我國中小企業(yè)品牌建設(shè)問題研究 畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：我國中小企業(yè)品牌建設(shè)問題研究系別：專業(yè)年級(jí)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：評(píng)閱人：摘要在當(dāng)今時(shí)代，品牌不僅僅是商品或服務(wù)的標(biāo)記，而是“由保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)”，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，不僅需要有強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，而且也需要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營意識(shí)。品牌是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，也是生產(chǎn)力。現(xiàn)代市場的競爭中，品牌是市場競爭的一大利器，哪一家企業(yè)擁有名牌，而且始終保持品牌的高知名度，哪一家企業(yè)就能在市場競爭中占有優(yōu)勢，擁有較高的市場占有率，并給企業(yè)帶來好的經(jīng)濟(jì)效益。世界管理大師杜拉克稱品牌為“不盡的財(cái)富之源

2、”，可口可樂公司的老板無不自豪地說：“即使我的工廠全部燒光了，只要靠這塊牌子，我就能在世界上任何地方獲得貸款，立刻就可以恢復(fù)生產(chǎn)?！币粋€(gè)名牌不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)的財(cái)富，而且是一個(gè)國家的財(cái)富。在西方，品牌被稱為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，被認(rèn)為是最有價(jià)值甚至是暴利的投資，一些國際品牌的資產(chǎn)高達(dá)數(shù)百億美元。本文正是通過對(duì)我國企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行分析和研究,從而發(fā)現(xiàn)其中存在的問題,進(jìn)而提出相關(guān)的對(duì)策和建議。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)目錄第一章引言11.1問題的提出11.2研究的目的和方法1第二章有關(guān)理論綜述22.1品牌及品牌建設(shè)的基本概

3、念22.3品牌建設(shè)的有關(guān)理論3第三章我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀63.1我國中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀63.2我國中小企業(yè)品牌發(fā)展歷程63.3我國中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀7第四章我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的問題及原因分析94.1我國中小企業(yè)目前在品牌建設(shè)中存在的主要問題94.2中小企業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)存在問題的原因分析10第五章中小企業(yè)完善企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策建議125.1中小企業(yè)應(yīng)樹立品牌興企的意識(shí)125.2中小企業(yè)在品牌建設(shè)前應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場調(diào)研125.3中小企業(yè)要用長遠(yuǎn)的眼光來做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃125.4中小企業(yè)可通過品牌整合的方式來建立適

4、合自己的品牌管理體系125.5中小企業(yè)可通過實(shí)施品牌創(chuàng)新來提升品牌競爭力13第六章結(jié)束語14參考文獻(xiàn)15致謝16第一章引言1.1問題的提出從20世紀(jì)90年代開始，由于競爭的加劇企業(yè)由熱衷于傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭開始轉(zhuǎn)向形象競爭、品牌競爭，企業(yè)營銷開始注重品牌研究、定位研究，將知識(shí)營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等先進(jìn)理念和手段融入到企業(yè)營銷體系中，并積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。品牌日益成為企業(yè)的核心資源，隨著競爭的日益激烈、市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)整、技術(shù)的商品化，仿效對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)輕而易舉。不同企業(yè)的同類產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、成本方面會(huì)變得極為相近，企業(yè)越來

5、越難以憑借質(zhì)量、成本優(yōu)勢取得競爭優(yōu)勢。品牌成為消費(fèi)者選擇哪一種產(chǎn)品的依據(jù)。企業(yè)間的競爭已從價(jià)格競爭、技術(shù)競爭進(jìn)入了品牌競爭階段。而絕大多數(shù)中小企業(yè)還不能認(rèn)清這種發(fā)展趨勢，對(duì)品牌資產(chǎn)的特殊性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為品牌建設(shè)只是大企業(yè)所特有，忽視區(qū)域市場或細(xì)分市場的研究。管理者熱衷于短期利潤的追求，熱衷于做貼牌或?yàn)閯e人做加工，往往會(huì)以品牌建設(shè)周期長、投資大為借口拒絕接受品牌經(jīng)營理念。但是，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來發(fā)展成為一個(gè)有聲望的大企業(yè)，這樣的期望必然會(huì)使品牌建設(shè)走入中小企業(yè)的視線，翻開任何一

6、家大企業(yè)的成長史，其實(shí)他們都是從小企業(yè)發(fā)展起來的，而且在發(fā)展初期往往就制定了長期的品牌發(fā)展目標(biāo)。在營銷行業(yè)里流行這樣一句名言:“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有品牌?！痹诳萍几咚侔l(fā)展的今天，產(chǎn)品的價(jià)格差異會(huì)越來越小，所以企業(yè)的競爭不會(huì)停留在價(jià)格戰(zhàn)上。中小企業(yè)將品牌推向市場時(shí)，不但要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價(jià)值的品牌觀念更為重要。因此，只要企業(yè)擺脫了生存的困境，就應(yīng)該關(guān)注品牌戰(zhàn)略。理想角度而言，企業(yè)越早關(guān)注品牌越好。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為的品牌是一種奢侈品，是大公司的專利，就是沒有充分認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略的

7、作用和意義。1.2研究的目的和方法本文運(yùn)用管理學(xué)理論，通過對(duì)我國部分中小企業(yè)品牌建設(shè)問題的深入研究和分析得出一些品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一些品牌建設(shè)中的教訓(xùn)，希望為我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)中提供一些有益的對(duì)策和建議。14第二章有關(guān)理論綜述2.1品牌及品牌建設(shè)的基本概念品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。品牌價(jià)值取決于消費(fèi)者對(duì)它的感性認(rèn)識(shí)(印象及經(jīng)驗(yàn))。品牌既是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水

8、平。品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動(dòng)