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《微博公益?zhèn)鞑シ治觥孕吕宋⒉槔酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)分類號???????UDC密級?公?開??Z毋廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文微博公益?zhèn)鞑パ芯俊孕吕宋⒉槔暾埲耍簩W(xué)號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：呂慧杰2120855新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)新聞傳播理論與實務(wù)鄭亞楠教授2015年3月27日一蓄≤、．∥只。H，≮、萬方數(shù)據(jù)中文摘要隨著信息技術(shù)的革新，微博作為新媒體的代表不僅成為人們獲取信息的主要渠道，而且重塑了社會個體的生活方式，在人際交往中發(fā)揮著越來越重要的作用。它為社會公益組織提供了新動力，改變了傳統(tǒng)公益組織的傳播方式，拓展了公益組織傳播的平臺。自2008年汶川地震后，公民公益意識爆發(fā)式覺醒，我國公益事業(yè)進入快速發(fā)
2、展階段?！拔⒉┐蚬铡?、“免費午餐”等草根公益組織利用微博傳播速度的高效、參與的便捷、互動性極強等特點為公民參與公益事業(yè)提供了平臺，并將公眾訴求與政府支持進行結(jié)合，形成了線上線下的良性互動模式，開啟了我國公益事業(yè)的新篇章。本文的創(chuàng)新之處在于，筆者以社群主義為理論基礎(chǔ)，從傳播學(xué)角度對微博公益?zhèn)鞑ミ^程進行研究，通過把關(guān)人理論、議程設(shè)置等傳播學(xué)理論，分析其傳播構(gòu)成要素及傳播機制，通過免費午餐個案進一步研究微博公益的傳播模式，有助于我們在現(xiàn)實生活中利用微博平臺開展高效的公益活動，為我國公益事業(yè)的推進提供一些參考。關(guān)鍵詞：微博；公益?zhèn)鞑?；社群主義萬方數(shù)據(jù)AbstractWiththeinnovatio
3、nofinformationtechnology，microblog，asarepresentativeofthenewmedia，hasnotonlybecomethemainchannelforpeopletoobtaininformation，alsoreshapethesocialindividuallifestyles，whichplaysanincreasinglyimportantroleininterpersonalcommunication．Itprovidesanewimpetustosocialwelfareorganizations，changethemodeoft
4、ransmissionoftraditionalcommunityorganizations，andexpandthedisseminationplatformofthecommonwealorganizations．Sinceafterthe2008earthquakeinWenchuan，civicawarenessofpublicwelfarehasbeenawakenedwithexplosionandtheprogramsforpublicgoodhaveenteredintotherapiddevelopmentstage．SomegrassrootsNGOssuchas”Mi
5、crobloggingcrackdownonthekidnapping”，”freelunch”，takingadvantageofthedistinctfeaturesofmicrobloglikehighefficiency，convenientparticipationandhighlyinteraction，providetheplatformforcitizen’SparticipationincommonwealundertakingsandcombinepublicdemandswithgovernmentsupportSOthatapositiveinteractionof
6、onlineandoffiinemodeisformedandanewchapterofphilanthropyopens．Theinnovationofthispaperistheauthorapplycommunitarianismasthetheoreticalbasis，fromtheperspectiveofmasscommunicationtostudytheprocessofmicrobloggingpublicdissemination．Theauthoralsoanalyzesthespreadoftheconstituentelementsandpropagationm
7、echanismsbyintroducingthegate-keeperandagendasettingtheory．Thispaperthroughtheanalysisonthecaseoffleelunchfurtherstudythepropagationmodesofmicrobloggingwelfare，whichisbeneficialforUStomakeuseofthemicrobloggingpla
