武漢金地格林小城整合推廣構(gòu)想課件

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2、園、城開·星園、統(tǒng)建·千禧園、統(tǒng)建·大江園、福星城市花園、福星惠譽(yù)花園等等，它們?nèi)〉昧虽N售上的奇跡。如今，武漢人更信奉外地品牌，如萬科，萬科在武漢的第二個(gè)項(xiàng)目——萬科城市花園的第一次亮相用“令人驚羨”形容毫不夸張，參加內(nèi)部優(yōu)先選房登記的客戶已達(dá)800多名。房地產(chǎn)資料大全www.cg35.cn如何完成品牌向銷售力的轉(zhuǎn)變？走進(jìn)萬科，“萬科”品牌在武漢房地產(chǎn)資料大全www.cg35.cn“萬科”品牌是這樣煉成的品牌擴(kuò)張——產(chǎn)品是核心競爭力繼萬科在漢第一個(gè)項(xiàng)目四季花城獲得“中國名盤”第5名后，萬科武昌項(xiàng)目“萬科城市花園”正式啟

3、動(dòng)。萬科四季花城、萬科城市花園兩大項(xiàng)目各領(lǐng)風(fēng)騷，可以說，在2002年，“萬科”這一品牌在武漢房地產(chǎn)市場中真正站穩(wěn)了、打響了。萬科集團(tuán)董事長王石在深圳總部向武漢媒體宣布：萬科在武漢的下一步棋是進(jìn)入漢陽……四個(gè)創(chuàng)新——房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者通過市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，追求有質(zhì)量、有效率的持續(xù)增長，是萬科實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的有效途徑房地產(chǎn)資料大全www.cg35.cn萬科地產(chǎn)關(guān)注普通人新世紀(jì)，萬科地產(chǎn)核心開發(fā)理念產(chǎn)品好口碑與企業(yè)硬品牌互推共進(jìn)房地產(chǎn)資料大全www.cg35.cn支持所有萬科物業(yè)的集團(tuán)形象廣告房地產(chǎn)資料大

4、全www.cg35.cn核心產(chǎn)品：萬科地產(chǎn)萬科地產(chǎn)----優(yōu)質(zhì)永遠(yuǎn)物業(yè)服務(wù)：萬科物業(yè)萬科物業(yè)----全心全意全為你銷售服務(wù)：萬客會(huì)萬客會(huì)----無微不至的售前服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)：建筑研究中心萬科建筑研究中心----基于人的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)萬科品牌構(gòu)成及形象房地產(chǎn)資料大全www.cg35.cn背景：四季花城是目前萬科在武漢的最大項(xiàng)目，總建筑面積超過120萬平方米，位于距武漢中心區(qū)10公里的東西湖區(qū)，是武漢首個(gè)超大規(guī)模社區(qū)，也是萬科在武漢首個(gè)面向深圳普通人的大型優(yōu)質(zhì)住宅區(qū)。“讓美麗的地方更美麗”房地產(chǎn)資料大全

5、www.cg35.cn1、如何解決消費(fèi)者對大地產(chǎn)概念的認(rèn)知和認(rèn)同，如：規(guī)模、價(jià)格、配套、環(huán)境等？2、如何轉(zhuǎn)化消費(fèi)者由對萬科的認(rèn)知到四季花城的認(rèn)知？3、如何利用萬科品牌效應(yīng)進(jìn)行周期為5年以上的營銷活動(dòng)？四季花城推廣中需要解決的核心問題四季花城核心價(jià)值：萬科在深圳首個(gè)面向武漢普通人的大型住宅區(qū)四季花城目標(biāo)消費(fèi)群描述：都市新白領(lǐng)，以漢口為生活、工作核心四季花城心理層面攻擊：普通人對美好生活的向往四季花城推廣主題：有一個(gè)美麗的地方四季花城形象風(fēng)格：現(xiàn)代、熱烈、健康廣告基調(diào)基于萬科品牌：理解人、尊重人、關(guān)心人成功路線透視：注重對

6、品牌的不斷強(qiáng)化，輸出品牌核心價(jià)值，進(jìn)行統(tǒng)一品牌之下的分品牌戰(zhàn)略。利用曾經(jīng)開發(fā)過享有盛譽(yù)的大型樓盤，建立知名度和美譽(yù)度，充分利用品牌優(yōu)勢推出新盤。四季花城推廣手段品牌+形象營銷借勢造勢品牌順利銷售產(chǎn)品形象在武漢，金地&萬科在武漢，萬科掛牌久矣，問題：金地在武漢品牌知名度幾乎為零，憑借一個(gè)項(xiàng)目，能夠揚(yáng)名武漢、征服中原么？逾70萬平米的項(xiàng)目，當(dāng)然能贏！在武漢70萬平方米以上的項(xiàng)目，屈指可數(shù)！逾70萬平米的項(xiàng)目，當(dāng)然要贏！如此大的體量，成敗在此一舉！逾70萬平米，這是一場激動(dòng)人心的戰(zhàn)役！“文萬科、理金地”，金地當(dāng)然有實(shí)力。房地

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