【5A版】我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.ppt

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1、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目錄文化產(chǎn)業(yè)的概念文化產(chǎn)業(yè)的特征我國當前文化產(chǎn)業(yè)存在的問題我國如何更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，這一術語產(chǎn)生于二十世紀初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為CultureIndustry。一、文化產(chǎn)業(yè)的概念文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟形態(tài)，影響了人民對文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國教科文組織關于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配

2、、消費的角度進行界定。世界各國對文化產(chǎn)業(yè)定義美國沒有文化產(chǎn)業(yè)的提法，他們一般只說“版權產(chǎn)業(yè)”，主要是從文化產(chǎn)品具有知識產(chǎn)權的角度進行界定的。日本政府則認為，凡是與文化相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)。除傳統(tǒng)的演出、展覽、新聞出版外，還包括休閑娛樂、廣播影視、體育、旅游等，他們稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，更強調(diào)內(nèi)容的精神屬性。我國對“文化及相關產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。盡管世界各國對文化產(chǎn)業(yè)從不同角度進行了不同的定義，但文化產(chǎn)品的精神性、娛樂性等基本特征不變，因此，文化產(chǎn)業(yè)是具有精神性

3、娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動文化產(chǎn)業(yè)的分類一、生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)，如生產(chǎn)與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業(yè)。派拉蒙夢工廠二、勞務形式出現(xiàn)的文化服務行業(yè)，如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經(jīng)紀業(yè)等。爸爸去哪美職籃三、向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游等。周莊古鎮(zhèn)中國臉譜我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍一、以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務）的生產(chǎn)活動；二、為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；三、作為

4、文化產(chǎn)品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；四、為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。文化產(chǎn)業(yè)的特征一、文化產(chǎn)業(yè)中的文化指大眾文化和通俗文化。所以文化產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容是娛樂和媒體，也就是說，文化產(chǎn)業(yè)首先要面向大眾消費的文化。二、文化產(chǎn)業(yè)不是歷史文化的還原和再現(xiàn)，是要靠創(chuàng)新內(nèi)容來提供產(chǎn)品和服務的。比如，在世界范圍引起巨大反響的BBC新劇《神探夏洛克》就是以現(xiàn)代為背景，而且劇情并不拘泥于原著，甚至完全不同。福爾摩斯反因高科技，偵探手段更加出神入化。三、文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)，也就是工

5、業(yè)，是工業(yè)化的批量生產(chǎn)。因此，它是企業(yè)主導的市場行為，是要從消費需求來反向思考的產(chǎn)業(yè)，而不是把藝術家文化人的理念強制消費者接受。例如，由于蘋果的“土豪金”iPhone契合了中國“土豪”情結而大賣特賣，其他各大手機廠商也紛紛效仿。土豪金“三大代表”四、文化產(chǎn)業(yè)是由許多產(chǎn)業(yè)構成的，不是一個產(chǎn)業(yè)。因此，它要求共享內(nèi)容資源，并且打造成為產(chǎn)業(yè)鏈。它們之間比其它產(chǎn)業(yè)更加體現(xiàn)內(nèi)在性的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)，也更需要通過產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營來體現(xiàn)規(guī)模效益和附加價值的提升。五、文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意，但是，并不是有好的創(chuàng)意就有文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)所要求的創(chuàng)意，不是閉門造車的創(chuàng)意，而

6、是反向思考的創(chuàng)意。不是個人的創(chuàng)意，而是產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意。譬如，北京奧運會會徽、吉祥物福娃等設計充滿了創(chuàng)造性，并充分展現(xiàn)了我國文化。而且，這些都是從國內(nèi)外華人的參賽作品中甄選而來，可以說更好的代表的中華文化。六、文化產(chǎn)業(yè)當中的各個行業(yè)之間存在競爭關系。VS電子書紙質(zhì)書七、在知識經(jīng)濟的時代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅(qū)動性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動制造業(yè)的結構升級，也可以拉動其他產(chǎn)業(yè)的消費。八、文化產(chǎn)業(yè)是人才密集型、技術密集型、文化密集型和資本密集型結合的產(chǎn)業(yè)集群。因此，文化產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)必須具備比制造業(yè)更強

7、的經(jīng)營能力，也需要更富于魅力的企業(yè)文化。動畫制作公司“皮克斯”以其精湛的制作技術，巨額的資金投入，精良的劇本，制作出了一大批享譽全球的優(yōu)秀動畫，并且它也獲得了更大的收益。九、文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王，因而必須重視內(nèi)容故事，包括節(jié)目、活動交流、創(chuàng)意和明星。比如游戲，十個最大的游戲項目或者公司占到游戲市場總額的90%以上，以硬件思維搞文化產(chǎn)業(yè)注定要失敗。十、文化產(chǎn)業(yè)是娛樂性、體驗性、參與性、時尚性的產(chǎn)業(yè)，它的主要消費者是青少年，因而文化產(chǎn)業(yè)主要是娛樂性的前沿性的產(chǎn)業(yè)。所以，以打造文化象征的雕塑和復興傳統(tǒng)文化的歷史名人、搞文化標志城、祭祀活動，

8、注重會展硬件的高大建筑，節(jié)奏緩慢的動畫電視等都不能很好的滿足文化產(chǎn)品和服務的直接需求。我國當前文化產(chǎn)業(yè)存在的問題一、體制改革滯后，公益性與經(jīng)營性界定不清，資源配置機制混亂首先，國有文化單位的體制改革相對滯后，配套政策不完善，國有經(jīng)營性