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1、第37卷第6期麗水學(xué)院學(xué)報2015年11月Vo1.37No.6JOURNALOFLISHUIUNIVERSITYNov.2015淺談皖西茶葉的包裝設(shè)計12朱大維，楊吳偉（1.皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,安徽六安237012；2.麗水學(xué)院工程與設(shè)計學(xué)院,浙江麗水323000）摘要：包裝設(shè)計是品牌形象的主要表現(xiàn)。皖西茶葉品種多且品質(zhì)優(yōu)良，其包裝在造型和材料有較多的表現(xiàn)形式，不同檔次品種的茶葉結(jié)合不同材質(zhì)包裝，很好地體現(xiàn)了其品質(zhì)和價值；在視覺要素設(shè)計上結(jié)合了圖形、文字、色彩等設(shè)計內(nèi)容，很好地豎立了皖西茶葉品牌形象，體現(xiàn)出皖西茶葉
2、的特征。但企業(yè)想要更好地在市場占有一席之地，每個品牌包裝設(shè)計的獨特性很重要，建立完整的包裝設(shè)計形象標識能讓企業(yè)更好地在競爭中脫穎而出。關(guān)鍵詞：皖西茶葉；包裝設(shè)計；品牌；色彩doi：10.3969/j.issn.2095-3801.2015.06.006中圖分類號：J524.2文獻標志碼：A文章編號：2095-3801（2015）06-0029-04AnAnalysisonPackagingDesignforTeaProducedinWestofAnhui12ZHUDawei，YANGWuwei（1.College
3、ofArt，WanxiUniversity，lu’an237012，Anhui；2.CollegeofEngineeringandDesign，LishuiUniversity，Lishui323000，Zhejiang）Abstract：Packagingdesignisamajorexpressionofbrandimages.InthewestofAnhui,therearemanydifferentvarietiesofteaexcellentinquality.Accordingly,different
4、packagingdesignusingvariousmaterialsemerge,andthedifferenttypesofpackagingwhichintegratethevisualelementssuchaspatterns,charactersandcolorsinturnwellreflectthequalitiesandvaluesoftea,promotingthebrandimagesoftea.However,iftheenterpriseswishtoincreasetheshareo
5、fmarket,theuniquenessofthepackagingdesignisextremelyimportantandaperfectlydesignedpackagingandlogomayhelpindividualenterprisestostandout.Keywords：teaproducedinthewestofAnhui；packagingdesign；brand；colour皖西自古就是我國重要的產(chǎn)茶地區(qū)。據(jù)記載，葉品牌形象塑造的手段，隨著社會的發(fā)展，消費者在漢代皖西就有種茶的歷史，唐代
6、培育了優(yōu)良的茶對茶葉的包裝提出了更高的要求。葉品種并成為宮廷貢品之一，清代皖西茶葉已經(jīng)行目前茶葉市場上銷售的皖西茶葉品種主要有銷各地。包裝是茶葉成為商品的重要環(huán)節(jié)，包裝對六安瓜片、霍山黃芽、舒城小蘭花、皖西白茶，還有茶葉不僅起到保護作用，也是茶文化的載體，是茶具有中藥保健的名貴茶霍山石斛。其品牌主要有收稿日期：2015-03-25；修回日期：2015-05-20基金項目：2013年高校省級優(yōu)秀青年人才基金重點項目“安徽茶文化品牌建設(shè)研究”（2013SQRWD59ZD）作者簡介：朱大維，女，安徽六安人，講師，碩士。
7、30麗水學(xué)院學(xué)報2015年“徽六”“一笑堂”“中六”等，同時還存在一些無品竹木質(zhì)的茶葉包裝，具有代表性的是中六茶葉旗下牌私營散裝的茶葉，其包裝設(shè)計主要表現(xiàn)為樣式“幸福村”品牌霍山石斛的兩款包裝便使用了雕刻多，品種雜。對于消費者來說，帶包裝的茶葉讓人無鏤空的長方竹制錦盒大包裝和中包裝木盒。茶葉包從辨別其內(nèi)在品質(zhì)，所以消費者在選擇時只能通過裝中采用竹木等傳統(tǒng)包裝材料，不僅體現(xiàn)了綠色包包裝來辨識。因此在現(xiàn)代市場的激烈競爭中，包裝裝設(shè)計理念，還能夠通過靈活運用實現(xiàn)創(chuàng)意包裝設(shè)的重要性可想而知，對于品牌產(chǎn)品來說標志性的包計。
8、裝更具有發(fā)言權(quán)。（二）視覺要素設(shè)計一、皖西茶葉的包裝設(shè)計基本內(nèi)容茶葉包裝不僅注重材料和造型設(shè)計，在視覺要（一）造型與材料素設(shè)計上也要能符合茶葉的特性，吸引消費者的注目前皖西茶葉品牌中的知名產(chǎn)品有“徽六“”一意力?！拔淖?、圖形、色彩、標志是構(gòu)成包裝畫面最基笑堂”“中六”和“齊山”等，主營六安瓜片,還有知名本的元素，其設(shè)計的合理與否直接影響到包裝的視[2]度小一些的品牌如福牌
