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《微電影廣告策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、abstractshouldfocusonitscontentSOthattosatisfyaudience，andcooperatewiththebrandpropagationinmarketingexpansion．Andit'sworthmentioningastrongersupervisionformicrofilmadvertisingisneededtoestablishanautonomousandharmonioussituation．Keywords：microfilmadvertising，empression，effectofcommunication
2、，strategyIV目錄摘要?????????????????????????．IAbstract???????????????????????．．III目錄?????????????????????????．1第一章緒論???????????????????????1第一節(jié)選題背景及研究意義?????????????????1一、媒介環(huán)境變革孕育微電影廣告??????????????1二、廣告?zhèn)鞑C(jī)制演進(jìn)催生微電影廣告????????????．．3第二節(jié)選題相關(guān)文獻(xiàn)綜述??????????????????5第三節(jié)本文的研究對(duì)象、研究路線和方法?????????????．8一
3、、研究對(duì)象????????????????????8二、研究路線??????????????．?????．．8三、研究方法????????????????????8第四節(jié)本文創(chuàng)新之處和局限?????????????????．9第二章微電影廣告的現(xiàn)狀分析????????????．?????．10第一節(jié)微電影廣告概述??????????????????．10一、微電影廣告概念厘定????????????????．10二、微電影廣告的分類?????????????????10第二節(jié)微電影廣告的表現(xiàn)特征????????????????．12一、比電影更廉價(jià)便利的藝術(shù)品?????????
4、?????．12二、比微視頻更專業(yè)的商業(yè)短片??????????????．13三、比電視廣告更具故事化的新形式?????????????14第三節(jié)微電影廣告的表現(xiàn)策略????????????????．16一、迎合受眾趣味的主題設(shè)置???????????????16二、改變電影結(jié)構(gòu)的敘事策略???????????????17三、契合品牌形象的代言人選擇??????????????．18第三章微電影廣告的傳播效果研究????????????????．20第一節(jié)基于受眾層面的效果調(diào)查??????????．?????．20一、微電影廣告效果調(diào)查框架???．??????????．?．20
5、二、研究方法及問卷設(shè)計(jì)????????????????．21三、數(shù)據(jù)分析??????????????．?????．2l四、研究結(jié)論和研究局限????????????????．25第二節(jié)基于4C下的微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ?????????????．25一、理解受眾可接受的成本???????????????．．26二、精準(zhǔn)傳播受眾需要的內(nèi)容???????????????27三、提供受眾使用便利的渠道???????????????27四、實(shí)現(xiàn)與受眾的情感溝通???????????????．．28第三節(jié)微電影廣告案例分析?????????????????30第四章微電影廣告的發(fā)展策略???
6、??????????????．．32第一節(jié)微電影廣告的現(xiàn)實(shí)困境．????．?．??????????．32一、微電影廣告的內(nèi)容存在缺陷???．．?????．?????．32二、微電影廣告的效力形式單一??????????????．33目錄三、微電影廣告的制播團(tuán)隊(duì)專業(yè)度低?????????????33四、微電影廣告的發(fā)布環(huán)境監(jiān)管缺位?．???????????．．34第二節(jié)微電影廣告的市場(chǎng)前景????????????????．34一、硬件基礎(chǔ)成熟提供技術(shù)先導(dǎo)??????????????．34二、受眾習(xí)慣變化奠定用戶基數(shù)??????????????．34三、網(wǎng)絡(luò)+互動(dòng)趨勢(shì)彌補(bǔ)內(nèi)力不足?
7、?．???????????．．36四、“限廣令”施行提供發(fā)展契機(jī)??????????????36第三節(jié)微電影J～告的未來發(fā)展?????．．??????????．．37一、更充分地滿足受眾的視聽娛樂化體驗(yàn)???????．????．38二、更主動(dòng)地配合品牌整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)???????????．．39三、更全面地利用媒介融合的傳播平臺(tái)????????????．40四、更積極地建設(shè)微電影廣告生態(tài)環(huán)境????????????．40結(jié)語?????????????．???????．????．42附錄??
