包裝設(shè)計(jì)色彩視覺(jué)美的探討

《包裝設(shè)計(jì)色彩視覺(jué)美的探討》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVo1．27No．32006．06包裝設(shè)計(jì)色彩視覺(jué)美的探討鄭欣．(廠州城市職業(yè)學(xué)院，廣州51oooo)摘要：色彩作為一種主要的視覺(jué)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中起著極為重要的作用，包裝的色彩特征甚至比形狀設(shè)計(jì)更令人印象深刻。包裝色彩的視覺(jué)美感不但要掌握色彩的審美規(guī)律，還要著重從色彩的人文性，民族、地域性及流行趨勢(shì)等方面，并通過(guò)種種實(shí)例，來(lái)探討視覺(jué)美感的規(guī)律性，充分把握色彩荑感的尺度，設(shè)計(jì)出好的包裝作品。關(guān)鍵詞：包裝；色彩視覺(jué)關(guān)；色彩的人文性；色彩的民族、地域性；色彩的流行趨勢(shì)中圖分類(lèi)號(hào)：TB482；J524．1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編

2、號(hào)：1001—3563I2006)03—0250一O3DiscussiononVisualColorAestheticsofPackagingDesignzHENGXin(GuangzhouCityPolytechnic，Guangzhou510000，China)Abstract：Colorasamainopticlanguageplaysaveryimportantroleinpackagingdesign．Packagingcolorsometimesisevenmoreimportantthanthatofshapedesign，whichleavesade

3、eperimpressiononpeo—pie．Itwasputforwardthattodesigngoodpackagingproducts，oneshouldnotonlymasterthetasterule，butalsounderstandvisualbeautyfeelingrule，fullymastercolorbeautyfeelingdepth，intermsofpeopleandculturecolor，nationality，regionandpopulartrend．Keywords：package；coloropticbeauty；Cul

4、turalcolor；nationality；populartrend在今天，包裝設(shè)計(jì)已成為-1"-3綜合性藝術(shù)，它是把現(xiàn)代科人的色彩知覺(jué)與審美過(guò)程，受到多種復(fù)雜因素影響，文中著重學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相互結(jié)合、相互滲透、相互運(yùn)用的一種創(chuàng)造從包裝色彩的人文性、民族地域性、流行趨勢(shì)等方面來(lái)探討包性活動(dòng)，并成為反映一個(gè)國(guó)家、民族和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平裝色彩的視覺(jué)美感的特性。不可忽視的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)除了精美、實(shí)用、新穎外，還要具有呈現(xiàn)社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及人們的人文風(fēng)俗變遷及1在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重色彩的人文性的特征社會(huì)表征的作用。可以說(shuō)，包裝是～種物化了的文化載體。搞好

5、包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)很多，但掌握色彩視覺(jué)美的運(yùn)用，對(duì)包裝設(shè)因?yàn)樯?，在生活中使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，由于職業(yè)計(jì)起著至關(guān)熏要的作用。因?yàn)樯蕦?duì)眼睛有光感刺激作用，在和所處地域的不同，在選擇包裝色彩時(shí)會(huì)有不同的傾向；另外視覺(jué)藝術(shù)中具有先聲奪人的力量。自古以來(lái)人們就有“遠(yuǎn)看消費(fèi)層次的差異化，各人都有各自喜歡和討厭的色彩，不同職色、近看花、七分顏色三分花之說(shuō)。心理學(xué)有關(guān)研究表明，業(yè)、文化程度、年齡層次及不同性格的人對(duì)包裝色彩視覺(jué)美感人的視覺(jué)器官，在觀察物體時(shí)，最初的20s內(nèi)色彩感覺(jué)占80％，的要求也會(huì)不同。心理學(xué)家認(rèn)為：喜歡明色的人，是個(gè)性格開(kāi)可見(jiàn)，色彩給人的印象多么迅速、深刻、

6、持久。色彩作為一種主朗的社交型人，而喜歡暗色的人則具有不善社交、個(gè)性內(nèi)向的要的視覺(jué)語(yǔ)言，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。色彩又是美感中最普性格。及的形式，極易引起人們的情感反應(yīng)與變化l-3J。而今，透析包在性別方面，女性大部分都喜愛(ài)白色與紅色、粉紅色，被稱裝色彩的視覺(jué)美感，使包裝設(shè)計(jì)能更快、更好地推動(dòng)人類(lèi)的物之為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們質(zhì)生活不斷進(jìn)步，就成為一個(gè)值得我們探討的課題。的喜愛(ài)。歐美等國(guó)年輕女性使用的商品及包裝一般喜歡淡雅、對(duì)包裝色彩的研究，一是基于色彩對(duì)視覺(jué)的心理效應(yīng)，如溫馨的色彩，特別是化妝品、香皂、清潔劑、內(nèi)衣等凡與皮膚接色彩的感覺(jué)，

7、色彩的聯(lián)想，即一類(lèi)從生理因素感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的，觸的日用商品不能用深色，只能用白色或其它淡雅的顏色。而一般共性感覺(jué)；另一類(lèi)則是著重從心理因素與多種感受器的通男性則喜愛(ài)莊重嚴(yán)肅的黑色，所以黑色又稱男性色。男性專(zhuān)用感經(jīng)驗(yàn)得出的聯(lián)想。二是研究配色規(guī)律，如色彩的對(duì)比、調(diào)和、品的包裝使用黑色能得到男士的青睞。其中，中年男子一般喜色調(diào)的運(yùn)用等等，即從色彩的審美規(guī)律方面對(duì)色彩分析研究。歡穩(wěn)重、單純的色彩，偏好典雅、高貴十分雅致色調(diào)的包裝；而收稿日期：儒20064)4—13‘作者簡(jiǎn)介：鄭欣(1970一)，男，湖南益陽(yáng)人，廣州城市職業(yè)學(xué)院講師，主要從事包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與研究。2