辦公家具項(xiàng)目建議書(shū)

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1、woed版-精品資料某辦公家具生產(chǎn)企業(yè)投資選址建議報(bào)告書(shū)（討論稿）寧工投（房）字-15067號(hào)初鑒于對(duì)投資人的情況有待進(jìn)一步了解，本報(bào)告尚未完整，僅供投資人和內(nèi)部人員參考！第一章項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介（略）二、項(xiàng)目市場(chǎng)分析：（一）行業(yè)主要監(jiān)管情況、法律法規(guī)及行業(yè)政策1、行業(yè)監(jiān)管體制及主要部門(mén)本公司屬于家具制造業(yè)（C21）。中國(guó)工業(yè)和信息化部為家具制造業(yè)行政主管部門(mén)，負(fù)責(zé)行業(yè)的宏觀管理，研究制定并組織實(shí)施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策，提出總量平衡、結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)布局，協(xié)調(diào)解決行業(yè)運(yùn)行發(fā)展中的有關(guān)問(wèn)題并提出政策建議等。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)

2、合會(huì)和中國(guó)家具協(xié)會(huì)協(xié)助制訂家具行業(yè)政策，負(fù)責(zé)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測(cè)分析行業(yè)運(yùn)行，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布行業(yè)信息，向政府部門(mén)提出有關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和法律法規(guī)建議。2、行業(yè)法律法規(guī)和行業(yè)政策（1）法律法規(guī)行業(yè)涉及的法律法規(guī)主要包括安全生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)、質(zhì)量管理、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的法律法規(guī)，具體包括：《中華人民共和國(guó)安全生產(chǎn)法》、《中華人民共和國(guó)消防法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)。（2）主要行業(yè)政策3、出口政策我國(guó)鼓勵(lì)家具出

3、口。根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于提高勞動(dòng)密集型產(chǎn)品等商品增值稅出口退稅率的通知》（財(cái)稅〔2008〕144號(hào)），自2008年12月1日起，家具的退稅率由11%提高到13%。2009年6月3日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于進(jìn)一步提高部分商品出口退稅率的通知》（財(cái)稅〔2009〕88號(hào)），自2009年6月1日起家具產(chǎn)品的退稅率進(jìn)一步提高到15%。（二）家具行業(yè)發(fā)展概況精品資料分享woed版-精品資料家具作為人類生活不可或缺的必需品，與人們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等活動(dòng)密切相關(guān)，是現(xiàn)代生活方式的載體。家具是一種兼具實(shí)用性和藝術(shù)性雙

4、重屬性的產(chǎn)品，既要具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，又要符合人們的審美情趣。家具產(chǎn)品的特性決定家具行業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要地位，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全球家具產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展。（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和市場(chǎng)化程度公司主要產(chǎn)品為辦公家具，辦公家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和市場(chǎng)化程度與公司業(yè)務(wù)發(fā)展密切相關(guān)。（四）市場(chǎng)需求、變動(dòng)趨勢(shì)及其原因1、辦公家具市場(chǎng)需求及變動(dòng)趨勢(shì)辦公家具作為人們工作、生活的重要消費(fèi)品，具有剛性需求，并且與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平緊密相關(guān)。北美、歐洲等世界主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人均收入高、辦公條件好，對(duì)辦公椅消費(fèi)需求從金額上看占全球的大部分，

5、中國(guó)、俄羅斯等新興市場(chǎng)近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公椅需求增長(zhǎng)迅速。（五）行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因1、產(chǎn)品價(jià)格分析目前市場(chǎng)上品牌較多，產(chǎn)品定位涵蓋高中低檔，不同品牌不同系列的產(chǎn)品價(jià)格跨度較大。由于目標(biāo)客戶群以及產(chǎn)品定位不同，導(dǎo)致不同企業(yè)的不同產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料選擇、生產(chǎn)制造等各環(huán)節(jié)投入不同，在一定程度上導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)格不同。一般就一款產(chǎn)品自身而言，在面世之初價(jià)格較高，之后隨著技術(shù)的不斷成熟、產(chǎn)品品質(zhì)的不斷穩(wěn)定以及市場(chǎng)的培育，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)逐步下降而后趨于平穩(wěn)。行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，通過(guò)不斷豐富產(chǎn)品系

6、列、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品技術(shù)含量和產(chǎn)品品質(zhì)，以保持較高價(jià)值水平，獲取較高的產(chǎn)品附加值。2、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)分析普通產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)范疇，產(chǎn)品技術(shù)含量及工藝水平不高，參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多；缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致仿造現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體毛利率較低并且波動(dòng)較大。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)由于具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和品質(zhì)管理能力，走產(chǎn)品中高端路線等差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷提高產(chǎn)品技術(shù)含量和品質(zhì)，一方面，隨著檔次提升而提高產(chǎn)品附加值；另一方面，憑借擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的議價(jià)能力，從而能夠持續(xù)保持較高的毛利率

7、水平。（六）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策支持2009年《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》指出，要“精品資料分享woed版-精品資料加快家具、五金、塑料等行業(yè)重點(diǎn)專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)流通市場(chǎng)的作用，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。支持國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)實(shí)施本地化生產(chǎn)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，提高自主品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力”；2010年，《中國(guó)家具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，“家具行業(yè)要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提高家具生產(chǎn)管理水平，提高家具生產(chǎn)的自動(dòng)化水平。運(yùn)用綠色環(huán)保的新材料、新技術(shù)，開(kāi)發(fā)功能性產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

8、”；2011年《中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，要“加強(qiáng)家具標(biāo)準(zhǔn)化工作，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識(shí)，努力扶持部分國(guó)家級(jí)名牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際名牌”。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持成為本行業(yè)健康快速發(fā)展的巨大推動(dòng)力量。（2）產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快，高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移初露端倪隨著國(guó)際分工不斷向縱深發(fā)展，產(chǎn)業(yè)分工中生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)已經(jīng)由歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中