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1、新媒體把關人的角色轉換與定位研究Newmediagatekeeperroleconversionandpositioningresearch作者姓名：潘向Name：Panxiang申請學位類別和級別：全目制學術型研究生，碩士Thedegreeofgraduate：Master’sDegree學科(專業(yè))：廣播電視藝術學Major：BroadcastandTVArtsubject學位授予單位：浙江師范大學Theunitgrantingmaster’sdegree：ZhejiangNormalUniversity指導教師：
2、孫禎祥Supervior：SunZhenxiang論文提交時間：2012年5月8日SubmittedDate：May8，2012^_～j。。1、_r?∞r_-：。、，一．=卜一^小w燎新媒體把關人的角色轉換與定位研究摘要美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長P．GoIdD坷t于1967年首次提出相對于傳統(tǒng)三大媒體的“新媒體”的概念。目前來講，新媒體這個概念還不是非常明晰，沒有完全達成共識。一般來說．新媒體大致有三種表述方式：第一種是把基于互聯(lián)網媒體的一些新的媒體形態(tài)，叫新媒體，其核心是IP。表現(xiàn)形態(tài)有婀絡廣播、網絡電視、
3、IPTv、手機電視等等{第二種是把數字化后的一些媒體形態(tài)叫新媒體。這種表述方式范圍更寬泛一些，除了互聯(lián)網以外還包括傳統(tǒng)媒體的數字化形態(tài)，比如像移動多媒體廣播電視、車載移動電視以及戶外的一些公共媒體，甚至有的把有線數字電視、直播衛(wèi)星和地面數字電視都叫新媒體：第三種是把新近出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)叫新媒體。這種表述介于前兩者之間，包含了互聯(lián)網新媒體和部分傳統(tǒng)媒體的數字化形態(tài)，如移動多媒體廣播電視。近些年來，相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而畝，隨著傳播技術的不斷發(fā)展及更新?lián)Q代，媒體盈傳播渠道的日益多元化，使得占主導地位的傳統(tǒng)媒體
4、受到沖擊。特別是新媒體的快速發(fā)展，如網絡媒體、手機媒體的頻繁使用，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群有了一定的分散，傳統(tǒng)媒介把關人理論面對新的挑戰(zhàn)。在新舊嫫體相互交融又相互競爭的新環(huán)境下，把關人角色的重新定位與未來發(fā)展，是在新媒體把關人直面機遇與挑戰(zhàn)而做出的重要艟略抉擇。傳統(tǒng)媒體把關人理論認為信息的傳受關系是固定的，由新聞媒介的權威部門向受眾傳送經過他們篩選、過濾并認為能夠最大化地滿足受眾需要的內容，實際上，把關人通常是普遍意義上的傳者。然而隨著新媒體的發(fā)展，特別是以網絡為代表的新媒體，在
5、傳受關系上突破傳統(tǒng)媒體的局限，發(fā)生了天翻地覆的變化。信息的傳受關系是交互變化的，受眾可以通過徽博、論壇、播客等多種途徑表達個人見解，同時也成為新的傳播者。因而新媒體中的把共人理論也呈現(xiàn)多元化的特征，兼有傳播者和受者的雙重關鍵詞：新媒體：把關人；現(xiàn)狀；策略：網絡視頻NEWM匝DIAGATEKEEPERROLECONVERSIONANDPOSITIONINGRESERCHP．Go
6、dmaTk,齜dhctoTofColumbiabroadcastingteievisinnnetworktechnology．putforwar
7、dthe"fleWmedia'’conceptforthefirsttimeinl967Fornow．thisconceptisnotveryclear,notfullyre．aehacollsensusGenerallyspeaking,the‘'newmedia'’hasthreeexpressions：thefirstkindisllewmediaformbasedonthelmemetmedia,anditsc㈣istheP，therepresentationformsareInteractradio，Inte
8、rnetrv，口Ⅳ，mobilephonetelevisionandsooil．ThesecondisthedigitaImediaform,thisexpressionismorewidely，inadditiontotheIntomet,italsoincludestraditionalmediadigitaIform．such“mobilemultimediabroadcasting，TV．andsomfoutdoorpublicmedia,evensomecabledigitalTV，livesatellite
9、andterrestrialdi百tdTVarealsocalledfleWmedia．Thethirdisthemediaformthatappearsreeeafly．Thisisbettweenthetwoformerexpressions，itcontainsthefoternetnewmediaandthepartoft
