西方廣告發(fā)展歷史

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1、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷史作者：陽軍文章來源：中國廣告門戶網(wǎng)http://www.yxad.com/Article/HTML/7024_4.shtml點擊數(shù)：2516更新時間：2007-6-17第一節(jié)　中國廣告發(fā)展簡史　　一、奴隸社會及其以前的廣告發(fā)展概況　　社會的第一次生產(chǎn)大分工，大約發(fā)生在原始社會的晚期距今約4000—10000年的新石器時代?？脊抛C明，我國新石器時期的仰韶文化，已由母系社會轉(zhuǎn)向父系社會，而龍山文化則出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、制陶、牧畜、手工業(yè)等經(jīng)濟生產(chǎn)部門的分工和顯著發(fā)展，并發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)——制酒。生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動者的社會分工，使剩余

2、產(chǎn)品出現(xiàn)從而奠定了私有制的基礎(chǔ)。同時，由于勞動者的技術(shù)專業(yè)化傾向，使各個勞動者在生產(chǎn)活動中所生產(chǎn)的產(chǎn)品品種和數(shù)量都不相同，勞動者總是傾向于從事自己所熟練的技術(shù)生產(chǎn)，因此，為了滿足個人的需要，開始出現(xiàn)產(chǎn)品交換。隨著生產(chǎn)分工的深化，生產(chǎn)的物質(zhì)品類逐漸增多，剩余產(chǎn)品也隨著增多，物質(zhì)交換活動日趨頻繁，交換品的種類和地域也不斷擴大。在黃帝時代，便出現(xiàn)了貨幣交換形式，以實物貨幣如牲畜、銅器、布匹和貴重裝飾品作為等價交換物，取代了原始的物物交換形式。　　為了把用來交換的產(chǎn)品交換出去，就必須把產(chǎn)品陳列于市場，同時，為了吸引他人，勢必需要叫喊等。實物陳列和

3、叫喊是最早的廣告形式。這種形式的廣告，至今還在流傳，而其它的廣告形式，大體又都是從這種廣告形式中演變而來，只不過是采用了新的手段和工具，注入了新的內(nèi)容?！　∨`社會時期，大約是在夏朝（約公元前21—前16世紀），在我國出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工，行商階層開始出現(xiàn)。隨著商業(yè)的發(fā)展，商品交換日趨頻繁和廣泛，開始出現(xiàn)城市和集市。相傳，我國最早的城市出現(xiàn)于夏禹時期。在夏、商（公元前16—前11世紀）和西周（約公元前11世紀—前770年），據(jù)著名史學(xué)家吳晗考證，“周民中有一部分會做買賣的商人即殷遺民”，他們被迫集中在洛陽，被叫作“頑民”，經(jīng)常被

4、召集起來訓(xùn)話，過著被監(jiān)視的生活。他們被另眼相看，既無政治權(quán)利，又失去了土地，為了過日子維持生計，只好東跑西跑作買賣。這種為貴族所小恥而又為庶民所不能為的行業(yè)，因為社會的需要，就成為殷遺民主要從事的行業(yè)了。從某種程度上來說，這也就是中國輕商貶商的歷史遺俗的根源所在。　　從中國的古典文學(xué)作品中，尤其是在《詩經(jīng)》中，還可以看到對商業(yè)活動的片斷描寫?！兑捉?jīng)·系辭》記載：“神農(nóng)氏作、列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所?！薄对娊?jīng)》的《邶·北風(fēng)》用“既阻我德，賈用不售”這樣的譬喻來描寫遭人拒絕之后的心情；而《衛(wèi)風(fēng)·氓》中，更

5、有“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”這樣的對商業(yè)活動進行直觀描述的詩句。這些都從一定程度上反映了原始社會晚期和奴隸社會時期的商業(yè)發(fā)展情況和原始的商品銷售形式——展示物品和叫賣成為形象的廣告?！　《?、封建社會廣告發(fā)展的相對鼎盛　　春秋時期，即公元前770—前476年，我國社會開始發(fā)生并完成從奴隸社會向封建社會的過渡轉(zhuǎn)變。在這一時期，商人階層開始分化，分為行商和坐賈，《莊子》中屢屢出現(xiàn)的“桂魚之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明證。行商是走村串寨進行沿途買賣的商人，坐賈是有一定場所的、招徠他人來買賣東西的商人?！栋谆⑼ā分袑ι藤Z之分有這樣的描述：“商之為言章

6、也，章其遠近，度其有亡，通四方之物，故謂之為商也。賈之為言固也，固其有用之物，待以民來，以求其利者也。故通物曰商，居買曰賈?！币簿褪窃谶@一時期，人們開始把陳列于市的實物懸掛在貨攤上以招人。這樣，就在實物陳列的基礎(chǔ)上，演變和發(fā)展成了招牌、幌子等廣告形式，《晏子春秋》中就有這樣的描述：“君使服于內(nèi)，猶懸牛首于門而賣馬肉于內(nèi)也?！边@句話就足以證明，至少當(dāng)時已存在幌子這樣的廣告形式。與此同時，在河南省登封縣告咸鎮(zhèn)發(fā)掘出土的東周陶器上都印有“陽城”篆體陶文字樣標記，被認為是我國最早的文字廣告?！　∏厥蓟式y(tǒng)一中國之后從秦到隋的800年間（公元前221

7、年—公元618年），由于封建統(tǒng)治階級對土地的改革和新的稅收政策的實施，社會生產(chǎn)力較春秋戰(zhàn)國時期又有了一定程度的發(fā)展。秦始皇的中央集權(quán)制度和統(tǒng)一度量衡、統(tǒng)一文字的措施，以及漢代長期的“休養(yǎng)生息”政策的落實，在客觀上為商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。西漢的“文景之治”以政通人和、國泰民安而著稱，商業(yè)的發(fā)展規(guī)模和范圍無疑又比春秋時期有了較大的發(fā)展?！　≡谶@一時期，城市進一步發(fā)展。在幾百年間，洛陽成為聞名于世的大都會，店鋪很多。店鋪在當(dāng)時被稱之為“市樓”，門口有一人接待顧客，所采取的廣告形式有口頭廣告、實物陳列等。尤其是幌子，這時已多為固定店鋪所采用

8、，如酒旗、壚等?！皦馈弊鳛榈赇伝献拥脑夹问?，出現(xiàn)在兩漢時期，為以后的店鋪裝飾起了開創(chuàng)作用?！妒酚洝に抉R相如列傳》中就有關(guān)于西漢時司馬相如的有關(guān)記載：“相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚?！睎|漢詩