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《樓宇電視廣告投放策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、密級：學校代碼：10075分類號：學號：20100797文學碩士學位論文樓宇電視廣告投放策略研究學位申請人：楊圣嬌指導老師：張浩達教授學位類別：文學碩士學科專業(yè)：傳播學授予單位：河北大學答辯日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20100797ADissertationfortheDegreeofM.ArtStrategicresearchonbuildingtelevisionadvertisingCandidate:YangShengjiaoSupervisor:Associa
2、teProf.ZhangHaodaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要數(shù)字技術的進步推動了數(shù)字新媒體的迅猛發(fā)展，其自身優(yōu)異的特性不僅削弱了傳統(tǒng)媒體的力量，也使整個媒介形態(tài)煥然一新。樓宇電視便是這其中一員，它將受眾目標鎖定在那些終日出入電梯寫字間的中高層收入群體，在電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每日滾動播放廣告信息，它的傳播形式和特點有效地鎖定
3、了傳統(tǒng)媒體所無法覆蓋的中高端群體，因此迅速成為深受廣告主青睞的新興廣告媒體。然而在以“小眾化、碎片化”為標志的新消費主義時代，廣告主和廣告公司在一定程度上依然無法擺脫傳統(tǒng)媒體那種所固有的廣告選擇和投放模式，同時也不能結合新媒體自身特點進行合理有效的廣告投放。面對樓宇電視這一市場價值巨大，可以給廣告主和廣告公司帶來良好發(fā)展前景的新媒體，如何在研究其自身特征基礎之上，為廣告策劃者提供一套現(xiàn)實可行的樓宇電視的廣告投放模式，是本文的研究出發(fā)點。在分析探討了當前消費者消費特征和媒介接觸特征后，筆者站在廣告主的角度從媒體量與質(zhì)的特性方面給出了進
4、行樓宇電視廣告投放選擇時的比較依據(jù)，然后結合層次分析法，通過量化與質(zhì)化研究相結合，明確地提供了樓宇電視媒體的選擇方法。最后，構建了優(yōu)化樓宇電視廣告投放的數(shù)學模型。如此，為廣告投放策劃者提供了一套系統(tǒng)的、可供實際運用參考的樓宇電視廣告投放方法。關鍵詞樓宇電視廣告投放層次分析法IAbstractAbstractTheprogressofdigitaltechnologypromotedtherapiddevelopmentofdigitalnewmedia.Theexcellentcharacteristicsofthenewmedia
5、hasnotonlyweakenedthepoweroftraditionalmedia,butalsotaketheentiremediaformsanewlook.BuildingTVisamemberofthenewmedia,itaudiencestargetedinthemiddleandupperincomegroupswhoalldayoutoftheelevatorScriptorium.Itdailyrollingadvertisinginformationintheelevatorwaitinghallorthe
6、elevator.Theformsandcharacteristicsofitsspreadtolockthehigh-endgroupswhichtraditionalmediacannotbecovered,thenquicklybecamepopulartheadvertisersfavorofemergingadvertisingmedia.Howeverinthisneweraofconsumerismwhichmarkedof"niche,andfragmented",Advertisersandadvertisinga
7、genciesstillcannotgetridofthestereotypeintraditionalMediachoicesanddeliverymode.Theycannotbecombinedwiththecharacteristicsofnewmediatodoareasonableandeffectiveadvertising.Tofacethebuildingtelevisionmarket,wecanfindithashugemarketvalueandcanbringgoodprospectstoadvertise
8、rsandadvertisingcompanies.Howtoprovideadvertisingplannerswithasetofpracticalandfeasiblebuildingtelevisionadvertisingm
