新車上市宣傳方案

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1、新車上市宣傳方案呈送:大勝中現(xiàn)市場(chǎng)部背景北京現(xiàn)代近年來(lái)在中級(jí)車市場(chǎng)所向披靡，戰(zhàn)無(wú)不勝。涉及了小型車雅紳特、中級(jí)車伊蘭特和悅動(dòng)、SUV途勝、中高級(jí)車名馭和領(lǐng)翔，但都屬于三廂車細(xì)分市場(chǎng)，兩廂車呼之欲出，i30作為北京現(xiàn)代惟一一款兩廂車，肩負(fù)豐富與擴(kuò)大品牌影響力重任。I30是現(xiàn)代汽車在歐洲I系車中的最早車型。它所獲得的榮譽(yù)：西班牙年度車型、澳大利亞最佳車型、2008年阿根廷最安全車型等。NEWi30品牌傳播主信息實(shí)用嚴(yán)謹(jǐn)硬朗低油耗特點(diǎn)時(shí)尚活力動(dòng)感風(fēng)格傳播主題工作工作積極進(jìn)取，希望在穩(wěn)定中求發(fā)展。事業(yè)是生活中的重要組成部分。傳播主

2、題生活家庭度假經(jīng)濟(jì)實(shí)用環(huán)保休閑傳播主題價(jià)值觀時(shí)尚活力享受生活測(cè)評(píng)VIP媒體試車促銷優(yōu)惠政策新聞軟文試乘試駕經(jīng)銷商上市新聞發(fā)布會(huì)傳播媒體平臺(tái)及元素：發(fā)布元素平臺(tái)及廣宣元素第一消費(fèi)網(wǎng)站W(wǎng)WW.D1XF.COM及相關(guān)合作的媒體第一消費(fèi)車友俱樂(lè)部及北京現(xiàn)代車友會(huì)窗口一窗口二窗口三第一消費(fèi)讀者及車友口碑相傳廣宣創(chuàng)意思路一：VIP媒體贈(zèng)車儀式廣宣創(chuàng)意思路二：新聞發(fā)布會(huì)廣宣創(chuàng)意思路三：廣州白領(lǐng)家庭綠色自然親子之旅組織機(jī)構(gòu)主辦單位：南方報(bào)業(yè)《第一消費(fèi)》具體承辦：《第一消費(fèi)》汽車周刊協(xié)辦單位：大勝集團(tuán)中現(xiàn)特約店總指揮：方雪飛策劃及方案制作：

3、周宇執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：汽車周刊團(tuán)隊(duì)活動(dòng)形式：贈(zèng)車儀式新聞發(fā)布會(huì)家庭試乘試駕活動(dòng)安排(擬)活動(dòng)時(shí)間:2009年9月9日----2009年10月1日待選活動(dòng)地點(diǎn):1、大夫山森林公園2、中現(xiàn)4S店本部3、龍洞郊野4、火爐山森林公園5、其它地點(diǎn)思路一方案：1、中現(xiàn)4S店與第一消費(fèi)廣告置換方案，以I30轎車置換相同價(jià)值的廣告費(fèi)用，對(duì)外宣稱贈(zèng)送媒體專用車。2、邀請(qǐng)相關(guān)媒體及大勝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，給予正面報(bào)道：中現(xiàn)店贈(zèng)車。3、所贈(zèng)車輛為第一消費(fèi)專用VIP媒體專用車，不得轉(zhuǎn)讓或出售，車身可以由中現(xiàn)4S標(biāo)示相關(guān)廣告。作為全城流動(dòng)宣傳用。4、相關(guān)

4、新聞可由多家新聞單位，第一消費(fèi)新聞稿及相關(guān)合作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為中現(xiàn)4S做形象及口碑宣傳。5、相關(guān)具體事宜雙方協(xié)商合作完成。思路二方案：1、經(jīng)銷商新車上市新聞發(fā)布會(huì)，可以雙方協(xié)商邀請(qǐng)廣州主要媒體參與，發(fā)布。2、同時(shí)邀請(qǐng)中現(xiàn)4S店保有客戶參加。凡參加人士贈(zèng)送相關(guān)禮品。禮品可以使用車載精品飾件。上面標(biāo)明中現(xiàn)4S店LOGO或現(xiàn)代車友會(huì)LOGO3、新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容在第一消費(fèi)新聞稿公布，同時(shí)在測(cè)評(píng)欄目做專欄。4、第一消費(fèi)網(wǎng)站及相關(guān)合作媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳思路三方案：1、選取廣州相關(guān)自然景點(diǎn)，體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行試乘試駕及燒烤或親子活動(dòng)。2、邀請(qǐng)人

5、士：中現(xiàn)4S店保有客戶或潛在客戶家庭或車友會(huì)成員參與。3、在第一消費(fèi)試乘試駕及新聞欄目報(bào)道4、重點(diǎn)圍繞小家庭戶外活動(dòng)及節(jié)油、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、親子活動(dòng)開(kāi)展。平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則一、相關(guān)欄目：試乘試駕，新車推薦，測(cè)評(píng)，新聞稿，越玩越野二、優(yōu)惠促銷：打折優(yōu)惠券，二手車置換，互動(dòng)送禮，迎中秋國(guó)慶雙節(jié)送禮。三、長(zhǎng)效小廣告：亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)題花，欄目冠名，LOGO，網(wǎng)站LOGO平臺(tái)元素實(shí)施細(xì)則四、平臺(tái)硬廣以P次投放或分割成小塊投放。相關(guān)費(fèi)用一、費(fèi)用擬定來(lái)自于中現(xiàn)4S選取方案及投放力度。二、給中現(xiàn)廣告費(fèi)用一律與以最低價(jià)原則（三八折底線）三、可以通過(guò)部

6、分現(xiàn)金支付，其余物物置換或服務(wù)置換來(lái)完成。四、總原則：以節(jié)約、特惠、及一切為了4S店服務(wù)好方向進(jìn)行，不超過(guò)4S店按計(jì)劃投放金額為限。五、具體細(xì)節(jié)安排及投放力度雙方商討完成。OVER謝謝!OVER謝謝!