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《基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式研究——以岳陽張谷英村為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)第26卷第1期2010年1月地理與地理信息科學(xué)GeographyandGeo--InformationScienceVoL26No．1January2010基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式研究——以岳陽張谷英村為例李文兵(西北師范大學(xué)地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，甘肅蘭州730070；湖南理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖南岳陽414000)摘要：以游客感知體驗(yàn)評(píng)價(jià)為依據(jù)，建立基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式。首先構(gòu)建了古村落旅游主題定位與策劃一般模式，分析指出，基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式的關(guān)鍵是古村落旅
2、游資源本體認(rèn)知、旅游產(chǎn)品譜識(shí)別與市場定位。以張谷英村為例，提出以“湘楚民居，龍形古村落”作為該村旅游主題，并探討定位后的主題翅造問題。關(guān)鍵詞：古村落；旅游主題；定位與策劃；模式中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672一0504(20lO)01一O108一05旅游主題是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)者從旅游資源分析中抽象出用于反映旅游目的地特色并符合旅游需求的一種基本思路，是旅游目的地發(fā)展所依托的中心思想。旅游主題也是在旅游目的地建設(shè)和游客旅游活動(dòng)過程中不斷展示和體現(xiàn)出的一種理念或價(jià)值觀念[1]。古村落作為傳統(tǒng)聚落類型之一，在旅游背景下，成為人文旅游
3、資源。因?yàn)橛慰鸵怨糯迓鋫鹘y(tǒng)文化體驗(yàn)作為目標(biāo)，旅游主題定位是實(shí)現(xiàn)古村落游客體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)的保障，因此，本文以游客感知體驗(yàn)評(píng)價(jià)為依據(jù)，構(gòu)建基于感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式，試圖為古村落旅游發(fā)展提供理論支持。1基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位的意義感知價(jià)值是消費(fèi)者體驗(yàn)過程中對(duì)感知體驗(yàn)的總體評(píng)價(jià)，它由感知利得與感知利失兩個(gè)基本維度構(gòu)成。Zeithaml將感知價(jià)值定義為“消費(fèi)者建立在給予和獲取基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)”[2]。黃穎華等則認(rèn)為，游客感知價(jià)值是“旅游者以其在旅游實(shí)踐過程中形成的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和偏好，對(duì)整個(gè)旅游消費(fèi)過程中產(chǎn)品屬性及其表現(xiàn)
4、與其投入，在契合其欲望和期望程度方面的綜合評(píng)價(jià)”，換言之，游客感知價(jià)值是“游客對(duì)目的地旅游價(jià)值的感知，，[3f。在全球化競爭日益激烈、游客體驗(yàn)要求越來越高的環(huán)境下，價(jià)值創(chuàng)造與傳遞成為旅游目的地競爭的第一層優(yōu)勢(shì)[4]。古村落旅游主題定位就是要從古村落可能存在的多種方向中確定中心，通過主題定位促使古村落旅游進(jìn)入潛在的旅游消費(fèi)者心中，并占據(jù)一定位置[5]。我國現(xiàn)存的古村落大多經(jīng)歷了明清時(shí)期鄉(xiāng)村社會(huì)的社區(qū)整合和建設(shè)，經(jīng)歷了漫長的歷史洗禮，實(shí)際上是文化古村落[6]，其提供的信息相當(dāng)豐富，而這些信息往往又由不同線索貫串，構(gòu)成一個(gè)個(gè)不同的主題。古村落旅游主
5、題一旦確立，則意味著游客有了明確的認(rèn)識(shí)古村落的依據(jù)；基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位模式立足于游客感知體驗(yàn)評(píng)價(jià)，即立足于感知價(jià)值的產(chǎn)生，將有助于豐富游客體驗(yàn)內(nèi)容，并帶來游客感知價(jià)值提升；游客感知價(jià)值的提升將通過其忠誠影響機(jī)制，引發(fā)潛在游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，增進(jìn)游客旅游決策機(jī)會(huì)，從而有利于古村落旅游競爭優(yōu)勢(shì)的形成[7]。2基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式2．1古村落旅游主題定位與策劃一般模式國內(nèi)旅游研究者探索出不同的旅游主題定位與策劃模式。例如，杜海忠的旅游景區(qū)策劃模式強(qiáng)調(diào)主題線索選擇的重要性，認(rèn)為一個(gè)旅游景區(qū)可供選擇的主題類型非
6、常多，景區(qū)主題線索的確立應(yīng)與景區(qū)性質(zhì)協(xié)調(diào)一致，以突出旅游資源特色、適應(yīng)旅游市場需求為其原則[81；林智理等認(rèn)為，主題選擇是整個(gè)旅游景區(qū)策劃的關(guān)鍵，而項(xiàng)目是景區(qū)功能的載體，認(rèn)為旅游景區(qū)主題策劃具體可分為景區(qū)環(huán)境調(diào)研階段、提煉亮點(diǎn)階段、主題選擇階段、主題項(xiàng)目策劃階段嘲；牟紅等認(rèn)為，旅游主題定位后的工作即主題塑造過程，其目的是使主題能夠被游客感知，形成深刻收稿日期：2009一11—07；修訂日期：2009—12—18作者簡介：李文兵(1967～)，男，博士研究生，副教授，研究方向?yàn)槁糜蔚乩怼⒕皡^(qū)管理。E一刪捌：Liwenbin9318@163．。0
7、lll萬方數(shù)據(jù)第1期李文兵：基于游客感知價(jià)值的古村落旅游主題定位與策劃模式研究第109頁的印象D03；陸軍在研究民族文化旅游開發(fā)主題的模式時(shí)，提出了RMTP(Resources-Market-Theine-Production)理論基本框架，認(rèn)為資源或文脈在旅游主題定位中具有基礎(chǔ)性作用，而產(chǎn)品則具有深化旅游主題作用[11
8、。綜合以上分析，筆者認(rèn)為，旅游主題定位是每個(gè)旅游區(qū)建設(shè)的前期工作，旅游主題定位與策劃過程不僅包括主題影響因素分析、主題線索的確立，還包括主題定位后的塑造過程。據(jù)此，本文建立了古村落旅游主題定位與策劃一般模式(圖1)。在該模式
9、中，古村落旅游主題定位表現(xiàn)為古村落信息線索化，定位前的影響因素分析包括古村落資源本體和旅游市場分析，定位后的主題塑造包括主題產(chǎn)品化以及根據(jù)旅游市場定位后的主題形象化
