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1、色彩要素在包裝課程中應用探究【摘要】色彩作為大眾視覺語言，是視覺傳達包裝課程中一個十分重要的教授元素。教師首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學知識，具備對色彩主色調、冷色調、明色與暗色、同色系與補色系等各個方向上的把控能力，在這個基礎上進一步在課程中給學生闡述色彩在商業(yè)包裝上給消費者帶來的心理反應方面的普遍規(guī)律，使色彩成為包裝真正的行銷工具?！娟P鍵詞】色彩要素；包裝課程；包裝設計0引言人一出生就生活在一個五光十色的世界里，一切有形的物體都離不開色彩，色彩與人們的生活是密切相關的。因為，不同的色彩生動地向我們傳遞著不同的情感和信息
2、。無論是冷與暖、歡樂與惆悵，還是穩(wěn)重與活潑、品位與時尚，都可以通過色彩的巧妙運用，真實地演繹出來。在包裝設計中，也是如此。在包裝設計課程中，對色彩的運用更具要求，加強對色彩的研究，提高自身的色彩修養(yǎng)，對于我們的教學來說有著毋庸置疑的意義。1包裝的內涵及色彩運用的意義1.1什么是包裝1）我國包裝是屬于新興的工業(yè)，它是為商品而服務的,與商品融為一體，是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要的手段。包將的基本職能是保護商品和促進商品銷售的。世界各國對包裝所做的定義，都是圍繞著包裝的基本職能來論述的。2）世界各國對包裝都下了
3、簡潔明了的定義，我國也早就對包裝下過定義，即為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸,促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體總稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。3）但是，筆者認為這些定義對詮釋包裝來說仍然是遠遠不夠的，尤其是從事包裝設計的設計師們。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。因為設計師一旦接受設計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感接近需要包裝的產(chǎn)品，傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存作
4、好一切準備一一塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命。這就是設計師心目中的包裝。1.2色彩運用的意義1）據(jù)科學家研究證明，人通過眼睛來獲取外界信息占信息量的90%。色彩與人們的生活是密切相關的。人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。2）現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費己成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品,以優(yōu)美造型、鮮艷的
5、色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。3）它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。2淺讀色彩在商品包裝設計中的運用色彩具有象征性和感情色彩，它在包裝設計中負有兩重任務：一是，傳達商品的特性；二是，引起消費者感情的共鳴。在眾多的商品包
6、裝設計中，無一不為能最醒目、理解、好感、和諧的原則來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。如何在包裝設計中更好的運用色彩，可以從以下幾個方面入手：2.1醒目在包裝設計中，色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷售，灰色便是其中之一。他們認為，灰色固然雅致但難以使人心動，難以產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時
7、發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山,天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣。2.2理解成功的包裝不僅要引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確的理解產(chǎn)品。準確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,致使理解錯誤。許多產(chǎn)品具有鮮明動人的
8、色彩特征。例如檸檬汁、草莓醬、巧克力等，其色彩本身就能明確迅速地傳達商品信息，并強烈感染消費者引起共鳴。如茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。這是一種心理定勢，猶如顏色與味道的關系。2.3好感人的喜厭對購買沖
