(quán)益的影響的研究結(jié)論分歧很大，所以本文希望能在這方面做一些研究，對(duì)此領(lǐng)域的理論有所貢獻(xiàn)。學(xué)者們雖然對(duì)品牌權(quán)益的維度有
2、著不同的意見，但是感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌知名度和品牌忠誠是品牌權(quán)益的四個(gè)構(gòu)成維度是學(xué)者們比較贊同的一種觀點(diǎn)。所以本文就在此基礎(chǔ)上，通過分析商場(chǎng)品牌的特點(diǎn)，對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益的四個(gè)維度進(jìn)行了簡(jiǎn)單的解釋。在具體研究中，我們首先利用回歸分析研究了價(jià)格促銷對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益各個(gè)維度的影響．然后我們?cè)偻ㄟ^對(duì)商場(chǎng)劃分檔次，研究商場(chǎng)檔次在價(jià)格促銷對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益影響中的調(diào)節(jié)作用。最后我們以不同消費(fèi)者群體的特點(diǎn)為理論基礎(chǔ)，研究不同消費(fèi)者特征下的商場(chǎng)品牌權(quán)益的差異性．本文通過研究發(fā)現(xiàn)：(1)價(jià)格促銷對(duì)商場(chǎng)品牌權(quán)益各個(gè)維度都有影響；(2)不同的促銷方式
3、會(huì)影響到商場(chǎng)品牌權(quán)益；(3)不同檔次的商場(chǎng)其品牌權(quán)益受到價(jià)格促銷的影響不同；(4)不同的消費(fèi)者特征下，商場(chǎng)品牌權(quán)益不同．本文的主要貢獻(xiàn)在于：(1)通過研究商場(chǎng)品牌特點(diǎn)的總結(jié)，對(duì)于商場(chǎng)品牌權(quán)益的四個(gè)維度給出了合理的解釋；(2)研究發(fā)現(xiàn)中高檔商場(chǎng)品牌權(quán)益在價(jià)格促銷中獲得的效益較高；(3)研究發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者的商場(chǎng)品牌聯(lián)想均值較高，而男性消費(fèi)者的商場(chǎng)品牌忠誠較高；年齡較小的消費(fèi)者商場(chǎng)品牌感知質(zhì)量和商場(chǎng)品牌聯(lián)想較高，而年齡較大的消費(fèi)者商場(chǎng)品牌忠誠較高；月收入較高的消費(fèi)者商場(chǎng)品牌感知質(zhì)量較低，月收入較低的消費(fèi)者商場(chǎng)品牌感知質(zhì)量較高，月收
4、于中等的消費(fèi)者商場(chǎng)品牌忠誠度最低．關(guān)鍵詞：價(jià)格促銷；促銷頻率；促銷幅度；商場(chǎng)品牌權(quán)益ABSTRACTSince1980swhentheconceptofbrandequitywasfirststated，ithasreceivedalotofattentionsfromthescholarswhohavedonemanyresearchesaboutit．Themainresearchareasareconceptionofbrandequity,thedimensionsofbrandequityandthedrivers
5、ofbrandequity．Andtheresearchesintheformertwoareasaresuccessfulwhiletheresearchesinthelastdomainstillcontainsomeunknownarea．Theopinionsofscholarsabouttheinfluencesofpricepromotiononbrandequityaredebatable．Sointhispaper’1wanttodosomeresearchaboutthisquestionhopingmak
6、esomecontributiontothistheories．Althoughthescholarshavedifferentideasaboutthedimensionsofbrandequity,perceivedquality,brandassociations，brandawarenessandbrandloyaltyarethewellacknowledgeddimensionsofbrandequity．So，inthispaper，throughdoingsometheoreticalanalysis，Igi
7、vesomeexplanationtofourdimensionsofdepartmentstorebrandequity：departmentstorebrandawareness，deparmaentstorebrandperceivedquality,departmentstorebrandattachmentanddepartmentstorebrandloyalty．Intheresearch,firstly,Iusetheregressionanalysistodiscusstheinfluencesofpric
8、epromotionondepartmentstorebrandequity．ThenIdividedthestoreintotwotierstodiscussthedifferenceimpactsofpricepromotionondifferentdepartmentstorebra
