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《微博公益?zhèn)鞑シ治觥孕吕宋⒉槔酚蓵T上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)分類號???????UDC密級?公?開??Z毋廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文微博公益?zhèn)鞑パ芯俊孕吕宋⒉槔暾埲耍簩W(xué)號:培養(yǎng)單位:學(xué)科專業(yè):研究方向:指導(dǎo)教師:完成日期:呂慧杰2120855新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)新聞傳播理論與實務(wù)鄭亞楠教授2015年3月27日一蓄≤、.∥只。H,≮、萬方數(shù)據(jù)中文摘要隨著信息技術(shù)的革新,微博作為新媒體的代表不僅成為人們獲取信息的主要渠道,而且重塑了社會個體的生活方式,在人際交往中發(fā)揮著越來越重要的作用。它為社會公益組織提供了新動力,改變了傳統(tǒng)公益組織的傳播方式,拓展了公益組織傳播的平臺。自2008年汶川地震后,公民公益意識爆發(fā)式覺醒,我國公益事業(yè)進入快速發(fā)
2、展階段?!拔⒉┐蚬铡?、“免費午餐”等草根公益組織利用微博傳播速度的高效、參與的便捷、互動性極強等特點為公民參與公益事業(yè)提供了平臺,并將公眾訴求與政府支持進行結(jié)合,形成了線上線下的良性互動模式,開啟了我國公益事業(yè)的新篇章。本文的創(chuàng)新之處在于,筆者以社群主義為理論基礎(chǔ),從傳播學(xué)角度對微博公益?zhèn)鞑ミ^程進行研究,通過把關(guān)人理論、議程設(shè)置等傳播學(xué)理論,分析其傳播構(gòu)成要素及傳播機制,通過免費午餐個案進一步研究微博公益的傳播模式,有助于我們在現(xiàn)實生活中利用微博平臺開展高效的公益活動,為我國公益事業(yè)的推進提供一些參考。關(guān)鍵詞:微博;公益?zhèn)鞑?;社群主義萬方數(shù)據(jù)AbstractWiththeinnovatio
3、nofinformationtechnology,microblog,asarepresentativeofthenewmedia,hasnotonlybecomethemainchannelforpeopletoobtaininformation,alsoreshapethesocialindividuallifestyles,whichplaysanincreasinglyimportantroleininterpersonalcommunication.Itprovidesanewimpetustosocialwelfareorganizations,changethemodeoft
4、ransmissionoftraditionalcommunityorganizations,andexpandthedisseminationplatformofthecommonwealorganizations.Sinceafterthe2008earthquakeinWenchuan,civicawarenessofpublicwelfarehasbeenawakenedwithexplosionandtheprogramsforpublicgoodhaveenteredintotherapiddevelopmentstage.SomegrassrootsNGOssuchas”Mi
5、crobloggingcrackdownonthekidnapping”,”freelunch”,takingadvantageofthedistinctfeaturesofmicrobloglikehighefficiency,convenientparticipationandhighlyinteraction,providetheplatformforcitizen’SparticipationincommonwealundertakingsandcombinepublicdemandswithgovernmentsupportSOthatapositiveinteractionof
6、onlineandoffiinemodeisformedandanewchapterofphilanthropyopens.Theinnovationofthispaperistheauthorapplycommunitarianismasthetheoreticalbasis,fromtheperspectiveofmasscommunicationtostudytheprocessofmicrobloggingpublicdissemination.Theauthoralsoanalyzesthespreadoftheconstituentelementsandpropagationm
7、echanismsbyintroducingthegate-keeperandagendasettingtheory.Thispaperthroughtheanalysisonthecaseoffleelunchfurtherstudythepropagationmodesofmicrobloggingwelfare,whichisbeneficialforUStomakeuseofthemicrobloggingpla